看懂你的笔记：批量“打造”网红的商家与策划机构的裂变神话

“全国首家花园式网红打卡影院。” “一站式网红打卡音乐餐厅。” “最受欢迎的网红拍照地。”

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打开一些点评应用，只要输入“网红打卡”四个字，你就会看到“一堆”网红打卡的地方。 无论是餐厅、酒吧、美术馆、商业综合体、还是景区（天然的还是人造的），都号称适合自拍，能火爆朋友圈，给自己贴上网红地标的标签。

不少游客和食客认为，这些网红商家和网红景点之所以能吸引大量消费者和明星来店、自拍、打卡，自然有自己鲜明的特色。 在好奇心的驱动下，这些网红打卡地逐渐成为热门的约会地点，甚至成为城市的文化地标。

然而，很多人邀请自己的密友、家人、朋友去这些网红打卡地花钱、参观，却发现食材的味道、风景、人文环境都相差甚远。他们的想象。 唯一与“网红”概念相关的就是源源不断的顾客和前来拍摄场景的内容创作者。

“有些网红美食、网红景点到了现场才发现，其实连照片都不想拍，发到微信朋友圈也太尴尬了。”

有网友抱怨，在一些一二线城市，自称“网红打卡地”的商家和景点最多。 一些营造“网红氛围”的主题展馆、餐饮场所与网上发布的照片​​相差甚远。 不知道为什么这样的地方可以称为网红打卡地。

那么，这个差距是如何形成的呢？ 网红打卡点到底隐藏着多少互联网思维的商业经验？

No.1 越来越多的商业项目都是“母系网红”

“现在，城市里的很多餐馆、娱乐场所或者景点，从一出生就带有网红的属性。”

从事空间设计的李晓梅在短短六个月内主导了广东、福建等地近20个商业项目的空间设计任务。 其中，80%以上的设计项目是具有网红属性的商业项目。

她告诉懂笔记，在普通消费者心目中，只有能够征服大众味蕾、吸引大量食客的餐厅才能称为网红餐厅； 只有风格独特、吸引人的景点才能称为网红景点。

“现在很多网红餐厅、网红景点在建成前都会规划空间设计做一个卖点，然后通过网络来宣传这个卖点。” 李小梅说，她刚才接触到的餐厅、商业综合体，甚至是开发的景区，都是前期在空间设计方面进行规划，嵌入了网红属性。

例如，餐厅在空间设计时，提出加入星空的概念，规划独立的角落，利用灯光营造出星空闪烁的场景，供食客消费。 路人可以自由拍照并分享到微信朋友圈。 “有些网站红色餐厅的设计，自拍区甚至比就餐区还要大。”

再比如，开发商在投资开发商业综合体时，也预留了大片面积，设计了国内少有的欧式小镇和复古建筑，希望能够吸引大量年轻消费者，全面吸引消费者。一时间网络红人都来找赵躺。 定格场景，拍出“大片”在朋友圈传播。

“过去，很多网红餐厅、网红景点都是通过后期的策划和宣传来建立口碑的。” 李晓梅指出，现在越来越多的餐厅、经典、综合商业项目在设计之初大多就在空间中进行了设计。 提前规划设计、功能服务，“创造”网红属性，让项目具备在“娘胎”里打造网红打卡地的基础。

有了这样的“软硬件”基础，只需与网红经济公司合作进行宣传推广，就能实现线上裂变宣传。

至于“十大网红餐厅”、“首家XX风格网红打卡影院”、“潮人打卡商城”等，大多是区域性网络媒体、自媒体、与商业项目合作的网红“创作”热点。 只要策划好，就能在短时间内迅速走红。

一位网红经济公司营销人员向懂笔记透露，在项目推广宣传的具体操作层面，这些场所、景点在开业运营之初，通常都会邀请一些流量网红来现场代言，并通过网红的自拍照吸引网友和消费者打卡、消费、分享。

“此外，我们还会利用网红拍摄的照片打造一些打卡策略，帮助用户选择自拍角度、分享拍摄技巧、最佳打卡时间（季节）等。” 一位美食自媒体作者告诉懂笔记，只要满足网红“软硬件”条件的商业项目，再加上区域主流网络媒体、网红和自媒体的推广，就能快速形成一定的影响力。影响。

那么，随着越来越多的网红打卡场所被打造出来，目前的流量引流效果如何呢？

No.2“网红打卡”流量引流效果依然明显

了解笔记检索到了广州天河区、深圳南山区、福田区等推荐较多网红打卡地的地方。 上述地方的这些网红餐饮场所、体验中心等确实人满为患。

“食物感觉很一般，但装修风格很用心。” 一位从某网红餐厅出来的消费者表示，他在某红书中看到了这家餐厅的相关推荐，感觉餐厅风格独特。 气氛很浪漫，所以我决定和女朋友一起来吃晚饭，同事们也拍了一些漂亮的照片。

但让他和女友没想到的是，这家新开的网红餐厅的菜品却非常令人失望。 “约会、拍照都可以，但我不会再来第二次了。”

同样“迷信”网络推荐的徐女士，前往福田某商业综合体的网红星空体验中心自拍。 经历过之后，她觉得不值得。 她说，她看到很多媒体专家都推荐这个地方，也有很多网络红人经常来这个星空体验中心自拍，发的照片都超级美。

“照片太美了，我和闺蜜对这个地方很感兴趣，今天终于约好了一起来这里。但是拍了半天，还是体会不到别人拍的感觉”。 她无奈的说道。 到达现场后，她才发现所谓的“星星”只是LED营造出的场景。 “但是门口排队的人太多了，我真不知道该说啥，收60块钱确实不便宜。”

当然，并不是所有网红、自媒体达人大力推荐的地方都有“差评”。 在另外两个最热门的网红打卡地——深业上城和华润城，东东笔记又听到了另一个声音。

虽然不是周末，但商场外的人群中，依然不乏衣着华丽的时尚青年男女。 有的在“偷拍”前摆出各种姿势，还有摄影师拿着专业的单反相机不停地拍照。

“我每周都会来这里拍摄视频。有时很多路人也跟风，在这里自拍发到社交媒体上。” 现场一位自称时尚杂志模特的女孩告诉懂笔记，虽然这些独特的建筑和景点都是人工打造的，但却为摄影爱好者和自拍达人提供了绝佳的摄影场景。 更重要的是，这里很多网红打卡场景都是免费的，任何游客或者路人都可以驻足拍照。

“经常有网红在这里直播卖货，用一些小风景作为直播的背景。你看有一些人在拍潮流衣服，他们在做直播卖货，你可以看到他们每周“几个”，无论是网红餐厅、网红场馆里排起长队的消费者，还是综合体外自拍的素人模特、直播红人，无不衬托着商家的热闹气氛。区。

人气给这些网红打卡点带来了“生意”和体验，也给了这些餐厅、商家、开发商（综合体）不一样的“未来”。

No.3 投资低、裂变快，“网红打卡”很受欢迎

“打造网红打卡地，不仅能快速吸引流量，还能持续产生裂变。”

在一家全服务营销机构担任策划师的徐恒告诉懂笔记，过去一年，不少企业和商家在寻求营销策划合作时，都会要求对自己的“网红”特质进行包装和宣传，以达到“网红”的目的。营造签到氛围。

相比邀请明星、小鲜肉代言或网站平台等高投入的产品推广措施，现在很多商家和赞助商更愿意将宣传推广预算投入到项目本身，通过打造网红打卡的地方，“试想一下，如果现在请一个香港三线明星，出场费就要20万到30万元。”

在他看来，如果用同样的资金来推广相关网红的内容，效果可能会更好。 这些网红背后的粉丝数量并不比普通影视明星少，而且还具有传播的长尾效应。 它可以持续吸引流量。

徐恒表示，无论是邀请网红入驻平台，还是将商业项目包装成网红打卡地，面对的都是关注互联网、好奇、冲动消费的时尚年轻群体。 这些用户除了关注网红的介绍、相信网络上的宣传外，还会跟风分享和传播打卡、自拍的照片。 “周围的朋友看到​​这个地方还不错，也会跟风打卡、自拍。”

跟风效应和网红效应是如今网红打卡“模式”盛行的原因。

这种宣传“裂变”确实持续的时间更长，再加上网红圈新人、尾端小网红对顶V的跟进和模仿，不少网红打卡并被传播开来。多维、叠加的方式。

“而后续的用户裂变、小网红的传播，甚至一些综艺节目的拍摄，都不需要商家再投入了。” 徐恒总结道，利用网红打卡的理念来打造商业项目，简而言之，效率很高。 ，范围更广，更准确。

据Media Intelligence相关研究报告显示，2019年上半年，国内广告市场受大环境影响，重新进入新的调整期：整体市场收入下降8.8%，其中传统媒体收入下降同比下降高达12.8%。

大趋势下，新的网络营销模式不断被创造和升级。

【结论】

与传统的营销、广告形式相比，网红打卡方式投入更低，效果更明显。 它正在成为企业和广告商青睐的重要营销策略。 但这种方式一旦开始“以次充好”，“网红打卡推广模式”的前景未来也可能会遭遇挑战。

无论是吸引消费还是吸引流量，无处不在的网红打卡点确实给这座城市增添了几分活力。 不过，“生物造”的网红打卡是否正在蔓延、流行多久还只能拭目以待。 这取决于策划机构、网红和资助者的“行为”。