多元化是世界经济文化发展的大趋势。 近年来，随着上层社会的需求不断增加，美容服饰行业迎来了新一轮的发展； 而民族文化、LGBT文化等则以美容产业为切入点，向世界展示了文化多样性的蓬勃发展和发展。 经济影响。
第 1 部分——品牌层面的品牌命名
如今，明星跨界合作品牌层出不穷。 在品牌原有的市场上加上名人的名字，让产品更加独特。 对于自主品牌来说尤其如此。
品牌定位
产品的多样性和包容性恰好满足了当代消费者日益增长的需求。 Fenty Beauty以“多元化”文化为品牌内涵，旨在为每个人提供适合自己肤色的化妆品，并自始至终贯彻品牌理念：for All（把美丽带给每个人）。
图1：FENTY pro filt'r粉底液系列
品牌战略
Fenty成立于2017年，成立仅三年，但已迅速成长为最受欢迎的彩妆品牌之一。 发售40天内，Fenty销售额达到1亿美元； 2018年，该品牌全球销售额突破5亿欧元（38亿元人民币）。
尽管海外美妆市场一度饱和，但FENTY仍能取得如此巨大的收益，主要原因如下：
品牌创立的平台实力比较强，更容易在同类品牌中脱颖而出。 从最初的Puma合作系列，到FENTY，再到现在的FENTY奢侈品牌，很多品牌用了几十年的时间，在两三年内实现了多元化市场。
社交媒体已经从最初的美容KOL在互联网上展示和评价美容产品逐渐演变为各种美容品牌营销和推广的新平台。 通过网络平台的推广和名人效应，品牌成功树立了多元化的形象。 在宣传品牌的同时，消费者对品牌的好感度和忠诚度不断提高。
第 2 部分——营销层
产品
FENTY以多元化作为产品开发的核心理念，为了服务于不同人群的化妆品企业文化，开发出多种肤色、多种颜色的针对性化妆品产品。
Fenty不仅打造符合标准的美妆产品，还颠覆了传统美妆行业的局限性，突破了肤色的僵化定义。 以更丰富、适合各种肤质的产品颜色、配方和质地满足消费者对美的需求。 化妆品需求多元化。
图2：FENTY Body高亮系列“Body Lava”
FENTY走的是价格亲民路线。 该品牌依托LVMH集团的支持，因此更愿意牺牲短期利益来占领长期市场，以高品质、低价位的形象提升品牌的知名度和美誉度。
品牌对价值链进行合理的地域布局。 Fenty推出之初就将自己定位于美国、加拿大、欧洲、新加坡和香港这些走在时尚前沿、云集世界各国化妆品品牌的世界经济中心。 销售渠道为全球最大的化妆品零售店丝芙兰美容连锁店。 因此，产品信息渠道畅通，市场更加国际化。
for All（为每个人带来美丽）是Fenty的理念，也是创建品牌的初衷。 FENTY的宣传始终将产品特色与公司多元化形象结合起来，不仅给品牌带来了良好的经济效益，也为品牌文化推广产生了极佳的社会效益。
第 3 部分——业务层
业务发展方向
图3：美妆品牌推出的护肤品系列
业务发展战略
FENTY在产品和营销方面采取了独特的方法。 产品价格低于同类产品，营销重点关注独特的少数群体和多元文化；
在市场细分的基础上，FENTY选择聚焦拥有巨大但尚未开发的消费能力的小众消费者群体，并将多元化作为品牌发展的核心。
第 4 部分——资源层
对于明星自有IP品牌来说，供应链环节非常关键。
芬蒂的啊哈
她的成功源于她敏锐的商业嗅觉。 Fenty推出的第一波产品均以40色号粉底液为主。 即使是Dior/这样的行业巨头，一款粉底产品也很难有超过30个色号。
另一件聪明的事情是，她找准了研发门槛最低的化妆品品类。 她不用支付天价的护肤费用，就能做出高品质的产品。 作为市面上色彩最丰富的彩妆系列之一，Fenty能够充分覆盖众多不同肤色消费者的需求，这也是该系列受欢迎的重要原因。 从此，40种色调的粉底液几乎成为美容界的标准。
化妆品最重要的部分是它的外观。 Fenty首个系列的设计走的是简约路线，圆形、六边形、八边形的设计符合化妆品的企业文化，加上清新的白色和粉色色调，出乎意料的低调。 黑粉色涂鸦风格的外包装盒回归街头个性。
Fenty的产品设计主要采用极简、几何、纹理元素，不仅能让人们直观地看到产品内容物的色彩，还凸显了产品的立体、通风、轻盈的使用感； 也加强了观众对Fenty品牌的认可。 度和记忆力。
图4：极具几何美感的Fenty产品宣传图
除了经常在自己的社交媒体账号上测试自家美妆产品外，品牌官方还经常发布/转发网红粉丝使用自家产品的美照，以流量吸引年轻消费者。 在互联网的推动下，Fenty高度多元化的品牌形象迅速在消费者心中成功树立。
该品牌注重多样性和女性之美。 在 Fenty 的广告中，模特们有着各种各样的美丽。 Fenty邀请黑人、亚洲人和白人女性来表演广告，突破普通审美，轻松俘获来自不同文化群体的观众。 眼球。
信息来源：
为什么中国不能推出Fenty？ （Mendao公众号）当音乐天后卖化妆品时，广告会是什么样的？ （书影网）中国企业准备好进入多元文化的全球市场了吗？ （聚美优品）
服装企业企业文化，2022-2023年中国服装行业：民族时尚品牌在服装领域的影响力与日俱增
国家统计局数据显示，2021年我国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。疫情期间，国家出台促进服装产业发展的政策和促进服装产业发展的政策。消费、工业明显好转。 中国服装企业逐步向高端化、品牌化发展，国家认可度逐渐提高，预计2025年将达到11071.8亿元。
（艾媒咨询）数据显示，2022年，服装消费者线上消费占比为62.0%，线下消费占比为38.0%； 服装消费者偏好类型前三名分别是休闲风、运动风、追随季节风。 风格，分别占59.5%、45.6%和29.0%。
国货崛起助推品牌升级。 随着消费者民族信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对民族时尚品牌的认可度有所提高。 “Z世代”的成长伴随着中国经济建设和城镇化的快速推进。 他们拥有良好的消费基础，更容易接受“国潮”、“国风”，逐渐成为服装市场的主要消费群体。
2006-2025年中国限额以上单位服装零售额
调查数据显示，2021年，我国限额以上单位服装类商品零售额将达到9974.6亿元。 服装企业的企业文化。 2020年受疫情影响，《纺织工业“十四五”发展纲要》等促进服装行业发展和消费的政策，为企业线上销售铺平了道路。 2021年，服装市场销售形势将明显好转。 未来，中国服装企业将向高端化、品牌化方向发展，国家认可度将进一步提高。 预计2025年将达到11.0718亿元。
中国服装行业消费者信息参考及购买渠道概况
调查数据显示，中国消费者从电商平台购买服装的比例最大（67.9%），其次是线下服装店（55.5%）。 艾媒咨询分析师认为，生活节奏的加快以及网络购物的方便快捷是消费者选择网上购买服装的原因。 疫情期间，消费者线下购物需求转向线上购物，线上逐渐成为消费者购物的主要渠道。 。
中国服装行业“Z世代”消费者购买金额及频率
调查数据显示，中国服装“Z世代”消费者月购买金额集中在400元以内，200元以内占20.8%，201-400元占40.3%； 每月消费频率集中在2~3次之间，占比69.1%。
艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间的推移，掌握“Z世代”消费偏好的服装企业和供应商的企业文化有望占据更多的市场份额。未来。
2022-2023年中国服装行业发展趋势
民族时尚品牌在服装领域的影响力与日俱增
国货崛起助推品牌升级。 随着消费者民族信心的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对民族时尚品牌的认可度有所提高。 目前，国潮在服装、内衣、汉服等多个消费领域崭露头角，国潮产品往往具有独特的“中国风”潮流设计风格，并带有中国传统文化IP属性。 国潮品牌的创新创意吸引了一大批人。 新一代消费者。
“Z世代”的崛起，逐渐成为服装消费的主力群体。
随着我国居民人均可支配收入和城镇人口比例逐年提高，“Z世代”人口居住在城市的比例更高。 物质条件较好的“Z世代”群体，品牌消费力更强，价值更高，粘性更强，是新品牌发现、尝鲜、传播和“出圈”的主力军。
转载请注明出处：无忧博主，如有疑问，请联系（762063026）。
本文地址：https://www.wuyouseo.com/yingxiao/17562.html