网络广告要用“创新”吸引消费者

导读： 提要：不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动要善于运用新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。...

摘要：不同媒体有不同的特点和功能，网络广告不能完全取代传统电视或平面媒体。 真正的网络广告活动必须善于利用新媒体与传统媒体结合的惊人效果。 让报纸广告继续保持高曝光的优势，在杂志上印制精美的产品图片，然后充分利用网络媒体带动，填补广告营销的漏洞，与消费者建立真正的朋友般的互动关系。 。 这也建立了一种新的媒体联动关系，对于媒体和广告商来说是双赢的局面。

（亿邦动力网讯）与强调创意的传统广告相比，网络广告更注重创新，需要创新来吸引消费者的注意力。 强调细分和准确性。

在网络媒体的选择和组合上，门户网站的价值主要体现在传播的广度上，而娱乐、服务类网站的价值主要体现在传播的明确针对性和深度上，而这两个价值​​正好满足两个层面的营销需求。 门户网站凭借庞大的浏览量吸引客户，而娱乐、服务类网站则凭借精准的有效群体和相对低廉的广告价格说服客户，更容易积累忠实客户。 因此，在网络广告的策划过程中，需要对不同媒体的推广进行更好的结合，并注意网络广告的细分化和精准化。 不同的网站吸引的受众不同，因此应针对不同的网站推广不同的产品，并优化网络媒体资源的组合。 在传播焦点上，广告必须“滋润、无声”，特别关注网民的声誉和社区内的BBS、公告牌等内容。有效利用新媒体形式

有效利用新媒体形式：“窄广告”推出全新的网络广告模式，推销聚焦传播的理念。 正如天下互联网CEO、宅广告网总裁张向宁介绍，“窄位广告”就是将广告主的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览器偏好、使用习惯、浏览器地理位置、访问量等进行自动匹配。历史和其他信息。 匹配使得传统“广告”能够像精确制导导弹一样直接“击中”目标客户群，大大提高网络广告的效果，使网络媒体的盈利能力成倍增加，让企业花很少的投入，充分利用互联网资源进行投放您向目标用户宣传业务的信息。 “狭义广告”让网络广告的内容可以根据观看者的口味而变化，使其更加智能化，从而使广告更具针对性。 广告不再“广泛且信息丰富”； 相反，它是“狭隘的、信息丰富的”。 “窄广告”推出“无点击、不收费”、“按效果付费”的广告模式。 既然弹窗广告已经让网友们厌烦了，“窄幅广告”的出现无疑给了很多广告预算有限的企业，尤其是中小型企业更多的空间。 如今的“狭义广告”已经覆盖了中国90%以上的强势媒体。 包括新浪、TOM、中华网、人民日报、新华网、中国信息网等在内的权威商业媒体和官方媒体均是“狭义广告”联合主办。

此外，企业应充分利用个人网站群。 由于一些个人网站的流量已经达到或超过中型商业网站的流量，从百度的搜索结果来看，这些网站的搜索量排名非常靠前。 当这些网站以某种方式聚集在一起时，就会形成数量巨大的观点，因而具有媒体的特征和价值。 这组个人网站也成为网络广告的热点。 以个人网站群作为集体媒体的模式，不仅结合了网站联盟在“广泛广告”方面的优势，其统一投放、统一后台也避免了因网站联盟组合松散而带来的各种管理弊端。 例如，2005年新年伊始，中国最大的个人网站社区的个人网站群上投放了玉兰油新产品的浮动广告，为“个人网站联盟新媒体”提供了典型案例。 其广告采用伴随浮动的形式，带有明显的关闭标志，占据个人网站的一个小角落。 由于每个个人网站都是一个独立的小型发布媒体，玉兰油广告的投放确实产生了很好的效果。 页面展示和点击率远高于AnyP.cn其他页面的浮动广告。与传统媒体互动

不同的媒体有不同的特点和功能，网络广告不能完全取代传统电视或平面媒体。 真正的网络广告活动必须善于利用新媒体与传统媒体结合的惊人效果。 让报纸广告继续保持高曝光的优势，在杂志上印制精美的产品图片，然后充分利用网络媒体带动，填补广告营销的漏洞，与消费者建立真正的朋友般的互动关系。 。 这也建立了一种新的媒体联动关系，对于媒体和广告商来说是双赢的局面。