品牌建设与传播三要素决定品牌传播效果的80%

导读： 企业从诞生到未来发展壮大，都会面临各种问题。 对于品牌而言，如何塑造品牌价值和公众美誉度，决定了企业能否在市场竞争中不断前进。 于寒认为，良好的品牌建设和...

企业从诞生到未来发展壮大，都会面临各种问题。 对于品牌而言，如何塑造品牌价值和公众美誉度，决定了企业能否在市场竞争中不断前进。 于寒认为，良好的品牌建设和传播是赢得这场“战役”的“利剑”。

明确自身定位，实现精准沟通

品牌传播首先要解决的就是品牌定位问题。 说到可乐，大家第一个想到的就是可口可乐； 说到安全套，大家第一个想到的就是杜蕾斯； 说到操作系统，我们第一时间想到的是Windows。 这些长期锁定市场份额第一的品牌，在消费者心中留下了“第一”的深刻印象，以至于它们的名字已经成为一类产品的代名词。 这是一个品牌定位。 对于“新入市”的品牌来说，其市场份额处于劣势，短期内成为“第一”并不容易。 刘雨涵认为，企业应该进行差异化定位，塑造充满个性、区别于竞争对手的形象，在消费者心中占据独特的地位。 塔吉特的“廉价但优雅”和百事可乐的“新一代的选择”都是成功的定位案例。

“湾仔码头”是起源于香港的速冻食品品牌，在当地速冻水饺市场占据领先地位。 但刚进入中国大陆时，在北京、上海市场大力推广，但销售成绩平平。 相反，它在广州非常受欢迎，市场份额超过40%。 原来，饺子是北方人的传统食品。 人们习惯在家包饺子，很少有人出去买。 在广州，会包饺子的人很少，但爱吃饺子的人却很多。 所以，越往南走，饺子就卖得越好。 可见，一个品牌想要受到市场的欢迎，就必须从目标群体出发，充分发挥自身优势进行宣传。 湾仔码头就是一个很好的例子。

贴合场景，加深认知效果

近年来，东鹏特饮在品牌传播上动作频频。 面对功能饮料市场先入者红牛的霸主地位，其定位是：做年轻人的产品，并提出了“年轻人要醒悟，努力”的口号，形成了对红牛的地位构成巨大挑战。 在前不久结束的热门网剧《老九门》中，东鹏特饮被成功植入。 当主角困了、累了、或者齐心协力面对困难的时候，“东鹏君”总会在合适的时间出现。 看来“喝东鹏”不仅补充了体能，还补充了他们的斗志。 比如，当张启山等人在矿井下发现一座藏有陨石铜的古墓并成功逃脱日军追击时，屏幕上出现了“追佛觉醒，奋战”的字样。 在推动剧情发展的场景中，故事不断深入。 提高了人们对东鹏特饮的品牌认知度。

据调查，18岁至30岁的观众占网剧观众的近50%。 《老九门》的播出时间是晚上10点，正是观众“又累又困”的时间。 这种针对受众、精准展现在场景中的传播方式，完美诠释了什么是场景传播。 据AdMaster广告效果评估数据显示，节目播出一个多月后，东鹏特饮的品牌知名度提升了88%。

全景沟通，全面覆盖

无论是中国互联网络信息中心发布的调查数据，还是随处可见的“低头族”，都表明我们已经进入了一个碎片化的时代。 几乎每个人都可以通过手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读，这说明用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。 人们的注意力不断被分割，形成的碎片化记忆让他们很难在某个场景下重新认识品牌。

在这种情况下，品牌传播面临着巨大的挑战。 我们看到大大小小的品牌都吸引着受众的注意力。 全景传播是吸引注意力的好方法。 近日，阿拉米丽兹奶粉刘雨涵服务的母婴客户组织了一场奶粉质量溯源活动“阿拉米丽兹纯净之旅”，并选派了首批体验者前往挪威、瑞典、丹麦，共同见证产品品质。亲眼目睹奶源农场。 通过微信公众平台、新闻跟踪报道、社区话题、软文、H5等传播方式的系统整合，使消费者获得更多的信息曝光机会，实现网络全覆盖，达到良好的传播效果。 大多数中小企业营销费用有限，尤其需要以低成本寻求高回报。 这种将广告、公关、促销、口碑传播等全方位、立体化的结合，还重点加强策划、营销、执行等，部门间统一协作的沟通方式受到越来越多的人的欢迎。品牌。

作为品牌传播策划师，于涵希望看到复杂的品牌传播运作背后的简单本质，让优秀的品牌与消费者建立联系，为客户创造价值。 他也希望帮助客户看清本质，明确品牌定位，增加客户信心，帮助客户促进品牌建设和传播，共同成就美好的事情。 关于品牌及传播问题的讨论和合作，可以添加刘雨涵微信【liuyuhan8456】。 Yuhan将发表一些关于品牌传播的研究和理解。 有兴趣寻找相关资料的朋友可以关注，一起学习。