格力电器竞争力分析

导读： 整个世界都在虚假狂欢之中，少数的局外人和怪才却独具慧眼，这些人发现了经济中心的弥天大谎，方法不难，只是随大流的人永远不会去做:亲自去了解。...

整个世界都处于谎言的狂欢之中，但少数局外人、怪人却有独到的见解。 这些人发现了经济核心的弥天大谎。 方法并不难，但随波逐流的人永远不会做：自己去理解。

——《大空头》

竞争力问题

格力电器有竞争力吗？

为何能长期保持空调销量第一？

格力空调为何能够长期保持领先地位？

那么格力未来还会继续保持这一地位吗？

今天我们就以上问题来分析一下。

财务分析

一个公司是否具有核心竞争力，其实可以从财务报表中看出。 主要指标有两个：净资产收益率和毛利率。下图是公司近十年的数据。

股本回报率及毛利率趋势图

从净资产收益率和毛利率的走势来看，格力电器从2015年开始就开始下滑，净资产收益率（ROE）还不错，后续会有反弹，但毛利率有所下降一直在下降。 从这些数据来看，该公司似乎已经走上了滑坡。

唯一好的就是公司的ROE依然保持在15%以上，这说明公司的竞争力依然存在。 这只意味着公司的竞争力正在慢慢被打破，所以如果不提高，公司就会慢慢衰落。

公司结构

公司每年都会在年度报告中分析竞争力。 这里我们研究2016年以来的年报数据，看看公司管理层对公司核心竞争力的看法。

2016年

1、全球知名的品牌优势和强大的渠道话语权

公司的品牌就是公司的形象。 从格力的产品比同类产品贵的事实可以看出，格力电器有着良好的品牌形象，并且公司花钱维护品牌形象。 这里还提到了销售渠道。 格力此前的销售渠道与其他企业不同，给他们带来了丰厚的回报。

2、全球最大的生产规模和最齐全的产品线

这样可以控制成本。 从竞争对手的毛利率来看，公司仍具有规模经济。

3、打通上下游产业供应链，拥有较强的供应链控制力

这种对成本和生产原材料供应的控制可以有效增强议价能力。

4、完整的自主创新体系和雄厚的技术研发能力

5、较强的成本控制能力和资金优势

6、管理创新、人才创新、文化创新

2017年

1、全球知名品牌优势

2、强大的研发能力

3、独立掌控的营销渠道和互惠互利的利益共同体

4、追求完善的质量管理理念，不断创新的质量管理体系

5、拥有全球最大的空调生产规模和完整的产业链

6、较强的成本控制和健全的财务管理能力

2018年

1、享誉全球的世界知名品牌，为进一步拓展国际市场、多元化布局奠定品牌基础。

2、优秀的研发体系为集团注入持续的创新动力，持续引领技术和产品的升级。

3、行业领先的PQAM完善的质量保证模式，为提供“零缺陷、零售后”完美的产品和服务奠定了坚实的基础。

4、自主可控、互利共赢的销售渠道模式，为格力市场份额的稳定增长奠定了坚实的渠道基础。

5、拥有全球最大的空调生产线和完整的家电产业链，为加快拓展冰洗等产业领域提供了庞大而完善的上下游保障。

6、优秀的成本控制体系和稳定的财务模式为集团转型升级提供充足的资金保障。

7、具有行业竞争力的人才培养和激励机制，为公司持续发展壮大奠定人才基础。

2019年

1、享誉全球的世界知名品牌为“中国制造”增添光彩

2、优秀的研发体系，不断引领行业技术创新和产品升级

3、行业领先的PQAM完善质量保证模式，高标准塑造中国质量形象

4、高效纵深的销售网络和线上线下的深度融合，为格力的成长奠定了坚实的基础。

5、精准的产业布局和完善的供应链体系为业务拓展奠定了坚实的基础。

6、精细化成本控制能力为集团稳健发展提供保障

七、坚持人才自主培养，人才结构持续升级

2020年

1、持续为社会创造价值的世界知名品牌

2、卓越的研发能力，不断引领行业技术创新和产品升级

3、领先的PQAM完美品质保证模式让世界爱上中国制造

4、双线融合的新零售体系，利用数字技术满足消费者新需求。

5、家电产品齐全，为消费者提供高品质的整体智慧生活解决方案

6、精准的产能布局和齐全的产业配套，能够快速满足消费者需求

7、自主核心零部件和先进的供应链管理为稳健发展奠定了坚实的基础。

8、精细化成本控制能力为公司稳健发展提供保障

九、坚持人才自主培养，人才结构持续升级

总结

从公司自身分析可以看出，公司目前最大的竞争力是品牌，其他竞争力都是为了品牌增益。 就说研发体系吧。 看看竞争的公司，我们可以看出，这并不是一个竞争特别激烈的地方，而且技术壁垒其实并不难打破。

只要格力的品牌还在，公司迟早会辉煌。