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品牌广告策划方案

缩短媒体投放流程

可重复且可检索。

2、缺点

覆盖率低

广告位是有限的,每个网页上可以提供的广告数量也是有限的。

由于创意的限制,网络广告的尺寸一般都比较小。 在狭小的空间内很难形成吸引消费者的广告创意。

3. 机会

互联网普及率的提高赋予网络广告发展潜力

平台多元化

4. 挑战

网络广告服务提供商对渠道代理商和网络商店所有者的管理流程标准尚未形成。

监管机构加强互联网领域管理

无线广告和各类户外广告将成为一股强大的新生力量,并对网络广告构成一定的威胁。

6. 网络广告投放

1. 放置网络广告的网页

通过市场调研,我们决定在迅雷下载页面投放广告,在等待下载时可以反复播放。 也可以放在频道页面上。

2、网络广告形式:

横幅广告分为三类:静态、动态和互动。 静态横幅广告在网页上显示固定图片。 其优点是制作简单,被各网站所接受。 缺点是在很多采用新技术制作的横幅广告面前,显得有些枯燥乏味。 动态横幅广告具有移动或闪烁的移动元素。 优点:可以向观众传达更多的信息,还可以通过动画的运用加深观众的印象,使其成为目前网络广告最重要的形式。 互动:互动广告有多种形式,如游戏、插屏广告、回答问题、下拉菜单、填写表格等。此类广告需要更直接的互动,包含的内容比简单的点击更多。选择要查看的页面、提交问题,甚至玩游戏

在线广告的第二种形式是文本链接广告:文本链接广告是破坏性最小但最有效的在线广告形式。

第三种广告形式是电子邮件广告。 电子邮件广告针对性强、成本低、广告内容不受限制。 特别是它的针对性很强,可以向特定的人发送特定的广告,这是其他网络广告方式所无法比拟的。

总结了各种广告形式的优缺点,我们准备三种形式都采用。

3、网络广告投放地点:

7、网络广告发布

在开展网络广告之前,我们首先需要考虑的问题是,我们的目标群体是哪类人群? 哪些人群看到了我们的广告? 这也是网络广告的关键。 通过对用户上网习惯的研究和观察,对上网频率和上网时间的研究、分析和控制,我们可以识别出对我们的服装感兴趣的直接受众,并利用互联网的特点将广告定向到直接受众,这比传统广告更有效率。 节省成本并取得更好的效果。

除了分析和把握我们的目标受众之外,及时获得反馈也很重要。 这样可以检验广告的效果,并有利于广告过程中的不断改进。 此外,还可以收集目标顾客的需求,方便店主与顾客之间的沟通。

8. 网络广告预算

对于一个企业来说,凡事都要有资金预算,因为有时候钱真的可以做很多事情。 当使用足够的资金来实现某个目标时,确实很容易,但是也不要乱花钱,用最少的钱完成最多的事情。

因此,网络广告也需要预算,必须用最少的钱打造最有效的广告。

网络广告作为我公司的一项有意活动,必须纳入整个网络广告活动进行成本与效益分析,以评估整个广告计划的绩效。 它与传统广告有相同点,也有不同点。

网络广告的预算方法有:销售额百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、实验调查法、量入为出法等。 这些方法中的每一种都有其自身的优点。 确定了网络广告的成本之后,下一步就是如何有效地使用这些钱。

第一步是选择一个网站。 网站的质量、声誉以及访问者的性质和数量是决定在线广告成功与否的关键。

第二步是广告费用的合理分摊。 这是网络广告中最难解决的问题,也是花钱艺术的真谛。 广告费用的多少不应该以投入的多少来衡量,而应该从广告主的整个营销角度与长期发展战略挂钩。 产品本身的特点、消费者和潜在客户群体的数量、利润的多少以及竞争对手的实力等因素都会影响广告预算的成本。

品牌广告策划方案7

1.确定网络广告的目标:

广告的目的是通过信息传播改变消费者对品牌的理解、情感、态度和行为,从而实现企业的营销目标。 公司不同的发展阶段有不同的广告目标,如形象广告或产品广告。 对于产品广告来说,产品不同发展阶段的广告目标可以分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA规则是网络广告在确定广告目标过程中的规则:

1、第一个字母A是“Attention”,在网络广告中是指消费者通过阅读电脑屏幕上的广告,逐渐获得对广告商产品或品牌的认识和了解。

2.第二个字母I是“Interest”。 在线广告受众注意到广告商传达的信息后,就会对该产品或品牌产生兴趣。 如果他们想了解更多有关广告的信息,可以点击广告并进入广告商在线投放的营销网站或网页。

3.第三个字母D是“Desire”。 感兴趣的广告观看者试图“利用”广告商通过商品或服务提供的好处。 他们肯定会仔细阅读广告商的网页内容,然后将网页留在广告商的服务器上。 阅读记录。

4.第四个字母A是“Action”。 最后,广告受众将浏览网页的动作转化为与广告目标一致的动作,可能是在线注册、填写问卷参与抽奖、或者在线购买等。

2.确定网络广告的目标群体:

简单来说,就是确定你希望谁看到网络广告,并确定他们属于哪个群体、阶层和地区。 只有让合适的用户参与广告信息活动,广告才能有效地实现其目标。

3. 为在线广告做出创造性和战略性的选择:

1、有一个清晰有力的标题:广告标题是一种通用的、概念性的、主导性的语言,能够吸引消费者。

2、简洁的广告信息;

3、开发互动性:如在网络广告中加入游戏功能,增加访问者对广告的兴趣;

4、合理安排网络广告投放的时间因素:网络广告的时间规划是战略决策的重要方面。 包括对网络广告时限、频率、时机和发布时间的考虑。 广告时限是指广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多长时间。 这是广告稳定性和新颖性的综合体现。 频率是指广告在一定时间内播放的次数。 网络广告的使用频率主要是电子邮件广告的形式。 时机是指各种广告形式按照投放顺序的排列。 发布时间是指广告是在产品上市之前还是之后发布。 调查显示,消费者的大部分在线活动都在夜间和节假日进行。

5、正确确定网络广告预算:企业首先要确定总体推广预算,然后再确定网络广告预算。 促销预算可以采用措施内法、销售额百分比法、竞争比价法或目标任务法来确定。 网络广告的预算可以根据目标群体和公司想要实现的广告目标来确定。 它必须既强大又足够。 量力而行的方法是指企业根据自己能拿到的资金数额来确定自己的广告预算。 这种销售百分比法是指企业根据销售额(销售业绩或预期销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算确定广告支出。 竞争比价法是指企业通过比较竞争对手的广告支出来确定自己的广告支出数额,以保持竞争优势。

6. 设计网络广告测试计划

4、选择网络广告投放渠道和方式

在线广告有多种渠道和形式,每种都有自己的优点和缺点。 企业应根据自身情况和网络广告目标选择网络广告渠道和方式。 目前主要可用的渠道和方法有:

1、主页形式:建设自己的主页是企业的必然趋势。 它不仅是企业形象的树立,也是宣传产品的好工具。 互联网上的许多形式的广告仅提供一种快速链接到公司主页的方式。 因此,建立公司的Web主页是最根本的。 从未来发展的角度来看,公司的主页地址也将像公司的地址、名称、电话号码一样具有唯一性。 它是公司的标志,并将成为公司的无形资产。

2、互联网内容服务提供商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,他们免费提供大量网民感兴趣和需要的信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容。 因此,这些网站的流量很大,是互联网上最显眼的网站。 此类网站是网络广告的主要场所,但这些网站上的广告主要形式是横幅广告。

3、专业销售网络:这是专业产品直接在互联网上销售的一种方式。 当我们进入这样的网站时,消费者只需要在表格中填写自己需要的商品的类型、型号、制造商、价格等信息,然后点击搜索按钮就可以得到自己需要的商品的各种详细信息。

4.企业名录:一些互联网服务提供商或政府机构将部分企业信息整合到其主页中。 例如,香港商业发展局的主页包括汽车经销商和汽车零部件经销商的名录。 只要用户感兴趣,就可以通过链接进入所选公司的主页。

5、免费电子邮件服务:互联网上有很多服务提供商提供免费电子邮件服务,许多互联网用户喜欢使用它们。 我们希望利用这一点来帮助公司主动向使用免费电子邮件服务的用户投放广告。

6、黄页格式:互联网上有一些专门提供查询和检索服务的网站,例如Yahoo! 、Infoseek、Excite等。这些网站就像电话黄页一样,都分门别类,方便用户搜索网站。 使用这种方法的优点是:一是针对性强,通过关键词区分查询过程; 二是醒目,位于页面明显位置,容易被查询注意到,是用户浏览的首选。

7、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些知名报纸、杂志在互联网上建立了自己的主页; 一些新兴的报纸或杂志已经放弃了传统的“纸质”媒体。 ,彻底成为“网络报纸”或“网络杂志”。 影响巨大,参观人数不断增加。 对于专注于广告的公司来说,在这些在线报纸或杂志上做广告也是一个更好的沟通渠道。

8、新闻组:新闻组是一种人人都可以订阅的互联网服务形式,读者可以成为新闻组的成员。 会员可以在新闻组上阅读大量公告,发布自己的公告,或者回复其他人的公告。 新闻组是讨论和共享信息的好方法。 广告商可以选择在与公司产品相关的新闻组中发布公告,这将是一个非常有效的网络广告渠道。

品牌广告策划方案8

第一节 市场分析

1、营销环境分析

1、鞋业市场总体规模及消费趋势

安踏、耐克、特步三大巨头占据了球鞋市场的大部分份额,总计82%。 其中,耐克与特步之间的竞争尤为激烈。 无论是在北京市场还是上海市场,两者的市场份额都非常接近。 耐克主要在上海占据了很大的市场。

2、消费者分析

随着科技的进步,鞋子的性能已从几年前简单的代步功能扩展到美观、舒适、时尚等多种功能和追求,品种增加了新的多功能鞋、外观和款式。颜色更加丰富多彩。 人们对鞋子的需求不再局限于功能性,在产品造型方面也提出了更高的要求。

3、产品分析

鞋子昵称:多功能鞋。

使用范围:步行、跑步、登山、轮滑。

使用寿命:2~3年

特点:轻便大方的鞋底,可以根据自己的运动需求进行更换。

适用范围:10岁以上人群

挂牌日期:xx年1月

4. 企业及竞争对手分析

六大国产品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向20xx年上半年财报相继出炉,但集体“脸色”难看。 成本上涨、库存压力高、营业额停滞,财报中的真实数据再次印证了本土运动品牌的严峻现状。 因此,百变科技与耐克结成合作联盟。 耐克正准备在原有的基础优势和新产品的研发基础上,再次占据更高的市场份额。

第二部分 网络广告策略说明

1、广告目标市场策略

安踏、耐克、特步是中国品牌鞋市场的三大巨头。 随着中国加入WTO以及近年来国内消费水平的逐步提高,预计未来中国耐克品牌消费市场有望进一步增长。 从百搭鞋的预计售价和预定上市价格来看,已转向注重产品的人性化设计,满足消费者个性化、追求时代潮流的需求。 可见,耐克正试图开拓一个新的目标消费市场——商品流通。 注重形式、追求时尚的高收入人群。

2、产品定位策略

如今的鞋消费市场环境与几年前不同。 抛开竞争者数量的增多、鞋类消费市场的逐渐饱和不谈,关键还是消费观念的变化——顾客越来越挑剔。 百变鞋业的采购因素主要是人性化的外观设计,其次是价格,以满足其追随时尚、潮流的心理需求。

第三部分 网络广告实施方案

1、广告目标:

配合产品发布,扩大新车型认知度,引发线上线下购买

2、广告活动时间:

xx、xx、20xx

3、广告活动区:

北京 上海

4、广告活动内容

互动在线广告活动

5.多款鞋子轮换抽奖

利用网络交互,用户点击页面上的多功能鞋开始旋转,松开鼠标停止旋转。 这时,页面上的计数框就会显示该网友的抽奖号码。 如果数字中有n和k,则可以赢得奖品等,并使用百变鞋相关产品作为奖品。

6、网络广告形式选择及相应的创意描述

用时尚、优雅的表现形式让产品出现在广告中,采用统一的广告照片,并结合相应的投放方式,力求突出百搭鞋的精彩外观和结构,吸引目标受众的点击。 进入链接后的内容可以告知百变鞋的背景信息,如设计师的设计、设计决策过程等,让观众对百变鞋有更深入的了解,更有代入感。

7. 广告调度及频道选择说明。

经过一系列的分析和深思熟虑,本次网络广告活动选择在综合门户网站新浪、上海热线、搜索门户雅虎中国、生活休闲网站艺龙以及商业网站Tom投放广告。

品牌广告策划方案9

一、简介

随着我县经济的发展,新增中小企业数量不断增加。 中小企业资信评估、担保与反担保、追偿、清算重组、购房担保等业务纷纷涌现。 其中蕴含的商机是无限的。 本次广告活动主要从互联网、电视媒体、实体广告、海量信息发布四个方面进行,以达到提高公司知名度、拓展业务的目的。

2、市场分析

(1) 经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力,我公司取得了良好的效益。 资产经营稳健。 但该公司目前面临的一个主要问题是缺乏知名度。 公司要想进一步发展,就必须加大业务拓展力度,进一步宣传品牌,提升公司知名度。

(2)产品分析

公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追收、清算和重组服务以及购房担保。 我县能提供这项业务的公司很少(具体数字可以写),所以我们面临的竞争不强,公司的业务占据了相当大的市场份额。 我们应该更加注重品牌建设。 因为当行业发展进入成熟阶段,品牌成为产品和企业竞争力越来越重要的因素。

(三)市场分析

近年来,我县中小企业数量不断增加(具体数据可在此补充),初创企业资金链不完整。 中小企业在创业初期和发展过程中很容易出现资金短缺的情况。 所以我们拥有庞大的客户群。

(4)消费者研究

中小企业主要通过媒体了解我公司提供的服务。 对于中小企业来说,现阶段公司提供的服务也是必要的。 有需求就会有市场。

3、广告策略

1、符合公司整体宣传策略,树立产品形象,重点树立公司形象。

2、长期,在一定时期内投放一致的广告。

3、广泛性,选择多元化的宣传方式,重点关注宣传效果好的方式。

4、抓住机遇,灵活运用

4、广告策略

(一)网上宣传

在公司集中的网站上做广告。 如企业关注的信息平台、地方信息网站、门户网站等。此外,还可以激活一批网上推广员,在企业关注的各大论坛进行推广。

(二)电视媒体宣传

在我们县电视台做广告。 形式灵活多变。

① 在黄金时段制作普通广告并循环播放。

②企业领导参加电视台相应节目,宣传企业文化。

③邀请电视台对我公司进行采访。 这样可以更深入地展示公司的业务和企业文化。

(三)纸质媒体宣传

①在本县报纸、商业杂志上发表文章。

②邀请记者进行专题报道。

(4)实体广告

实体广告活动分为两部分。

① 设计宣传彩页,分发给我县中小企业。 彩页的设计必须体现公司的企业文化和业务范围。 设计新颖,令人难忘。

②街头广告位推广及电子屏推广。

5、广告预算

(根据实际情况填写)

6、广告效果预测

可以通过问卷调查、研讨会等方式不定期地确定广告效果,以便随时修改广告策划。

品牌广告策划方案10

一、简介

我公司自代理xx款平板液晶电视广告以来,一直积极策划该系列产品的营销及广告策略。

20xx年液晶平板电视逐渐成为热门话题后,此类产品以其惊人的发展速度和公众的关注度迅速提升,为实力雄厚的大型电子产品商家提供了广阔的竞争市场。 xx作为中国家电企业第一品牌,在多个领域都处于领先地位。 但据分析,虽然xx平板液晶电视市场规模较大,但竞争品牌较多,广告投入较大,因此我公司将竭尽全力为xx平板液晶电视创造更大的商机。 。

2、广告产品

xx 平面液晶电视

3、广告目的

1. 推广命名购买

2、强化产品特色

3、传播影响力程度:众所周知 D 了解 D 确信 D 采取行动。

4、市场背景分析

(1)目标市场:普通工薪家庭和追求时尚、老少皆宜的年轻消费者,满足都市人的精神需求和对现代化、时尚的追求。

(2)消费偏好:该产品针对人们对质优价廉的偏好,采用极高的性价比来吸引人们,与国内外同类产品竞争。

(3)购买方式:购买频率、价格、地点以及购买时最看重的质量。

(4)信息渠道:人们获取信息的渠道主要是电视广告、广播广告和商场张贴的海报。 人们最依赖的媒体应该是前两者。

(5)竞争情况:目前市场上该类产品流行的国外品牌有SONY、三星、LG等知名品牌,国内品牌有海信、长虹、夏新创维等老牌电视品牌。 国外品牌的优势主要是技术先进、过硬,但价格较高,而国产品牌的优势主要是价格低廉、功能齐全。 销售情况是外资品牌略占优势。

(六)结论:虽然暂时处于弱势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。 只有不断创新,才能立于不败之地。

5、广告期

20xx年7月-20xx年7月

6、广告区

全国主要城市

7. 广告对象

一般家庭

8.市场策略(根据市场背景分析说明产品的市场策略)

(1)营销目标:根据市场背景分析的结果,设定产品营销活动要达到的目标。 目标应该具体且可衡量。 例如:力争在一定时间内实现销售额XX万元,力争达到xx%的市场份额。

(二)产品定位:

(3)产品分析:

(4)竞争对手:竞争对手有哪些? 他们的优点和缺点是什么? 广告场景

八、广告策略

对于消费者:

1、针对各阶层消费者,利用不同媒体宣传xx平板液晶电视。

2、鉴于目前公交车上普遍普及IVTV电视(公交车在线),在节目中间插入xx台平板液晶电视广告,弥补大众媒体的不足,起到公益作用。

3、除正式的大型广告外,报刊杂志上也不时刊登小型广告。 一是省钱,二是可以弥补大广告频繁出现的不足。 只要设计简洁、醒目,还是会有很大的效果的。

9、广告主题表达及媒体运用

(1) 广告牌上的广告材料

广告语:xx平板液晶电视,

广告牌:

(2)电视广告策划

电视台黄金时段播出:

屏幕:

(3) 广播格式

播出材料是介绍xx平板液晶电视。 请xx集团经理对xx平板液晶电视进行专题采访。

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