在大数据时代，人只是一串代码或者一个字符。 品牌给用户贴上标签，然后通过标签制定特殊的营销策略。 在数字经济时代，这样的熟悉操作已经司空见惯。 但其背后的驱动力却是品牌高度依赖的大数据算法。 无论是电商平台还是媒体平台，积累的用户越多，算法的作用就越凸显。
大数据是基于年龄、地域、学历等的用户画像，每个人都被标记了，通过这些标签进行内容推荐，所以每个人接收到的信息都是通过算法量身定制的。
在算法主导流量的互联网环境下，要想获得理想的营销传播效果，就必须进行人群细分。 然而快节奏的生活让用户的时间变得极其宝贵，以至于他们只关注信息片刻。 为了赢得这一刻的关注，品牌们总是绞尽脑汁，使用各种营销手段，但似乎收效甚微。 这个时候，品牌不妨尝试逆向思维，反其道而行之。
l 从大而全到简单而精
大而全面的营销策略在大数据时代行不通。 算法改变了互联网生态，进一步细分了用户群体，这意味着品牌的目标受众被限制在一定范围内。 基于此，品牌营销传播不是大海捞针，而是精准搜索。 那么，在有限的开支下，品牌的营销传播策略就可以完全摆脱过去大而全的思路，而可以找到简单而精致的出路。 这就需要品牌大胆做减法，保持人、财、物的高度集中，打造强大的连锁拳。 聚焦你想要实现的目标，找到你想要的人，制定直接执行策略，提炼出代表品牌的独特卖点，然后逐步推进整体计划。 这样可以缩短用户传播链条，唤起目标受众的记忆。
同时，在玩法上，我们需要摒弃考验用户自发交流的“免费卖淫”，用奖励机制来刺激用户参与互动； 在媒体方面，我们需要放弃蜻蜓点水般的多平台报道，而更多地关注目标受众最集中的单一平台。 利用领先媒体账号的影响力扩大势头。
l 共患难的内容也让人兴奋
2021年，户外品牌Timberland发起了一场名为“没有不能穿的鞋，只有不会玩的你”的营销活动，引发全网热议。 不仅将品牌充分融合，更将大家买鞋穿不出去的实用诉求，转化为生活中大家都不能玩坏的心态。 通过情感反转牢牢捕捉用户心理，同时实现品牌曝光最大化。 归根结底，人的情绪有积极情绪和消极情绪。 在没有正能量爆发的时候，大多数人都经历过同样的磨难，这使得它更具精神穿透力和话题性。
精彩的内容自带“幻灯片效应”，代入感极强，让用户找到情感归宿，产生情感共鸣。 然而，令品牌觊觎的硬菜却很少。 但不可否认的是，新生代更注重“情感诉求”的表达，这或许会给品牌主带来另一个维度的营销视角，即从正反两面刻画品牌内涵。 目前，大多数品牌的营销传播都非常重视用户情感的介入，都希望找到能让用户兴奋的精神共鸣点。 这种情感渲染必须是积极的、煽动性的、深刻的，这也是所有品牌的共同诉求。
不难发现，很多品牌在寻找这种能引起用户共鸣的积极情感的过程中，浪费了大量的时间，未能找到好的创意表达。 俗话说，世间正道在于沧桑。 这种能让用户兴奋的情感，以及一些新的想法，是可遇而不可求的。 面对这种情况，品牌可以结合自身的实际情况，深入洞察用户的诉求，输出一些情感反转的内容，能够让受众眼前一亮。
5G、人工智能等新兴技术的快速发展，不断催生更多新的交互形式，比如连接虚拟世界和现实世界的元宇宙。 然而，算法不可逆转地主导着网络流量。 用户拥有的信息和数据越多，群体注定会越细分。 品牌营销传播也必须适应这种动态变化，利用逆向生存方式，在不确定性中实现更精准、更高效的社区渗透。
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