媒体目标和广告传播效果

在广告媒体策略中，媒体目标与媒体选择同时考虑。 尽管在广告活动中，很少有“好主意”来自于自媒体策略，但媒体对于广告效果的实现至关重要。 这是因为媒体的求证至少要从以下三个方面来考虑。 它对广告策略的实施有着至关重要的影响。

首先，媒体确认对广告创作有一定的局限性。 通常，在广告策划中，各种形式的广告创意总是针对不同类型的媒体。 传统媒体和各种新兴媒体作为广告信息载体都有各自的特点。 如果不充分了解媒体特性，广告创作很可能缺乏针对性。

其次，媒体的确认也意味着广告传播将找到最优的信息载体，而这也正是制定进一步媒体计划的核心工作。

第三，媒体战略的一个中心是预算媒体投入，合理分配媒体费用。 这不仅仅是一个简单的财务问题，还涉及到通过广告赚钱的可能性。

因此，广告媒体策略的一个关键问题是根据媒体实际情况确定广告的媒体目标。 事实上，媒体的战略考虑并不是广告运营的工作全部到位之后才开始的，也不是媒体工作人员简单完成的。 一般来说，当广告主开始进行产品和市场研究时，他们对媒体的认识就已经开始了。 只有这样，他们才能在广告策划过程中根据预算限制和信息需求步入对媒体的理解。 详细计划。

由于广告策略所确立的信息目标必须通过媒体来实现，因此媒体目标就是将广告信息策略转化为媒体能够实现的目标。 它从根本上需要回答一系列问题：目标受众是谁？ 为什么？ 广告信息在何时何地传递？ 给定消息的传输容量是多少？ 可以概括为两部分：受众目标和信息目标。

受众定位是广告策略规定应向其传递信息的特定人群。 大多数情况下，受众目标与广告设定的目标市场是一致的。 如果广告无法到达正确的目标群体，那么整个媒体的努力将是无效的。 市场细分是确定目标受众的基本方法。 在此基础上，我们已经对目标消费者有了全面的了解。 关于媒体的受众目标，需要进一步研究的是：受众中谁是当前用户，哪些是潜在用户？ 哪些是轻度用户，哪些是重度用户？ 它们的使用效果如何？ 不言而喻，媒体目标往往是经常使用产品的重度用户。

信息目标也是沟通目标。 他们想要确定的是广告应该出现在哪里、什么时候出现以及广告的持续时间和频率。 也就是说，信息目标的内容是什么，有多少目标受众能够接收到广告，他们何时、何地、接收到广告的程度，这些广告信息可能对受众产生什么程度的影响等。

一般来说，媒体目标是媒体使用中广告目标的进一步细化。 有利于科学合理地解释广告信息对受众的影响，也便于通过定量手段检测和评价广告效果。 因此，品牌经理在制定营销计划时应考虑媒体目标和多种媒体组合。