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消费者更喜欢什么样的包装? 广告效果如何?成都论坛揭秘“市场调研”

消费者更喜欢哪种产品包装? 广告的效果如何? 当前环境下行业发展如何?

每天,无数的企业面临着无数的决策,而为这些决策提供数据支持的正是市场研究公司。

11月12日上午,中国市场研究产业发展高峰论坛在成都开幕。 随着《2019中国市场研究行业发展趋势调查报告》的发布,本次论坛聚焦“标准化”和“数字化技术”。

论坛现场

标准化和定制化

资本对市场研究行业充满期待

“企业要想走得更远,就必须采用标准化的管理方法。” 全国市场舆情社会调查标准化技术委员会秘书长冯伟表示,市场研究行业标准化的必要性。 会后,冯伟在接受红星新闻记者采访时也提到,标准的制定与行业的发展密不可分。

“标准化的一大特点就是随着行业的发展而发展,因为标准有两个方面。标准太严会阻碍行业的发展,而标准太低则起不到监管作用。”伟说。 大多数标准是针对制造业的,而市场研究行业作为服务行业,重点是流程的标准化。 “与其他行业相比,数据收集、隐私保护等流程的标准化目前显得尤为重要。”

会上发布了《2019年中国市场研究行业发展趋势调查报告》。 亚太市场研究委员会(APRC)主席、中国信息协会(CMRA)市场研究分会会长赵新宇在接受记者采访时透露了报告中的两点。 大亮点。

“一是政府第三方评估业务的增加。二是整个行业在过去一年开始受到资本市场的关注,资本市场对市场研究行业寄予厚望。”

解构资本市场对市场研究行业的期待,赵新宇提到“定制化服务”。

“行业不同,策略也不同。客户需要的是定制化服务,以及如何从海量数据中提取出对客户有用的东西。从这个角度来看,市场研究行业不仅需要标准化机器能做什么,还需要一个方向开发是为客户提供定制服务。”

起步早、覆盖面广

区域市场研究公司发展空间广阔

“成都的市场研究行业起步较早,第一批市场研究协会成员中有一些就来自成都。” 赵新宇在谈到成都在市场研究行业的地位时提到。

“从市场研究的角度来看,成都是中国西部的中心城市,成都的市场研究公司很多,覆盖范围不仅仅是成都一个城市,可以说辐射到了整个中国西部地区。” ”

事实上,很多大型市场研究公司仍然把目光集中在沿海地区,通过外包等方式影响西部地区。 在西部地区市场研究公司发展相对缓慢的背景下,未来如何做大规模、辐射更广泛的领域?

“传统上,一些全国性甚至全球性的企业与客户签订订单,然后分包给各个地区,但现在这种情况发生了很大变化。”赵新宇说,客户对地区数据的要求不同。 政府外包业务的完善和发展,给区域市场研究公司提供了更多的施展机会。

“随着电信、银行、制造业等客户在市场下沉方面做得越来越快、越来越好,他们对区域数据的要求也越来越高。 很多时候,他们会直接在各个地区寻找市场。 研究公司进行收集和分析,因为该地区的市场研究公司更了解当地市场。 同时,近两年政府的第三方评估业务开始外包给市场研究行业,这也为本土市场研究公司发挥了区域优势。 一个很大的机会。”

“总体而言,市场研究行业的发展与社会经济发展密切相关。中国是一个巨大的差异化市场,由于区域性市场研究公司对本地化需求有更深入的了解,本地化资源和本地化服务往往更容易获得。一旦到位,区域市场研究公司将获得更大的发展空间。” 成都神鸟数据咨询有限公司总经理于亮告诉记者。

红星新闻记者叶燕、实习记者王培哲拍照报道

编辑关莉

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