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世界杯广告既不受欢迎也不​​受欢迎。 品牌如何突围?

转眼间,世界杯即将结束。 回顾过去的一个月,主要有两件事占据了荧幕:不断令人失望的成绩和甲方爸爸的广告。

无论是疯狂购买黄金时段广告位疯狂喊口号,直接成为世界杯赞助商,还是签约巨星成为朋友圈疯传的表情包,看到各大品牌的预算猛烈燃烧,用户越来越多。 赖悦为铺天盖地的屏幕营销和不断的洗脑广告付出了代价,甚至还受到了很多骂声。

那么,除了烧钱不赢得掌声的自我推销营销之外,世界杯这块让品牌商觊觎的大蛋糕真的无法入手吗? 一个品牌在这场竞争激烈的考试中交出了一份不同的答卷。

这段来自百度外卖的爆红视频,希望借世界杯这个宵夜消费高峰期,告诉用户“看足球怎么能没有小龙虾呢?” 视频中,用了一个更戏剧化的表达方式——“无论你在哪里,无论你在做什么,只要你看世界杯,小龙虾就会出现。” 为此,小龙虾被做成了“龙虾人”装扮成武术家,并带着自己的京剧BGM亮相。 小龙虾的胡须变成了京剧武士头上的羽毛,整体形象设计与场景形成了强烈的冲突。 这种戏剧化的表现手法给用户留下了深刻的印象,他们自然记住了“看球吃小龙虾,绝配”的品牌主张。

其次,视频的另一个显着特点是场景的选择。 说到世界杯广告中常用的人物和场景,通常是绿场上的足球巨星、球迷挥舞旗帜、呐喊的宏大场景,或者是一群朋友在家看球赛的小场景。酒吧里拿着啤酒,玩得很开心。 。 百度外卖将看球场景与外卖场景进行融合,最终选择了一组更加生活化的场景。 无论是在工作还是在家,这些外卖平台的高频消费场景都能让人们“看球吃小龙虾”的主张更具感染力,促进潜在的消费转化。

此外,在拍摄手法上运用了“悬念反转”,让充满冲突的剧情更具戏剧性。 我妻子上床睡觉后,她误以为丈夫要拿刀。 事实上,他拿起手机,将白色的药丸放进了杯子里。 洗头工把它给了托尼。 老师拿起遥控器打开电视,兴奋地说:“巴西会赢。” ”两个小伙子在酒吧里被阿根廷球迷围攻,骂完沉迷看球的下属后,又偷偷戳了掏手机的老板。这正好符合世界杯期间球迷围攻的情况。为了看足球会做任何事情。

最后我们回归到整个视频的创意,一个短片,4个故事,神奇的剧情设置,大胆的拍摄手法,戏剧化的品牌理念传播,这一切在这个“花钱、花钱、资源”的时代世界杯月显得有点独特的。 世界杯的人群导向,甚至一些职业门槛,着实难倒了一些创意人士。 然而,百度外卖却用了一个巧妙的想法,那就是“回归生活场景,赋予生活一点戏剧”。 ”,这也是运用创造力“以小博大”的方法。

综上所述,在营销渠道泛滥、套路不变、用户疲劳、红利锐减的营销大趋势下,好的营销最终还是要回归内容。 这是整个行业前进的核心动力,也是中国营销行业所经历的。 经过十几年的快速扩张,必须经历一次沉淀转型。 最终,我们必将迎来更加成熟稳定的广告市场,见证更多高水平的中国广告作品的诞生。

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