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分享有用的信息 | AppsFlyer发布《2022移动广告基础入门指南》

移动技术的发展让我们可以在手机上做越来越多的事情。 聊天视频、打车订餐、看电视剧玩游戏、学习新知识……数以百万计的应用程序几乎可以满足您的所有需求。 巨大的营销机会也使得全球移动广告支出持续上升,预计2023年将超过3390亿美元。

随着如此快速的发展,移动广告领域出现了新的、复杂的挑战。 如何有效衡量跨多个接触点的广告效果? 如何解决即时性需求? 如何处理隐私政策? AppsFlyer发布《2022移动广告基础入门指南》,为更好的投放效果提供制胜秘诀。 有需要的朋友可以私信我或者留言。

本指南通过易混淆概念的定义、最新的机遇与挑战、具体的形式与类型、16个必要的衡量指标、执行阶段的六大步骤以及未来的四大趋势六个部分对移动广告进行了系统梳理。 最及时、最重要的内容。 希望它能帮助您巩固基础并继续阅读。

2022年的机遇与挑战

随着越来越多新的隐私政策的实施,移动营销人员面临着越来越多的挑战。

一方面,隐私保护措施不断加强。 随着苹果推出ATT框架以及谷歌逐步在Chrome浏览器中禁用第三方cookie,越来越多的隐私保护措施正在落地。 另一方面,作弊问题继续困扰着营销人员。 无论欺诈者使用机器人、虚假激活、设备农场还是激活劫持,哪里有钱可赚,哪里就有作弊。 随着移动广告支出持续大规模扩张,营销人员越来越需要更准确的衡量和欺诈检测解决方案。

与此同时,新的机遇正在出现。

成功开始的 6 个步骤

尽早设定目标:设定清晰、简单、可衡量的目标,帮助您理清投放广告的理由和方向。 例如,提高X群体的品牌知名度、提高X%的应用内购买、降低X%的客户流失率、提高X%的留存率等。

明确定义您的受众:并非所有营销人员都应该在时代广场的广告牌上花大钱。 移动广告的优势在于它可以以最个性化的方式到达您的目标市场。 站在客户的角度,可以更精准地找到相关广告平台,定制合适的广告素材。

控制您的 ATT 弹出窗口:如今,超过 75% 的应用程序正在使用 ATT 弹出窗口。 问题是有多少应用程序真正很好地使用了弹出窗口? 我们发现,如果应用程序首次启动时显示 ATT 弹窗,则授权率最高。 应用营销人员可以向 Nike、HelloFresh 等品牌学习,了解他们如何在弹窗出现之前优化提示内容,以提高授权效果。 速度。

关注应用程序内性能:应用程序性能不佳可能会造成极高的成本。 70%的移动应用用户会放弃加载时间过长的应用,1秒的延迟可能会导致转化率下降7%。

掌控您的数据:广告是一项长期投资。 成功推出的关键是了解投资成本、赚取的收入和最终回报。 无论是通过手动、程序化、聚合软件还是 MMP,您都需要根据您的受众规模和广告预算探索最适合您的衡量解决方案。

遵守隐私准则:近年来,消费者隐私法规发生了巨大变化。 了解相关的隐私准则并确保您的应用遵守这些准则非常重要,以避免严重的隐私处罚,从而损害您的付费广告活动的有效性。

移动广告的未来是什么?

我们已经进入了历史上技术发展最快的时代。 如今,全球63%的人口使用互联网,独立手机用户达53.2亿。 这对移动广告的未来意味着什么?

01

改变对隐私的态度

如果用户隐私问题解决不了,就没有未来。 随着苹果推出 ATT 框架并推出各种成熟的广告活动,移动用户已经开始了解数据隐私的更深层次影响。 这迫切需要营销人员转变思维,告别过去用户级数据唾手可得的时代,接受新的现实。 广告商现在需要同时使用多种方法来维护数据粒度并获得可行的见解。

02

用户级数据之战

苹果的 ATT 框架给广告商、发行商和应用开发商带来了新的挑战,使得吸引特定受众和优化广告活动变得越来越困难。 无论您是从注册中获取潜在客户,还是针对时事通讯订阅者进行转化,不断增加的第一方数据都是定制广告机会的金矿。

03

并购热潮

过去几年,一批大型并购交易席卷整个生态系统。 获取流行内容和有价值的知识产权 (IP) 是这些交易的核心,因为合并将带来大量新鲜的第一方数据以及开展跨平台广告活动的能力。

04

数据洁净室和 MMP 面临隐私挑战

随着数据测量挑战不断增加,解决方案也随之增加。 数据洁净室 (DCR) 以聚合形式提供对用户级数据的高价值访问,并受到严格监督,同时完全遵守隐私法规。

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