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太high了!东鹏特饮广告歌完美契合世界杯

世界杯正如火如荼地进行,成为各大品牌争夺流量的重要“比赛场”。 “功能性饮料第一”东鹏特饮世界杯广告近期持续霸占央视五套、焦点、新浪潮等各大平台。 其独特的广告歌曲再次响彻全网,成为世界杯期间独一无二的“醒脑歌曲”。 。

“我累了,我累了,我累了,我困了,我困了,我困了。” 微博上,不少网友表示这则广告太霸道了。 在熬夜看球的模式下,他们被这首歌洗脑了,不知不觉就跟着唱了起来。

我们都知道,体育赛事和功能饮料有着天然的高度契合度,尤其是世界杯这样的顶级赛事,更能充分释放品牌美誉度和销量。 因此,如何在世界杯期间与球迷形成高效的互动,是东鹏特饮面临的一个重要问题。

开脑神曲超燃世界杯

东鹏特饮的广告歌曲源自《Ole Ole We Are The Champions》。 这是歌迷们最熟悉的旋律。 它节奏感强,朗朗上口,深受人们喜爱。 它已风靡全球35年。 据了解,这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》,其最早的旋律可以追溯到1985年,是由比利时音乐公司Hansko Sider为比利时足球创作的冠军安德莱希。 收录在一首名为“Anderlecht Champions”的歌曲中。

围绕“累了、困了就喝东鹏特饮”的slogan,将东鹏品牌植入到歌曲《Ole Ole We Are The Champions》中,戏剧性地将“ole”和“我累了”的同音字结合起来。 将观众疲倦困倦的情绪放大,并以“疲倦困倦时喝东鹏特饮”结尾,不仅捕捉到了这首歌在消费者心目中几十年来的集体潜意识,而且让消费者记住并付诸行动。 随着广告的传播,这首歌逐渐成为东鹏独特的声音品牌资产。

作为中央广播电视总台顶级足球比赛合作伙伴,东鹏特饮对原有的办公版广告进行了升级,高度还原真实的足球比赛和球迷欢呼的场景。 世界杯期间,当东鹏特饮广告看台上的球迷大声唱着“我累了,我累了,我累了,我累了”时,球迷们很容易陷入戏剧化的境地。一秒钟,不由自主地跟着唱。 在熬夜观赛的模式下,他们将“清爽爽口”的产品功能标签深入到球迷心中,树立了鲜明的品牌形象。

据了解,东鹏特饮的广告在64场世界杯赛事中播出,覆盖CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等电视频道。 中央电视台对世界杯的报道是怎样的? 我们来参考一下2018年俄罗斯世界杯的数据。 中央电视台网络平台CNTV显示,世界杯期间的直播和点播视频量达65亿次。 今年的估计只是多了很多。 如此天文数字的曝光度和人气,完美呈现了东鹏特饮的品牌号召力。

此外,东鹏饮料还与阶梯传媒合作,自11月20日起推出全新足球广告,通过焦点覆盖全国65个城市,通过新潮覆盖全国52个城市,并持续传播。

在消费者互动层面,东鹏饮料推出“猜冠军,赢豪礼”活动,鼓励粉丝投票选出自己喜欢的冠军球队,并参与瓜分50万奖金。

线下端,东鹏饮料在6000多个终端点开展世界杯相关氛围营造推广活动拉动产品销售,通过足球宝贝现场互动活跃现场气氛,通过足球宝贝现场互动加强消费者沟通。点球互动游戏,共同协商。 开展圈内足球观赛活动。

打造世界杯心理沟通链

东鹏饮料针对世界杯的体育营销一直备受业界关注。 这不是蜻蜓点水般的肤浅尝试,也不是不靠谱的尝试,而是围绕世界杯系统性地打造“心灵沟通链”。 就像啤酒中的百威啤酒一样,它从1986年开始赞助墨西哥世界杯,今年从未缺席过十届世界杯。 两人在现场已经被紧紧捆绑在一起。 世界杯带来的巨大流量是有目共睹的。 2010年南非世界杯后,百威第二季度总营收为92亿美元,同比增长4.1%,净利润也增至11.5亿美元。

为了庆祝进球,你需要喝百威啤酒,还是熬夜提神? 自然是东鹏特饮! 但这个“项目”也需要时间慢慢建设、衔接:2018年俄罗斯世界杯,东鹏特饮赞助了C罗所属的葡萄牙国家队,成为其官方指定能量饮料,并拍摄了广告。 通过线上广告与线下推广相结合的方式,广泛覆盖泛体育人群。 此外,东鹏特饮当年获得2018年世界杯央视官方转播赞助商地位,并与优酷合作打造世界杯红包花洒。

2022年世界杯是东鹏特饮的“延续”。 我们相信未来依然“未竟”,也将为东鹏特饮的全国布局提供有力支撑。

四年来,东鹏饮料不断布局、深度渗透全国市场的成果有目共睹。 2021年5月,东鹏饮料登陆A股市场,并在上交所主板挂牌。 2021年底交出的首份年报显示,营收增长40.7%,利润增幅高达46.9%。 在疫情反复、原材料成本上涨等不利因素下,东鹏饮料2022年第三季度财务业绩持续两位数增长:公司营业总收入66.44亿元,同比增长19.5% ,归属于母公司净利润11.66亿元,同比增长19.5%。 上涨17.01%。

根据弗若斯特沙利文的数据,东鹏饮料2020年销量超越竞争对手,并于2020年和2021年连续两年位居能量饮料行业第一; 2019年至2021年,东鹏饮料销量在中国能量饮料市场份额中位居行业第二,2021年市场份额是第三名的两倍; 东鹏能量饮料销量及销售增速均位居全球能量饮料企业前五名。 排名第一,已成长为全球增长最快的领先能量饮料公司。

那么,你们准备好在2026年世界杯再次见面了吗?

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