在当今“微博爆炸”、全媒体变革的时代，党应如何引导舆论、有效设置问题？ 党报工作者应如何提高政治家办报水平，为经济社会发展营造良好的舆论氛围？ 传统平面媒体采编工作的价值该如何体现？ 针对这些问题，河南日报新闻出版部定期开展座谈，开展多次集中学习教育活动，在业务实践中探索经验。 作为河南日报“总装车间”的把关人，新闻出版部的编辑们逐渐认识到“内容为王”是党报应对全媒体变化的有力工具。 党报不仅要加强与新媒体合作，还要进一步做好内容编辑策划，充分利用版面语言体现舆论引导意图，办好思想报纸、意见报纸，实现“死纸、死纸”。 《活报》，在构建舆论新格局中发挥引领作用。
学习报纸出版全媒体经验，创新全媒体思维
早在2010年，河南日报报业集团就与百度合作，河南商报与百度共同运营地方网站河南百度； 2011年，报业集团再次与腾讯合作打造大舆网，实现了大河新闻等传统媒体与新兴媒体互补、融合、互动的舆论宣传新格局。
河南日报在全媒体改革和媒体融合方面积累了大量经验，但对于新闻出版部门来说，学习仍然是第一要务，时刻关注媒体发展的新形势。 正如河南日报报业集团董事长兼总裁朱夏燕所说，无论技术如何发展、传播方式如何更新，“内容为王”的本质不会改变。 [1]传统媒体作为内容和思想的提供者，必须抓住当前稍纵即逝的机遇，积极与互联网合作，充分利用网络信息技术，发挥报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型。 ，适应不断变化的读者口味和消费者需求。
关系经济社会发展的重大命题是党报体现“内容为王”的主战场。 两年多来，河南日报以“用领导班子换届加快转变发展方式”为主题的“九理论十八讲”和“新九理论”在建设关键时刻在河南引发了前所未有的讨论。中原经济区。 思想变革发展的热潮，充分体现了党报唱响主旋律、主动作为、形成强大正面舆论的特点。 特别值得一提的是，“九文十八文”和“新九文”出版过程中，在河南省委宣传部统一指挥下，报纸、广播电视网络、全省各级手机报多种媒体以多种方式发布转载，媒体资源统筹协调，实现全媒体联动、报网互动、立体交叉、持续跟进的局面，形成强大的舆论合力。 [2]
坚持“内容为王”，应对全媒体革命，既要解决技术问题，又要解决机制问题。 在实践中，河南日报借鉴国外媒体的经验，定期与网络媒体合作，将纸质媒体的重要文章做成网络专题，并直接在报纸上发布网络链接，实现了传统媒体与新媒体的融合。 内容共享增强沟通效果。 2012年3月11日，《河南日报》就省委一号文件解读推出两版面深度报道。 除利用报纸首页进行介绍外，同时还在大河网发表专题报道。 ，邀请网友互动，收到良好的传播效果。
围绕迎接全媒体时代，坚持“内容为王”，党报版面编辑要在“创新、改进、提质、高效”上下功夫，做到“一亮点、二强化、三重点”。 “一个亮点”就是突出全媒体思维； “两个强化”，就是强化政治家办报意识、强化办报专业人员素质； “三个重点”，就是注重研究网络媒体发展的新特点，强调学习和实践应用。 结合提升哲学思考，着力激发夜班编辑的潜力。
加强新闻整合完善版面语言规划
一是强化政客办报意识。 长期在深港两地上夜班的香港商报总编辑陈锡田认为，“只有具备大局意识和对新闻的敏感度，才能掌控局面”。你如何发表文章，取决于你的政治智慧，如果媒体人犯了错误，那就是大错误，没有小错误。”
结合全媒体的认识，夜班编辑需要对“什么是好的版面”有一个新的认识。 很多夜班编辑指出，报纸必须先被阅读，然后才能发生阅读。 视觉元素比文字更快地吸引读者； 好的布局就是在最适合读者阅读的布局空间中展示最好的内容。 ; 对重要新闻进行深度报道，除了新闻事件本身外，还必须针对读者可能关心的问题进行文章整理，让一条新闻能够跳出事件本身，体现多元性。角度报告方法。
在日常新闻处理过程中，夜班编辑必须注重新闻资源的整合和处理。 根据读者阅读需求，单条新闻配备背景链接、术语解释、评论、微博照片等，并通过开设权威发布、真相、新闻延伸等栏目，提高新闻资源整合能力； 加强新闻头版、新闻栏目的整合，相互配合、优势互补，建立与媒体新闻的潜在联系和依赖。 例如，2011年9月，天宫一号发射后，河南日报推出了《天宫之梦》、《神霸天宫舞太空手拉手》等专刊。 消息一出，他们都对新闻热点进行了深入探索。 版面多角度联动呈现，是可视性强的优质版面。
及时梳理舆论，抢占和掌控话语权
信息时代几乎没有什么秘密。 据统计分析，突发事件如果得不到科学有效的引导，6小时内可能成为新闻热点，12小时内传遍全国，24小时内传遍全球。
尽管网络传播迅速，但广大网民仍希望通过传统媒体核实突发事件的真相，这为党报拥有话语权提供了前提条件。 对于突发事件，要“快报告事实、认真报告原因、重报告态度、跟踪结果”。 尽量培养主流专家学者队伍，积极与意见领袖沟通，争取新闻事件的解读权。
坚持“内容为王”，应对全媒体变革，就是在突发事件等公共事件的新闻报道中形成积极、善意、建设性的报道原则，在做好管理和指导的同时，力求独立、独特、原创。 必须区分好宣传与解释的关系、共性与个性的关系、具体问题与区域发展总体情况的关系。
互联网的普及为公众话语打开了大门。 “新闻事件的背后，我们常常可以看到舆论沸腾的痕迹。” 凤凰卫视主持人邱震海认为，“舆论也要梳理，不能让舆论走向民粹化。 我们要积极梳理民众混乱的情绪，让他们的情绪得到缓解，媒体也有对事件的解读权。”
在舆情梳理、舆论引导方面，夜班编辑要充分利用日常预编会和夜班会议，传达有关方面的宣传关注，研判送稿的宣传趋势，强调编稿时的民生视角：今天的中国面临着很多问题，普通老百姓面临的问题和领导人面临的问题其实是一模一样的。 新闻刊物、时事评论不应该让民众与政府对立，而应该善于透过现象看本质，分析时把握好“度”，不带偏见。 ，更不用说按原样发表手稿了。
要鼓励编辑以学术心态分析新闻事件，提供帮助受众合理理解生活的知识框架； 用良好的语言系统营造舆论光环； 不把情绪发泄在表面问题上； 善于敏感问题专业化、技术化； 通过网络微博收集、分析意见，引导舆论、留住受众。
精心准备标题，提高互联网传输的便利性
如今的党报已经通过电子报纸、手机报纸等方式实现了与互联网的深度合作。 报纸报道通常会立即在网上传播。 在此形势下，坚持“内容为王”，扩大传播效果，必须充分考虑网络传播的特点。 党报夜班编辑制作头条新闻时，既要注意运用真实话题，又要充分考虑网络传播的特点，不夸大、夸张，力求把头条新闻做到“真实、真实”。简短，并提炼新闻要点。”
例如，将原标题“大陆宣布惠及两岸人民新举措”改为“第三届海峡论坛推出多项惠及两岸人民新举措”（引）大陆居民个人赴台游两周后启动（主）“河南修武总建国家台湾农民创业园（副）”。 在突出主要内容的同时，也凸显了新闻的地域性。 比如原标题《胡锦涛在中共中央政治局第三十一次集体学习时强调（引）珍惜和合理利用每一寸土地促进经济社会发展协调土地利用》 ” 改为“ 胡锦涛在中共中央政治局第三十一次集体学习中强调（引述）坚持和完善最严格的耕地保护制度，健全征地补偿机制，规范征地补偿征地拆迁管理（主）。修改后的标题凸显了中央保护耕地的决心，也具有很强的现实性。
《聚焦省会打车难》系列报道是河南日报民生报道的一个焦点。 夜班编辑在创作标题时，会注重标题的受欢迎程度和亲密度。 原标题是《期盼道路畅通减少资源浪费，渴望提高运价，呼吁文明出行（引）出租车司机表达内心诉求（主）》，改标题为《姐姐怎么了？说打车难的兄弟说（引用）跑快点“赚得更多，被“侵犯”更少（主要）”修改后的标题更朗朗上口，更容易记住。
在应用全媒体思维创作标题的过程中，夜班编辑们觉得好的标题应该多用实际问题，简洁明了，语言简洁； 应当具有幽默、新颖、悬疑、能够给人联想等特点，同时符合“短小精悍、深刻、相关、现实、令人惊奇”的原则；标题细节化、讲故事性拟人化和隐喻已经是比较传统的做法，可以使观念更加深入人心；媒介具有设定议程的功能，创造观念并被人们接受，这是影响力的体现。媒体。[3]
突出“变则变”的稿件，倡导版面服务基层导向
新时代背景下，报业开展“走出去、转型变革”活动，加深了对马克思主义新闻理念的理解，丰富了党报的新闻传播理念，提高了党报的指导能力。党报，体现了科学发展“以人为本”的实践观察。 [4]
在内容上突出“走传改革”稿件，就是要在版面反映民生报道、关注基层报道。 以“群众喜不喜欢”为标准，更多瞄准基层报道，积极反映基层呼声，不断创新理念、形式、内容、手法，突出“变”改变页面上的文章，使新闻报道永远新鲜，充满生机和活力。
让“人”成为经济报道的主角，从影响读者生活的角度报道新闻。 通过关注大学生、农民工等群体就业，反映他们的需求，同时及时通报有关部门解决教育、就业、医疗保险等问题的政策，用身边的例子来描述这些政策变化，让公众能够看到。 理解、听清楚并使用它。 在树立社会责任和公信力的同时，引导公众的价值取向，强化媒体的舆论引导功能。 [5]
突出经济报道的针对性，用讲故事的手法讲经济，把专业数据变成人民语言，把专业视角变成民生视角，突破报道的一维宣传，做到生动性和专业性的统一。
为了更好地体现“转型改革”中的“内容为王”，《河南日报》夜班编辑还建立了基层联络点制度，开展了“五个一”活动，包括观摩一次县委常委会议。并参加县领导会议。 走访活动，联系小微企业、农民专业合作社，联系农村基层干部，帮扶留守老人、留守儿童。 “走走、改造”的实践过程，其实也是夜班编辑们提高认识现实能力的过程。 夜班编辑在服务基层的同时，积极到中专改采访、提问题，培养了党报编辑在基层工作中不畏艰辛、不讲困难的优良传统，提高了个人群众工作水平和新闻水平。报告强化了“内容为王”的责任意识。
在新媒体的冲击下，报业的发展犹如逆水行舟。 “只有一日成功，却无一日成功”。 全媒体革命才刚刚开始。 对于传统媒体来说，“内容为先、内容为王、内容为先”是改革发展的综合要求，涉及理念、流程、业务质量等各个方面。 拥抱全媒体改革，实现媒体融合，党报不应该放弃，而应该放弃。 要继续做好现有工作，增强内容提供能力，不断学习再学习，积极理论联系实际，务实宣传，创新求进，紧跟新闻时事，努力做出新的提高时事新闻的权威发布、深度探索、精准解读，在社会热点快速反应、深入剖析、有效引导上取得新突破，党报事业不断做强做大。 扩大影响，加强引导，推动新闻宣传工作更好服务中原经济区建设和“两无三新”科学发展，生动描绘中原崛起的历史画卷。
（作者单位：河南日报新闻出版部）
参考：
[1] 朱夏燕. “内容为王”的本质不会改变[J]. 中国记者，2011（11）。
[2]何平. 关于加快转变领导作风推进中原经济区建设的十八次讲话[M]． 河南大学出版社，2011。
[3] 大卫·波普诺。 社会学（第10版）[M]． 中国人民大学出版社，1999。
[4] 赵铁军. 以“运动与改革”推动党报创新[J]. 新闻爱好者，2012（8）。
[5]奚贤杰. 新媒体时代重塑传统媒体舆论引导[J]. 新闻爱好者，2012（6）。
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