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麦当劳4ps营销策略组合

麦当劳4ps营销策略市场研究作为全球第一餐饮品牌和全球零售餐饮服务行业的领导者,麦当劳独特的经营管理模式在中国餐饮市场取得了巨大成功。 麦当劳的骄人业绩很大程度上取决于其4ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略的完美结合。 下面我们就根据所学的营销管理理论,对麦当劳的4ps营销策略进行市场调研和分析。  4ps组合之一——产品产品决策在企业营销组合策略中发挥着重要作用。 企业的营销活动以满足市场需求为中心,只有提供一定的产品或服务才能满足市场需求。 完成。 产品决策在企业的营销组合策略中起着重要作用。 企业的营销活动以满足市场需求为中心,而市场需求的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。 分析说明 产品 产品 产品品牌 产品品牌 ◆ 麦当劳的标志是“M”形。 它就像两个敞开的金色拱门,象征着欢乐和美味佳肴。 麦当劳标志之一的麦当劳叔叔象征着和平与友谊,麦当劳永远是每个人的朋友和社区的一员。 ◆ 是全球大型快餐连锁集团,拥有数十年经营历史,深受消费者喜爱。 产品分类 产品分类 ◆ 品类:汉堡、薯条、炸鸡、冰淇淋、汽水 咖啡(现煮咖啡)、沙拉等 ◆ 搭配:通常由主食搭配碳酸饮料、薯片、番茄酱组成。 根据早、中、晚不同时段推出不同的套餐组合。 根据消费者的年龄和人数推出不同餐量的组合。麦当劳定期销售可口可乐公司提供的碳酸饮料,麦当劳实际上已经与可口可乐结成了战略联盟。 质量标准 质量标准 ◆食品标准化: ◎食品加工后超过一定期限(汉堡限时15分钟,薯条限时7分钟),即扔掉,不卖; ◎汉堡包直径统一规定为25厘米,食品中脂肪含量不得超过19%; ◎薯条和咖啡的存放时间不得超过10分钟和30分钟,甚至土豆的大小和形状都有规定; ◎ 产品原材料95%以上本地采购; ◎ 一块牛肉饼必须经过40多项质检; ◎ 奶糖浆的收货温度必须低于4℃,高于1度则退回; 面包不圆,切口凹凸不平也没关系。 ◆卫生标准化: ◎顾客离开后立即清理桌子; ◎随时捡起掉在地上的纸片; ◎工作人员不能留长发; ◎女员工必须戴发网; ◎店内不允许出售香烟和报纸; ◎ 所有用具必须采用不锈钢材质——如统一的服装、说话的风格; ◎ 更不准与顾客争吵等:与其背靠墙休息,不如起身打扫卫生等,参考相关资料

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