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DV360 和 Google Ads 在 Google 广告投放方面的 11 个主要区别

很多跨境卖家都在问如何激活DV360? 姚洋辉(微信:yyh97779)在之前的分享中已经解释过。 您可以点击这里了解更多:Google Ads的GMP平台是什么? 申请和开设 DV360 帐户的 5 个基本步骤。 现在问题又来了? Google DV360 和 Google AdWords 有什么区别? 事实上,DV360(Display & Video 360)和 Google Ads(以前的 Google AdWords)是两个不同的广告平台,它们在广告购买和管理方面存在一些关键区别:

广告类型和媒体:

Google Ads:主要用于搜索广告和展示广告,包括在Google搜索结果页上展示的广告、在Google展示网络(GDN)上展示的图片广告、YouTube视频广告等。

DV360:专为更广泛的展示和视频广告而设计,可以跨多个广告交易平台和媒体购买广告空间。

如何购买广告:

Google Ads:提供多种购买方式,包括搜索广告竞价(CPC,按点击付费)和展示广告竞价(CPM,每千次展示付费)。

DV360:主要通过实时竞价(RTB)系统购买,广告主可以在广告交易平台竞价广告位以获得最佳展示。

受众定位和广告定位:

Google Ads:提供广泛的受众群体定位选项,包括关键字定位、位置定位、设备定位等。

DV360:提供更先进的受众定位工具,让广告主可以基于更多维度,如兴趣、行为、第三方数据等,更精准地定位受众。

广告创意及格式:

Google Ads:支持多种广告创意,包括文字广告、图片广告、视频广告等。

DV360:更专注于展示广告和视频广告,支持更丰富的创意和互动广告。

平台复杂度:

Google Ads:比较简单,适合中小型企业和广告主。

DV360:是一款先进的广告购买和管理平台,更适合大型广告主、数字广告机构和专业广告人员。

广告购买和管理集成:

Google Ads:提供相对独立的广告购买和管理平台。

DV360:集成了 Display & Video 360、Search Ads 360、Google Analytics 等产品,为广告主提供更加一体化的数字广告管理解决方案。

我们(公众号:耀洋汇跨境电商)提醒跨境卖家,Google Ads和DV360迎合了不同的广告需求和广告主群体。 Google Ads主要用于搜索广告和展示广告,适合希望在Google广告网络上快速投放广告的广告主。 DV360更专注于展示广告和视频广告,并提供更先进的受众定位和购买工具,适合需要更复杂的广告策略和更精细控制的广告主。 当然,大多数国内跨境电商卖家都无法成功开设DV360账户。 主要有12个原因。 您可以点击此处了解更多信息。

此外,在跨境电商的实际开展业务中,两者的侧重点也有很大不同:

广告网络和交易所:

Google Ads:主要关注Google的广告网络,包括Google搜索、Google展示广告网络、YouTube等。

DV360:通过实时竞价系统,可以在多个广告交易平台上购买广告位,覆盖更广泛的媒体渠道和广告库存。

广告数据和报告:

Google Ads:提供基本的广告效果数据和报告,适合广告主对搜索广告和展示广告进行简单分析。

DV360:提供更丰富的广告数据和报告,包括详细的受众分析、广告互动数据、多渠道效果分析等,让广告主更深入地了解广告活动的效果。

定价结构:

Google Ads:使用出价模式,广告商按 CPC(按点击付费)或 CPM(按千次展示付费)付费。

DV360:通过实时竞价购买广告,价格由市场需求和广告主出价决定。

目标和宗旨:

Google Ads:适合希望通过搜索引擎和广告网络快速推广产品或服务的广告主。

DV360:适合想要实施更先进、定制化广告策略、覆盖更广泛媒体渠道的广告主。

适用范围:

Google Ads:适合中小型企业、初创公司、广告需求相对简单的广告主。

DV360:适合需要更高级功能和更复杂广告策略的大型广告主、数字广告机构和专业广告主。

姚洋汇(微信:yyh97779)提醒海外投手注意,部分广告主可能会同时使用Google Ads和DV360,以充分利用两者的优势,实现更全面、更有针对性的广告策略。 选择使用哪个平台通常取决于广告商的具体需求、目标和预算。 更多海外付费广告平台实用知识,可以点击这里继续阅读。 您也可以扫描二维码加群,与我们交流讨论更多跨境电商私域的经验和分享(微信:yyh97779):

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