图像
著名的产品经理，一位是乔布斯，一位是张小龙。
乔刚的iPhone重新定义了手机。
张小龙的微信重新定义了社交网络。
什么是产品经理
产品经理的工作职责在不同时代、不同公司有很大差异。
产品的定义：人工制造的满足人们某一方面需求的商品或服务。
通常意义上的产品经理主要是指负责定义产品、协调产品的生产、制造和销售、对市场结果负责的人。
产品经理的核心能力是发现需求并创造能够持续盈利的产品。
营销产品经理
消费时代的产品经理最早起源于清洁公司。 这个时期的产品经理更像是品牌产品经理，主要负责产品的品牌。
后来很多消费品公司也设立了产品经理职位，主要负责产品定位、营销和渠道。
在这种模式下，各公司允许内部不同产品之间的竞争，逐步建立起以产品经理为驱动的产品销售管理体系。
软件产品经理
20世纪90年代，随着PC的推广，各种大型软件开始流行。 这一时期出现了软件产品经理，他们主要负责面向企业的软件的开发和销售。
此时产品经理更多的职责是与客户沟通，形成解决方案和业务手册。 他的职责与售前和业务顾问类似。 同时，他们还可能负责软件产品项目的实施和交付以及项目的日常管理。
软件时代的产品经理可以分为三类：产品营销经理、产品经理和产品项目经理。 在规模较小的公司中，一个人可能担任三个职位。 除了具体的研发工作外，他基本上涵盖了所有面向用户的职责。
互联网时代的产品经理
在不同时期，产品经理的职责有很大不同，因为这些时期各种资源的稀缺程度不同。
在消费品和软件时代，市场大多由供应商主导，消费者对商品和软件的需求影响不大。 这个时候产品经理更多地考虑的是同行之间的竞争、吸引消费者的注意力、对业务的理解以及自身的稳健性等。
互联网时代，很多行业供大于求，市场逐渐转向需求方主导。 这个时候产品经理考虑的更多的是用户感知、技术趋势、人性等因素。
互联网时代的特征
在互联网出现之前，信息的复制和传播依赖于物理实体，比如纸、竹简、羊皮等，这些都是非常昂贵的载体。
随着各种基础设施的普及，每个人都拥有一台设备（PC、手机等）来接收和翻译信息。 只需很少的网络成本，每个人都可以免费共享大量信息。
互联网的出现使得信息得以快速复制和传播。 复制和分发信息的边际成本极低，效率极高。
同时，互联网的免费特性使得使用互联网产品的用户数量迅速扩大。 很多产品可以轻松触达数亿用户，这在PC时代是不可想象的。
互联网连接特征
互联网的出现改变了生产力和生产关系，提供了新的生产要素，本质上提高了效率。
互联网改变的是货物配送的模式和效率，颠覆了传统的配送模式。
在软件时代，对于传统软件公司来说，一个项目的交付周期为1年到N年。 项目的收入与成本呈线性增长。 边际成本非常高，难以实现大规模扩张。
互联网时代，新的SaaS服务模式改变了传统的交付流程，可以实现产品需求的快速迭代和发布。
随着该模型规模的增大，边际成本逐渐下降，并可形成指数增长。 这是一种典型的互联网应用模式。
因此，在互联网时代，由于整个反馈链条的闭环、反馈速度的提升、反馈样本数量极其丰富，产品经理有了数据分析的基础。
产品经理可以通过快速迭代、A/B测试、增长黑客等方式实现产品的快速迭代和增长。
产品经理做什么的
产品经理的核心目标是交付能够提供用户价值并实现市场利益的产品。
一个合格的产品经理必须掌握某个领域的用户模型，能够清晰地预测产品功能变化后用户行为的变化。
好的产品不仅能满足用户的需求，还能获得合理的利益。
产品是连接企业和用户的媒介。 复杂的产品将涉及多边交易。 产品经理需要考虑如何合理平衡多方的利益和需求。
优秀的产品经理总能在有限的条件下合理平衡多方需求，输出符合现状、可用的产品，满足核心用户的需求，促进产品的健康发展。
哪些产品比较出名？
乔布斯是无数国人心目中产品经理的代言人。
中国最优秀的三位产品经理是马化腾、张小龙、于军。对于前两个人大多数人都已经很熟悉了，但是于军对于普通人来说可能没有太深的印象。
曾任百度、滴滴副总裁，百度搜索、贴吧、知到等产品产品经理。 在PC时代，这些产品极具创新性。
本文是于军新书《于军产品方法论》第一章的阅读笔记。 建议产品经理一定要仔细阅读本书。
D12、一个好的产品一定是有创意的，一定是一个创新的东西。
创新不是凭空创造出来的，而是旧元素的新组合。
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