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济南一小区电梯内“挤满”12块广告,令居民恼火。

山东商报、苏报新闻网记者 夏子凡

“1、2、3、4……12。每次回家看到密密麻麻的电梯广告,我真的很震惊。” 近日,居住在济南市市中区白马山路附近一小区的胡先生向山东商报、苏报新闻网记者反映,自从搬进该小区后,他发现电梯里的广告越来越多。 最近,他统计了下一部电梯的广告有12个。 随后,胡先生将事件过程拍成视频发布到网上,引发网友热议。 近年来,随着写字楼、高层住宅的兴起,狭窄的电梯空间成为很多广告商最喜欢的场所之一,各种电梯广告也不可避免地“点缀”了居民的家。 路。 面对“花哨”的电梯广告来袭,有人觉得可以缓解封闭闲置空间的疲劳,有人则认为广告过于庸俗丑陋,还有人质疑电梯广告的收入去哪儿了。 您对电梯广告有何看法?

12个广告被“挤”进3平米空间

实际调查:小区有电梯的话,就会有广告。

“每次回家,迎接我的不一定是家人,很可能是各种广告。” 谈起社区里的广告,胡先生表示头皮发麻。 进入小区,首先映入眼帘的是停车杆上的广告,走了没多久,社区饮水站张贴的广告、宣传栏上的广告、灯杆上、路旗上的广告陆续而来。

“这些小区的广告你大概一眼就能过去,最让我难受的就是电梯里的广告。” 胡先生说,在封闭狭窄的空间里,他能看到的都是广告,而由于空间的影响,他没办法忽视这些广告,所以每次乘坐电梯时,他要么面对着人,或者他“被迫”看电梯里花哨的广告。 自从胡先生搬进小区后,电梯里的广告越来越多。 据他介绍,目前小区的一部电梯上的广告多达12个。 在胡先生的引导下,记者现场看到,进入电梯口后,映入眼帘的是智能屏广告,电梯门上还贴有两幅平面广告。 此外,电梯侧面还贴有“开锁换锁”的广告。 走进电梯,就能看到电梯内壁贴着8个广告。 仔细一算,广告正好有12个。 “有电梯广告没关系,但我们毕竟是住宅小区,这么密集的电梯广告真的合理吗?” 胡先生说。

近年来电梯广告“野蛮”生长

记者走访济南多个小区发现,除了没有电梯的老小区外,凡是配备电梯的住宅小区,无论是现有电梯还是后来加装的电梯,只要涉及到电梯,就一定离不开电梯。来自广告。 。 以胡先生居住的小区另一个小区为例,记者走访了多栋楼宇,发现电梯内贴有广告。 广告展板少则四五块,多则七八块。 不仅有平面广告,还有视听广告。 智慧屏广告,部分小区智慧屏广告声音较大,在封闭空间内略显喧闹。 至于电梯广告的内容,更是多种多样,涉及房产、停车位、酒类、母婴、甚至贷款等。 一些住宅电梯广告位已经成为社区开发商的“专属”广告位。 这些广告不断地宣传开发商的产品。 如“新房大优惠”、“低价车位”、“房屋买卖交易中心”等。

电梯广告“野蛮”增长

有的人觉得累,有的人觉得丑。

在记者走访的多个小区,只要有电梯,就一定有广告。 近年来,随着住宅区的房子越建越高,电梯也越来越多。 平面广告、音频广告、视频广告……各种各样的电梯广告已经迅速席卷到人们的生活中。 天眼查数据显示,近十年来,我国电梯保有量快速扩张,带来了电梯广告公司的“野蛮”增长。 截至目前,我国电梯广告相关企业已超过200家。 从各地区来看,山东电梯广告企业占比高达15%,排名第五。

面对铺天盖地的电梯广告,济南市民有何感想? 记者走访多个社区,随机采访了多名居民。 “我觉得电梯广告可以缓解乘坐电梯时的疲劳,在密闭的空间里看到一些广告很有趣。” 居民刘先生表示,他不反对在电梯里张贴广告,“但如果太多,就会影响我们的生活。” 居民方女士认为,电梯内一些“不恰当”的广告会影响孩子的身心健康。 “家里的孩子可以看懂电梯里视频广告中播放的一些广告词,比背文字还要熟练,这样真的好吗?” 除了支持和反对之外,不少社区居民认为强制观看电梯广告实际上剥夺了他们的观看权。

“如果我不想看电视广告,我可以换频道,如果我不想看手机广告,我可以关掉手机,但对于电梯广告我真的无能为力。 ” 居民胡先生表示,电梯广告根本就是强制输出,尤其是工作一天后想安静回家的人。 当我走到电梯口时,我看到了4个广告。 当我进入电梯时,我被8个广告包围。 “相当于每次上下楼梯都被迫看12个广告,这些广告内容简单粗暴,看几遍就基本能记住了。” 这让我很烦恼。”

记者调查发现,事实上,电梯广告的“狂轰滥炸”并非无心之举。 这都是电梯广告公司的营销策略造成的。 济南一家电梯广告公司相关工作人员介绍,由于小区内的电梯是居民的必经之路,且电梯内的环境干扰极低,狭窄的电梯空间很容易形成强制观看效果, “而这个效果就是我们所厌恶的,如果能产生你想要达到的广告效果,那么这个广告就值得了。” 报告数据显示,电梯广告到达率高达77%,位居所有媒体之首,购买转化率为35%,仅次于互联网广告。

电梯广告鱼龙混杂

未来发展需密切关注

随着电梯广告的“野蛮”发展,除了广告形式日益多元化,在大量电梯广告的覆盖下,内容自然也参差不齐。 据黑猫投诉相关信息显示,电梯广告投诉共141起。 记者浏览投诉信息发现,多数居民投诉电梯广告内容“不当”、“刺激”。 少数投诉涉及电梯广告中的虚假宣传。

据此前媒体报道,今年2月,某脱毛仪的广告上写着“没有蓝宝石我就不脱”,频繁出现在深圳住宅小区、电梯、商厦大堂,引发广大市民的反感。大量居民。 最终,深圳市市场监管局以违反《广告法》第九条第七项规定“广告不得妨碍社会公共秩序”为由,责令发布电梯广告的公司停止发布违法广告。或违反良好的社会潮流。” ,并处罚款51.5万元。 罚款处罚后不久,深圳市市场监管局就开展了电梯广告创意公开征集活动,并进行了问卷调查。 从反馈情况来看,97%的市民建议减少电梯广告数量,加强对电梯广告的监督和行政处罚。

某小区电梯门贴满广告

记者探查发现,除了济南居民对电梯广告的质量和数量持保留态度外,不少居民还质疑电梯广告的审核流程以及电梯广告的利润落入了谁的“口袋”? 山东商报·苏报新闻网此前曾报道,有居民反映,其小区电梯广告收入从未公开。 不过,记者走访济南多个小区发现,这些小区均未披露电梯广告收入。 据统计,2021年电梯广告市场规模将达到230亿元,覆盖6亿用户。 可以说,进电梯看广告已经成为居民生活中不可避免的一部分。 “电梯广告是未来的发展方向,但如何审核广告内容、披露电梯广告收入是目前小区物业需要解决的首要问题。” 有业内人士表示,只有居民对电梯广告不反感,电梯广告才能更好地帮助、丰富居民的生活。 您对电梯广告有何看法?

山东商报·苏报新闻网编辑张雷见习编辑王志轩

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