美团又“烧钱”了| 前线

导读： 36氪发现，近日美团APP上线了“砍价免费拿”活动。不同于以往的是，这次活动优惠不再局限于车票、酒店，而是将触角伸至全品类。...

夏季是外卖平台补贴高峰期。

美团又“烧钱”了。

36氪发现，美团APP近期推出了“砍价送”活动。 与以往不同的是，本次活动的优惠不再仅限于门票和酒店，而是延伸至全品类。 本次活动将于7月9日至7月21日持续13天。 活动范围从北上广深，到武汉、南京等二线城市，甚至荆州、鸡西等三四线城市。 活动规则也与以往类似，主要通过微信群分享以及与微信好友讨价还价。 美团回应：这次活动比之前更有力度，希望这次活动能够触达更多的服务场景、更多的用户。

美团回应称，目前尚未披露“砍价送”活动补贴数据。 不过，36氪对7月15日全天各类优惠券金额和面值进行统计发现，15日美团各类优惠券补贴金额达到414072元。 由此推算，整个活动期间的补贴金额约为538万元。 活动规则显示，专用优惠券必须用于外卖、电影、打电话等服务，普通优惠券不能用于外卖、电影、手机充值等服务。 这表明了美团想要拓展更多服务场景、获取更多用户的愿望。

易观《2019年互联网餐饮市场年度综合分析》数据显示，随着餐饮行业流量红利的减少，尽管互联网餐饮外卖市场预计未来仍将持续增长三年内，同比增速将放缓。 从2018财年来看，美团外卖业务增速也有所放缓。

外卖收入占美团总收入的58.5%，到店酒店及旅游业务占24.3%。 这两项业务可以说是美团的支柱业务。 一方面是占总收入一半以上的外卖业务，另一方面是收入增速放缓。 作为一家年年亏损但上市一年的公司，美团急于证明自己是盈利的。 这在财报中得到体现：美团佣金收入从2017年的280亿元增长67.8%至2018年的470亿元。此前，有媒体报道美团2018年全年“增加商家佣金”。年内佣金率从 15% 增加到 19%。

雪上加霜的是，随着美团营收压力加大、商户佣金率不断提高，微信支付6月5日宣布，7月1日至12月31日，服务商奖励比例将由0.2%下调至0.1%。 6月20日又发出通知，要求服务商不得擅自提高资费。 如果服务商涨价，他们将退出“绿洲计划”，这意味着服务商将失去剩余的0.1%的微信支付补贴。

美团显得有些着急。 据零售老板内部报道，6月30日，美团通知商家，从7月1日起，费率将上调至0.38%，从0.2%上调至0.38%，费率上涨了90%。 微信支付与美团的拉锯战，更高的佣金、更高的费率，无疑正在挤压商家的利润空间，最终压力将落到消费者身上。

此时美团APP推出全品类砍价券“大批发”，或许也是对冲商家涨价的一种方式——稳定已经形成消费习惯的用户，并在“砍价”过程中”，也能为平台带来好处。 引入新用户，拓宽外卖“护城河”。 同时，大额发放的通用优惠券用于拓展新的消费场景、寻求新的收入增长点，让美团的生态闭环不再是餐饮外卖业务的唯一一家公司。