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走向二次元:在线写作平台的下半场

网络文学行业正在经历一场自我革命。

6月18日,2018阅文集团IP生态大会召开。 二次元成为本次大会最大亮点:漫画部门的成立、豪华二次元宇宙片单的公布,无不彰显了阅文集团在动漫产业的布局。 决心。

事实上,早在2017年11月,阅文集团就通过《阅文洞察:二次元,新内容趋势来袭》一文表达了对网络内容趋势的判断——“网络文学与二次元”的结合“内容已成为新的内容趋势”是被多次提及的观点。

无独有偶,6月17日,“后IP爆发时代”主题论坛在上海举行。 老对手们还戏谑地将讨论重点放在了互联网IP的二维化上; 想起2017年8月,岳中文在线全资收购了二次元游戏公司辰之客,并买下了A站很大比例的股权。目前,三大网络文学平台都已在二次元棋盘上下了棋子。 。

吊诡的是,单从市场规模来看,这种行为有些丢西瓜捡瓜之嫌。 2017年,网络IP剧占据中国电视剧市场份额的70%; 2016年播放量超过20亿的网剧100%改编自网络IP。 网络文章作为IP经济的源泉,早已得到资本和市场的认可。 相比之下,以动漫为代表的二次元产业,无论是行业阶段还是产品认知度都还没有进入成熟阶段。 那么,百亿市值的网络文学团体为何在现阶段选择集体拥抱二次元呢?

(QQ读书还有漫画版块)

《时代变了:泛娱乐场景的获客焦虑》

从行业革命者到既得利益者需要多长时间? 从网络文学行业来看,20年足够了。

1997年,美籍华人朱威廉刚刚卖掉了联美广告公司。 时间和金钱充裕,他干脆做了一个个人主页来打发时间。 这个当时还有些粗糙的网站,被威廉·朱命名为“榕树下”。 主要从事通俗文学的原创和分享,无形中开辟了一条新的赛道。

2002年,起点中文网在六位创始人的筹备下正式上线。 这位后起之秀不仅建立了全新的VIP付费阅读系统,还成功进入ALEXA排名全球前100名。 可以说是名利双收了。

回望世纪之交的中国,一切都充满生机和活力。 落魄的草根作家频频在网络上发声,呼吁将言论自由的权利还给公众。 在这个过程中,网络文学本身就扮演了传统体系创新者的角色。 角色。

二十年后,昔日的产业革命者已成为既得利益者,坐拥知识产权经济的源泉。 据QuestMobile 2018年2月发布的《2017数字阅读报告》显示,2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户数已达2.53亿; 2015年至2017年,中文在线、掌阅科技、阅文集团相继上市,市值一度超过了数十年积累的出版集团。

国家已经沦陷,下一步就是保卫国家。

难点就在于保留“盛城”二字。 2016年12月至2017年12月,排名第一的掌上阅读器月活跃用户数下降了3%,排名第二的QQ阅读器月活跃用户数基本持平。 相反,漫画阅读应用快看漫画迎来了超过40%的数据增长。

这并不难理解。 二十年前,网络文章只需与互不相通的出版业争夺市场; 但在过度娱乐的今天,网络文章必须与漫画、音乐、短视频、长视频等泛娱乐载体同屏竞争。 用户时间。 在这个新的评价维度上,基于文本的产品显然不如抖音。

那么,网络写作平台如何在泛娱乐场景下保持持续竞争力呢? 拥抱第二个维度是一个相对妥协的选择。 首先,漫画相比纯文本载体提供了更好的阅读体验; 其次,与网络文章天花板逼近相比,漫画行业仍处于高速发展期,有足够的红利可以分享。

对于网络平台来说,漫画的布局不仅可以无缝连接原创IP产业链,还能阻断后劲强劲的漫画平台的流量竞争。 为什么不?

《形势变化下:网络写作平台做了什么?》

虽然方向已经确定,但由于每个公司所持的牌有很大不同,输出的结果也相差很大。

上半场线上比赛中,阅文集团获得最多门票,因此下半场呈现出多线出击的特点。 在二次元领域,阅文的布局主要集中在漫画和动画的发展上。

在漫画领域,阅文在内部成立了新的漫画事业群,主攻网络漫画改编。 其中《修真聊天群》《全职法师》等作品在阅文频道取得了不错的成绩; 借助资本手段,阅文集团组建了仅次于腾讯的动画团队,年制作能力达8+部/年,并以动画电影《荣耀巅峰》首次进军院线。

至于产业链后的影视、游戏模块,将通过“合作伙伴”制度进行拓展和维护。

从阅文集团的角度来看,其主导的上述制度主要有两个目的。 一是产品导向,即通过新的二次元内容的输入,重启App用户增长、盘活活跃度; 另一个是服务于利润收获。 即通过加速向IP产业链下游渗透,捕捉多环节商业价值。

相比之下,由于掌阅和中文在线之间的规模差距,他们更能做的就是寻求单一突破的可能性。 内容输出相对薄弱一直是制约掌阅发展的重要因素。 因此,当二次元到来的时候,掌阅迅速建立了独立的轻小说业务爱园和漫画频道。

目前,通过QQ阅读和掌阅App看漫画已经不是什么新鲜事了。

相比之下,中文在线在游戏端的布局更为激进。 2017年8月,中文在线宣布以14.73亿元收购陈之科80%的股份。 除去年11月投资2.5亿收购辰智客20%股权外,中文在线将全面控股辰智客。 再加上2.5亿元认购A站13.51%的股权,中文在线打造二次元游戏产业闭环的努力有目共睹。 目前,中文在线已推出《碧蓝境界》、《天空之门》、《梦幻计划》等多款二次元手游。

“文学与漫画交叉后,行业将走向何方?”

网络文学平台对二次元的快速拥抱给行业带来了巨大的变化,而文学与漫画的交叉领域首当其冲。

目前,以阅文、掌阅为代表的大型网络写作平台仍然选择以漫画版块的形式呈现多元化内容,而对于一些规模较小的平台来说,抱团取暖是更合适的选择。

2017年11月,网易漫画和网易文学打包成新创建的网易漫画; 早在2017年8月,漫画岛与追书神器就走到了一起,同样有着“网络+漫画”协同优势牌的理念。

这种强弱联合的整合情况在商业界并不少见。 早在百团大战时,维罗城就与迪达军团合并,以保暖延长寿命。 这种打法的核心是以空间换时间,即通过并购增加筹码,延长等待时间,同时在机会出现时调动更多资源投入转型。

事实上,盯上漫画赛道的不仅仅是互联网巨头。 包括浏览器、视频应用在内的超级应用都在将触角伸向这一领域。 2017年,百度和UC浏览器都在各自的终端上增加了漫画频道。 单从产品体验来看,它不亚于一款完整的漫画应用。 在上述玩家的计划中,动漫内容作为信息流的一部分,对于留住年轻用户有着显着的作用。

在这一波浪潮中,爱奇艺表现得更加坚决。 它不仅在顶部为动漫频道预留了一级菜单,还为爱奇艺动漫App设计了一套新的好玩的会员系统:月费为20元/月。 您可以观看爱奇艺动漫、漫画库,并享受付费漫画一定比例的折扣。

泛娱乐玩家的加入,正在加速漫画产业走向全IP产业链:无论是增长近500%的付费阅读市场,还是即将上映的漫画改编网剧、电影,都在凸显该细分市场的前景。 和活力。 漫画会成为下一个IP来源吗? 站在2018年年中的关头,这个答案似乎并不遥远。

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