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百度传客已停止维护客户端。 “教育淘宝”模式如何延续?

编者按:本文来自经济观察网,记者:吴秋婷,36氪经授权发布。

在线教育平台作为“教育淘宝”被寄予厚望。 这片战场上,从喧嚣到逐渐沉寂,只用了两三年的时间。

近日,百度传客在官网发布公告,宣布将停止维护客户端,并向知识付费转型。 百度传客的突然转型让很多人感到惊讶。 在线教育平台的战场再次面临变革。

百度课程转移转型知识付费

在近日发布的公告中,百度传客计划分三个时间点对平台服务的内容和功能进行升级。 自2018年1月8日起,百度传客将停止KK客户端的更新和维护; 3月1日起,停止使用KK客户端功能; 5月24日起,正式停止直播服务。

同时,百度传客在公告中表示,为了更好地应对用户需求和知识付费浪潮的到来,百度教育将进行战略调整升级,规划新的产品形态。 百度教育相关工作人员告诉经济观察报:“这次调整是为了给自己沉淀和重新审视市场的时间。”

针对外界猜测百度团课平台即将关停的情况,该工作人员表示,对于百度团团是否继续运营、如何调整,暂时没有明确的计划。 “百度团课不一定会被关闭,但可能会升级并被赋予新的使命。如果你是注册用户并且已经购买了课程,你可以继续使用平台上的付费课程。”

百度传课是百度旗下的在线教育产品。 2014年,百度全资收购在线教育平台传课网,并更名为百度传课。 百度传课是面向18-30岁人群的在线课程平台,涵盖早期教育、K12教育、高等教育、语言培训、职业教育等领域。

百度课程传输的准入门槛较低,上传课程的要求也比较简单。 个人用户申请资质后可以创建学校,成为在线学校校长,并在平台上授课。 2017年3月,百度教育总裁张亚勤在接受媒体采访时表示,百度转课基于百度教育云技术,是百度教育智能大数据平台“灯塔系统”的一部分。

“百度传课突然从在线教育平台转型为知识付费,可能与这两年百度传课平台运营鲜有亮点有关。” 瑞泰教育研究院李斌推测道。

“与网易云课堂相比,百度专课缺乏整合名师的优势。与腾讯课堂相比,百度专课也缺乏用户连接的优势。例如,腾讯QQ有开课提醒、QQ群作业功能。与百度相比,百度专课也缺乏用户连接的优势。”搜索QQ的入口更有粘性。” 李斌对经济观察网进行了分析。

另一种观点认为,百度教学平台的受挫与其自身的互联网基因有关。 某证券公司教育行业分析师认为,百度传课是互联网巨头进军教育领域的产物。 具有明显的互联网遗传特征。 企业品牌知名度和自身流量是百度传客的优势。 “但百度对在线教育平台缺乏清晰的定位,习惯于用互联网思维来运营在线教育平台。” 他说。

“教育淘宝”模式为何可持续?

2B2C的在线教育平台模式曾被寄予厚望为“教育淘宝”。 然而,其最终实施的成功并不如最初的势头那么大。 百度教学平台的黯然离去,再次引发人们对“教育淘宝”模式的关注甚至质疑。

2B2C在线教育平台是指为教学过程各环节提供技术、功能和服务,实现教育内容变现的互联网第三方教育平台。

在线教育平台作为中介,一端连接提供教育资源的在线教师,另一端连接学生的教育需求。 对于用户来说,平台聚合了海量的教育资源,提供了广泛的课程选择。 对于平台而言,在线教育平台的商业模式相对简单,运营可操作性较高。 同时,入驻机构可以利用平台的流量和技术优势,快速与用户对接。

百度传课宣布转型后,有网友在知乎上提问:“百度传课平台已经走到了尽头,网易云课堂、淘宝老师等在线教育平台是否也会面临危险?” 2B2C在线教育平台模式的合理性受到质疑。 网友质疑。

一些悲观主义者认为,教育领域的平台模式最终将走到尽头。 教育产品质量难以控制,被认为是在线教育平台的难点之一。 “由于平台准入门槛较低,入驻机构良莠不齐,课程质量缺乏把控。同时,与电商相比,教育领域的试错成本也更高。”高。实物商品可以退货,但虚拟商品服务不可逆。” 李斌分析道。

同时,与淘宝等电商平台相比,教育领域的平台模式在信用体系上存在难以克服的缺陷。 “淘宝的成功在于建立了像支付宝这样的信用体系,但这种信用体系在教育领域很难建立。家长只相信品牌和名师。” 李斌说道。

但李斌也表示,对于在线教育平台模式行不通的观点持保留态度。 “如果平台的运营团队懂教育,能把控内容质量,我觉得这个模式还是可行的。”

上述券商的教育行业分析师也认为,虽然2B2C在线教育平台的行业痛点显而易见,但这并不意味着在线平台模式失去了活力,也不意味着平台不兼容。教育。 “在在线教育领域,无论何种商业模式,教育内容都是核心,在线教育平台需要进一步提高课程供给的数量和质量。”

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