新浪改版 备战“大数据”时代？

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据新浪最新公布的微博用户数据显示，截至2012年12月末，新浪微博注册用户超过5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到46.2百万。 2012年3月，微博移动端用户数首次超过PC端用户数。 不久前，新浪宣布重大改版，正式上线新主页。 此次改版最大的亮点就是社交元素的融合，以及新浪微博和新浪网的整合。 微博搜索位于导航栏上方。

新浪联席总裁兼首席运营官杜宏希望，“通过改版，能够打通新浪网和新浪微博两大平台，创造两者的协同效应，从而拓展新浪的门户边界。” .com。” 门户网站和微博之间的“全面连接”允许用户通过微博帐户登录新浪。 在登录状态下，用户不仅可以传统模式下浏览新闻信息、完成信息接收，还可以进行微博搜索、微博热点推送等微博业务操作。 新浪的算法根据用户的兴趣偏好和过去的浏览记录，为用户提供兴趣匹配度较高的微博内容，更好地满足用户的社交需求。 此前，雅虎还利用此次改版与Facebook进行沟通，强调其社交性质。

中国传媒大学副教授李建刚认为，“新浪微博作为当今广泛使用的社交媒体，已经成为新浪吸引用户、拓展市场的重要产品。 开放微博和门户网站的目的是为了充分挖掘微博的商业价值，破解微博商业化的难题。”

此外，新浪本次改版将进一步贴合用户的访问习惯，根据用户的兴趣和喜好为用户提供个性化菜单，满足用户个性化内容需求。 通过准确识别用户的访问IP并提供准确匹配的本地化内容来实现本地化。 例如，江西用户可以在首页“新闻栏目”旁边找到“江西新闻”等本地内容。

据新浪财报显示，2012年第四季度网络广告收入为1.107亿美元，同比增长6.8%，环比下降8.2%。 杜红认为，“此次改版有利于提高广告信息展示效率，通过基于大数据关联算法挖掘用户兴趣内容与广告内容的连接点，制定匹配的投放策略，从而提高广告的实际转化效果。”广告并增加访问深度。” ，让交通更加高效。”

新浪相关人士表示，“作为中国互联网门户的领头羊，此次修订是对中国门户规则和标准的重新定义。” 不过，李建刚对此并不认同，“目前，国内各大门户网站新浪、网易、腾讯、搜狐的组织架构和业务重点各不相同，差异化竞争的趋势非常明显。不存在统一的规则和标准，制定它们是不可能的。”

早在2012年，腾讯就正式宣布了自己的计划，重点发展社交、游戏、网络媒体、无线、电子商务和搜索六大业务。 同样，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳曾在接受媒体采访时提出“重建搜狐”的四大战略。 “我们希望搜狐的搜索、视频、游戏、WEB2.0全面开花。” 目前，搜狐视频已获得多个视频节目的独家网络版权。 据播出数据统计，搜狐视频独家播放的《最强音之战》等相关内容在搜狐视频的点击量已突破1亿……

李建刚表示：“此次新浪进行了一系列调整，重组信息架构、优化资源配置，这实际上只是为‘大数据’时代做准备的阶段性尝试。互联网的未来瞬息万变。” ，市场竞争也日趋激烈，如何获得用户和广告商的共同青睐，占据更大的市场份额，真正实现微博的商业化，新浪仍然面临着许多需要解决的问题。 （通讯员 陈鹏 记者 刘谦）