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2018年第一笔重大收购:陌陌收购探探,抖音是灵感来源吗?

前言:

2月23日,陌陌正式宣布,将以约530万股新发行的陌陌A类股和6.009亿美元现金,总价7.71亿美元收购探探科技(北京)有限公司。

2018年中国移动互联网市场第一笔重大收购来自陌生人社交领域,这让很多人感到意外。

陌陌为何要花如此巨资收购成立仅三年多的探探? 此次收购将对陌陌及中国社交市场产生哪些影响? 猎豹全球智库根据两款产品在猎豹大数据上的表现,带您一睹风采。

1、陌陌高价收购探探的意图是什么?

1、陌陌是社交第二梯队的佼佼者,但与第一梯队仍有较大差距。

猎豹大数据显示,陌陌目前是继微信、QQ、新浪微博之后的中国第四大社交应用。 但从具体的周活跃渗透率来看,陌陌与前三名存在较大差距。 与QQ空间、探探等后续竞品相比,领先优势有限。

从猎豹大数据来看,陌陌和探探是中国陌生人社交领域的领导者。 以下产品与两者之间存在巨大差距。 对于志在打造社交帝国的莫莫来说,通过收购老二探探,不仅可以增强自身实力,朝着成为社交领域第一大集团的​​方向发展,也是一种有效的防御手段。 毕竟,在中国移动互联网市场,老板收购老二的情况并不少见。

此外,从目前的陌生人交友市场来看,几乎所有产品都是基于地理位置来与周围的陌生人交友,并且交友的形式和目标群体都在不断细化。 例如,同性约会已经出现,尽管这些群体的基数并不大。 规模大,但高度细分和垂直,用户忠诚度高。 此外,通过发照片与陌生人交友、通过语音交友等创新形式也出现了。

2、用户下滑,短视频遭逆袭,陌陌遭遇天花板

从猎豹大数据来看,过去一年,陌陌的用户周活跃渗透率波动较大,整体呈现下降趋势。 虽然探探还远远落后于陌陌,但其自身的周活跃用户却非常稳定,甚至自 2018 年以来还有小幅增长。

陌陌从2016年开始业务转型,陆续在APP中加入直播和短视频,成为这波潮流的重要力量。 1月,猎豹全球智库发布

在《2017中国应用报告》中,陌陌也被列入短视频排行榜。

2017年各季度排名中,短视频是变化最大、竞争最激烈的领域。 从猎豹大数据全年的应用走势来看,陌陌不幸遭到了抖音的反击。 目前,中国短视频市场已成为抖音母公司今日头条与快手的混战,陌陌的存在感越来越弱。

抖音是2017年中国短视频领域的明星应用,并荣获猎豹全球智库金豹奖“年度最佳应用”。 该产品具有良好的声誉。 从用户画像来看,以年轻人、女性为主。 这次反击或许让陌陌看到了自身在产品定位和用户结构上的问题。

3.陌陌以男性用户为主,而探探和抖音的相似之处在于都是以女性用户为主。

在短视频领域,女性用户较多、年轻用户较多的抖音逆袭。 莫莫意识到,在自己的旧地盘上,陌生人的社交场域已经无法再颠覆。 统计了背后的粉丝后发现,探探的用户结构也是以女性用户为主。 用户也年轻化、素质高。

猎豹大数据显示,陌陌用户的男女比例为7:3,而探探的比例约为6:4。 探探的女性用户多于陌陌。 对于陌生人社交产品来说,女性用户是产品的核心基础。 、陌陌是一款以男性用户为主的社交产品,收购探探可以补充用户。

从用户年龄构成来看,探探主要是18-24岁的90后用户,陌陌主要是80后用户。 对于年轻用户来说,探探更具吸引力,收购探探也可以弥补陌陌的不足。 Mo的用户年龄差距。

从用户留存率来看,探探的7天留存率在25%左右,而陌陌的则在20%左右。 探探和陌陌判断新用户的留存能力。

2、携手探索,弥补不足,各取所需。

收入是陌陌绕不开的话题。 从2014年陌陌上市到2016年转型直播,陌陌长期面临着巨大的营收压力。 无论有多少用户,都没有收入。 一切都是徒劳。

陌陌一直在通过会员、游戏、虚拟商城等方式探索盈利模式,但效果始终不佳。 直到直播风潮兴起,陌陌的利润近两年增长了18倍。 截至2017年Q3,直播业务收入已连续三个季度占陌陌总收入的80%以上。

不过,随着直播风潮逐渐过去,可以预见的是,陌陌整体营收增速将会放缓。 从陌陌公布的财报中我们可以看到,其直播收入环比增速已经连续三个季度没有太大变化。 。

另一方面,探探目前的商业化方式仍然只有付费会员,用户的付费习惯尚未广泛形成,盈利仍有路可走。 陌陌盈利的转折点是赶上了直播红利。 随着业务的发展,未来关系链落定后,探探必然会商业化。 更多的功能会向陌陌靠近,或者说能够像陌陌一样赶上某种趋势。 然而,不确定性是巨大的。 收购,无论是对于沫沫还是探探来说,都是各取所需的计划。

3、高价收购能否解决陌陌的问题?

尽管探探拥有陌陌所缺乏的优质用户,但7.35亿美元对于陌陌来说确实不是一笔小钱,近期估值达70亿美元。 根据陌陌2017年前三季度财务报告,截至2017年9月30日,陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款总额为9.497亿美元。 收购探探花费了该公司一半以上的手头现金。

猎豹全球智库分析认为,斥巨资收购探探可以在一定程度上增加陌陌的用户规模。 目前,陌陌用户的人均付费能力较高,一段时间内将会新增新的优质用户。 可以帮助陌陌稳定收入,但毕竟不是长久之计。 从长远来看,探探还不足以承担起陌陌新的收入增长点的重任。 此次收购更多的是对未来不可预知的布局。 。

谈及未来战略,陌陌CEO唐岩表示:“此次收购对我们来说,无论是对内还是对外,都是一个非常明确的信号。 我们面向社会,能够在泛社会、泛娱乐领域发挥更重要的作用。 重要角色。”

猎豹全球智库分析认为,未来很长一段时间内,很多像陌陌这样的社交产品仍将在盈利模式上探索。 随着人工智能时代的到来,未来泛社交、泛娱乐或许成为可能。 将会有更多的变数和机会。 当下一个趋势到来的时候,陌陌能否再次扬帆起航,我们拭目以待。

数据显示:

1、除特别说明外,数据均来自“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台。 在此基础上,猎豹全球智库将为您提供更加权威、详细的移动互联网行业报告;

2、数据是为了猎豹产品的日常功能而收集的,符合相关法律法规的规定;

3、数据受猎豹产品用户规模及分布影响。

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