解读最优营销方案，2018E-UP有效营销案例大赛终评完美落幕

导读： 12月13日，由今日头条联合金鼠标数字营销大赛主办的2018E-UP效果营销案例大赛终审在北京拉开帷幕。...

12月13日，由今日头条、金鼠数字营销大赛主办的2018年E-UP有效营销案例大赛决赛在北京拉开帷幕。 百威、凯利龙、58同城、西安微聚、新淼传媒、乐推、品中互动、优聚互动、鲸鱼无限、锐道网络共10家代理机构和广告商，优秀案例共17个。 案件进入终审，一场精彩的提案PK战拉开帷幕。

由来自品牌广告主、代理机构、网络媒体、第三方服务机构、高校学者等13位跨境营销专家组成的强大评审团队，将对进入终审的案例进行公平、公正的评选和评审，共同见证这一盛事。 卓越营销投资实力案例的诞生。

本届E-UP有效营销案例大赛奖项涵盖整合营销、智能应用、短视频、行业四大类。 每位评委都会对每个案例进行考量，以实现效果转化、效率提升、内容推广、行业示范。 对于其他方面表现突出的，各奖项将评选出金、银、铜奖各一枚。 获奖企业还将获得今日头条提供的资源奖励。

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评委们合影留念

最后听证会场景

今日头条客户策略负责人林俊英在致辞中表示，通过E-UP有效营销案例大赛，我们可以找到今日头条营销效果和产品在各行业的最佳应用。 大赛奖项类别全面总结了当前行业趋势和热点。 也可以概括今日头条产品的主要迭代方向。 林俊英认为，组织架构垂直化； 更加注重行业运营价值； 和垂直行业投入的加大是未来商业产品变化的三大趋势。 他表示，整个行业的孵化离不开代理商的共同努力，今日头条也将为代理商提供更多的产品和服务支持。

林俊英 今日头条客户策略负责人

网赢天下首席架构师、金鼠数字营销大赛联合创始人兼执行主席方力军宣读了评委名单，并介绍了评判规则。

网赢天下首席建筑设计师

金鼠数字营销大赛联合创始人兼执行主席方力军

十家企业提案激烈角逐，谁能最终“行动”并傲世？

进入E-UP有效营销案例大赛终审的案例均是从初审和复审中选出的。 它代表着每一个晋级的参与企业都拥有从四大类出发制定交付策略、驱动交付效率的最佳路径。 探索最大化改进。

提案现场，四个类别各分为一组，各组提案代表通过抽签决定提案顺序。 随后，提案人对案例进行了深入分析和精彩解读。

单一的网络营销方式已经不足以满足当今企业的市场需求，整合营销已经成为很多企业的必备手段。 三国游戏、58同城、蓝田水麓庵景区的整合投放，均合理利用和整合媒体资源，采用定制化投放手法。 采用资源位+创意投放策略，明确推广方向，锁定用户模型，优化好素材和资源位。 我们成功实现了稳定量级、控制成本的需求，实现了ROI最大化。 同时也为企业整合营销提供新思路和参考价值。

智能工具和大数据在品牌营销中的应用越来越普遍。 在书旗小说、热血霸业、每日生鲜等案例中，充分利用今日头条智能营销工具，深入洞察用户，发现成本高、规模小、留存率低等问题。 适时运用多种类型的热门创意素材，吸引用户注意力，提高用户留存，成功实现用户转化。 这些投放技巧和经验为品牌在智慧营销方面提供指导和启发，包括人机融合、定向、投放、创意素材、优化等营销环节。

由于短视频抓住了用户的媒介习惯，其丰富的创意为品牌带来了较高的曝光度，受到越来越多广告主的青睐。 在探探、咪咕、小红书、陌陌的配送案例中，都以短视频为突破口，提升配送效率。 通过对短视频内容创意、拍摄技巧、素材运用以及投放效果较高的投放渠道进行总结。 不仅进一步验证了短视频投放的优质效果，也为众多代理商和广告主激发短视频营销创意提供了可靠的参考。

效果营销在各行各业蓬勃发展，本次行业案例集涵盖30多个细分领域。 在决赛评审过程中，涉及美容、旅游、金融三大行业的案例开启了决赛的角逐。 基于对不同行业群体的洞察，皇宝车、去哪儿和聚美优品分别采用最适合受众的素材和形式来优化投放，达到针对性目标。 百度有更多的钱可以花更多的钱通过原创的方式来捕获精准用户。 有效推动转化改进的战略模型。 这些可供借鉴、推动行业营销创新发展的创新理念，无疑将成为行业可持续的营销模式。

今年终审的入围作品质量有了很大提高。 现场专家评审团从案例完整性、案例独特性、现场表现力三个维度进行评审打分，评选出极具示范性的代表作品。 同时，他对案例发表了自己的看法，进行了深入的评论和分析，为推动营销行业的发展提供了建设性的思路和方法。

构建全智能效果营销系统，帮助品牌有效获胜

依托全智能营销效果体系的构建，今日头条从全景数据、深度转化、智能工具、跨界合作四个维度赋能流量、创意、投放、转化各个环节，为广告主提供多维度解决方案，全程协助营销闭环。 提高效率。

作为专注于发现先进营销方式、传递营销智慧、展示和表彰行业优秀绩效营销创新思维的专业奖项，E-UP绩效营销案例大赛是今日头条打造全智能营销体系的重要组成部分。绩效营销体系，也为行业注入创新。 一股新鲜血液的气息。 我们将从创新的营销方式、科学的营销策略、高效的智能投放等方面，探索更多效果营销的新方法、新思路，帮助品牌充分释放效果营销的影响力，实现共赢。也将带路。 效果营销行业正在蓬勃发展。