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中国品质之旅

3月15日,“电子商务赋能国内‘潮品’新消费”活动在福建厦门举行。 本次活动得到了国家市场监督管理总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导支持,由厦门市市​​场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、以及《中国品质之旅》杂志主持人。 艾媒咨询分析师受邀出席本次活动,并携手中国质量里程碑现场发布《2024年中国国势经济发展现状及消费行为调查报告》。 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,消费者对品质和个性化的要求越来越高,国潮产品逐渐赢得了消费者的青睐。 全球新经济产业第三方数据挖掘分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)、《中国品质之旅》杂志最新发布的《2024年中国国势经济发展现状及消费行为调查报告》预计2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。品牌营销,不断创造新的消费趋势,行业发展前景广阔。 (《艾媒咨询|2024年中国国势经济发展与消费行为调查报告》为免费报告,完整PDF报告可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

3月15日,“电子商务赋能国内‘时尚品’新消费”活动在福建厦门举行。 本次活动得到国家市场监督管理总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司指导支持,厦门市市场监管局、厦门市消费者权益保护委员会、厦门市消费者权益保护委员会主办。和《中国质量万里行》杂志社出版社。

IImedia Consulting分析师受邀出席活动,并与中国质量万里行一起在现场发布了《2024年中国时尚经济发展与消费行为调查报告》。 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,消费者对品质和个性化的要求越来越高,国潮产品逐渐赢得了消费者的青睐。 艾媒咨询联合中国质量万里行杂志社发布的最新《2024年中国国潮经济发展与消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模为2051年。

740亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。近年来,国潮品牌在产品创新和品牌营销上不断发力,创造消费新趋势,产业发展前景广阔。 (《艾媒报告|2024年中国时尚经济发展与消费行为调查报告》为免费报告,完整PDF版可点击文章底部报告下载按钮下载)

以下为报告摘录:

第一章 中国国潮经济发展背景概述

中国民族认同感持续升温,助推国产品牌发展

近90%的消费者认为现阶段国潮产品质量明显提升。

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,32.6%的消费者表示现阶段国产品牌产品的品质有明显提升,1.0%的消费者表示现阶段国产品牌产品的品质没有任何变化。 随着技术进步、质量管理意识增强以及市场消费观念变化等因素的影响,国潮产品在品质上已经得到了大多数消费者的认可。

消费群体发生变化,年轻一代成为新生代主力军

主要消费群体随着年龄的增长而不断变化,目前最值得关注的群体是Z世代、千禧一代等年轻群体。 当代年轻人大多数都是独生子女。 他们从小就拥有专属的家庭资源、丰富的物质资源、对网络的依赖。 这群人的成长时期几乎与互联网/计算机科学的形成和快速发展同时发生。 他们拥有更富裕的家庭和更高的教育水平,最终形成新一代的消费价值观,细分和分层正在加速。

迎合消费群体,国潮产品营销开启新模式

兴趣消费、有意义消费成为年轻一代消费的关键词。 外观和性价比也是影响消费决策的重要因素。 品牌需要升级,迎合消费者需求,才能赢得消费者的青睐。

中国国潮经济市场规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。在产品创新和品牌营销方面不断发力,不断创造消费新趋势,行业发展前景广阔。

第二章 中国热门市场分析

汉服:汉服掀起了中国服装行业的“全民热潮”

艾媒咨询调查数据显示,50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买,50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。 艾媒咨询分析师认为,在年轻一代个性化需求和文化自信的影响下,汉服在中国服装行业掀起了一股“国风热潮”。

汉服:超过50%的汉服消费者主要在网上购物。

艾媒咨询调查数据显示,50.46%的受访者购买过汉服,超过50%的消费者通过综合电商平台购买过汉服。 线上平台以较低的价格提供种类丰富的汉服产品,而线下实体店则为汉服消费者提供更好的体验。 汉服品牌可以开设线下实体店,同时发展线上店铺,满足消费者的多样化需求,提高品牌知名度。

汉服:中国汉服产业政策环境

美容及个护:化妆品专利注册量稳步增长

近年来,随着本土品牌的崛起,美妆品牌也越来越注重自主创新。 从包装、品类、功效到生产工艺、原材料的创新,本土美容产业逐步转向高质量发展。 数据显示,2014年至2021年,化妆品专利数量逐年增加,2022年专利注册数量为8446件。 虽然较2021年略有下降,但整体而言本土美容行业的创新动力并未减弱,创新趋势明显。

美容个护:近60%消费者偏好植物性国潮元素

艾媒咨询数据显示,54.5%的消费者偏好多元化元素的混合设计,38.8%的消费者偏好带有传统文化元素的国潮化妆品设计; 消费者对民族时尚元素的偏好中,最喜欢植物元素,占比62.6%; 更多消费者也更喜欢色彩元素设计,占比57.6%; 超过一半的消费者喜欢动物元素设计。 消费者的个性化、多元化需求明显。 在注重传统文化元素的基础上,民族时尚化妆品品牌应注重多元化元素的设计与组合,运用消费者偏好的民族时尚元素进行设计。

美容个护:品质成为影响消费者购买民族时尚化妆品的主要因素

艾媒咨询数据显示,影响消费者购买民族时尚美妆品牌的关键因素是产品质量(68.57%)、产品价格(58.62%)、功效(54.91%)和产品成分(53.32%)。 中国消费者在购买化妆品时,更注重化妆品的质优价廉及其声称的功效和成分。 在此基础上,一定的品牌效应才能激发消费者的购买意愿。 艾媒咨询分析师认为,用户消费正在逐步回归理性。 她们在购买化妆品时,受包装设计、明星代言、用户评价等外界因素的影响相对较小。

第三章中国国潮经济消费者调查

中国消费者对国内外时尚品牌的偏好

艾媒咨询调查数据显示,近90%的消费者更青睐国产潮流品牌。 主要原因是喜欢中国风、支持国产品牌,分别占比48.5%和44.0%。 艾媒咨询分析师认为,随着中国品牌知名度的不断提升以及民族时尚文化的普及,未来更多的消费者将优先购买国内潮流品牌。

中国消费者购买民族时尚产品的原因

艾媒咨询调查数据显示,消费者购买国潮产品的主要原因是产品更时尚、具有独特的文化内涵,分别占比32.6%和31.4%。 国潮产品时尚、个性化的设计能够满足中国消费者的文化、审美和实用需求,受到众多消费者的青睐。

中国消费者对服饰配饰品类民族时尚产品的风格偏好

iiMedia Research(艾媒咨询)研究数据显示,消费者在购买服饰品类的民族时尚产品时,更青睐大众化、设计型的产品。 近年来,随着中国消费者文化自信的增强和时尚审美的多元化发展,汉服、马面裙等具有设计感的“新中式”民族时尚服饰在日常中越来越受欢迎。穿着场景。

中国消费者如何理解国潮产品

艾媒咨询调查数据显示,消费者了解国潮产品的主要途径是线下展会和时尚活动、综合电商平台和内容分享平台。 艾媒咨询分析师认为,短视频、社交电商等网络软件不仅为消费者打开了接收信息的渠道,也帮助国潮品牌完成品牌建设,推动国潮从产品到品牌的转变。

中国消费者如何购买民族时尚产品

艾媒咨询研究数据显示,消费者在购买国潮产品时更青睐线上渠道。 44.2%的消费者更愿意选择电商平台进行购物。 艾媒咨询分析师认为,电商平台的快速发展为民族时尚品牌带来了更广阔的舞台,为消费者提供了丰富的产品选择。

中国消费者选择国潮产品网上购买平台时考虑的因素

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,消费者在选择网络购物平台时,会优先考虑平台对消费者权益的保护和相关声誉,占比分别为46.1%和40.4%。 随着网购平台渠道的扩大,消费者的选择更加多样化。 平台需要高度重视消费者权益的保护,才能赢得消费者的信任和支持。

中国消费者对国潮产品的满意度

艾媒咨询调查数据显示,中国消费者普遍对国潮产品满意度较高,认为市场上商品的定价也相对合理。

中国消费者对国潮品牌品质的信任

艾媒咨询调查数据显示,超过80%的消费者信任民族时尚品牌的品质。 近年来,国潮品牌在产品创新和品牌建设方面不断发力,消费者对国潮品牌的认可度逐渐提高。

中国消费者在购买民族时尚产品时会考虑哪些因素?

艾媒咨询调查数据显示,消费者在选择品牌时,首要关注的是产品风格设计和品牌文化建设。 民族时尚品牌要充分了解新消费群体的消费偏好,创新产品设计和消费场景,推进品牌文化建设,增强消费者品牌忠诚度。

中国消费者对国粹海外扩张的支持

艾媒咨询调查数据显示,消费者期待中医药、书法、茶道等传统文化的“海外”传播。 随着中国经济的快速发展和国际地位的提高,中国消费者对本土文化的自豪感也与日俱增。 文化输出海外为国内品牌发展提供了更大的市场空间。

中国消费者对民族时尚品牌或产品未来的期待

艾媒咨询调查数据显示,消费者期望民族时尚品牌未来能够提升产品品质、丰富产品设计。 70.7%的消费者建议未来民族时尚品牌可以兼容并蓄,将传统文化与现代元素相融合,建立品牌文化,提升品牌核心竞争力。

中国消费者推荐国潮产品的意愿和看法

艾媒咨询调查数据显示,消费者更愿意推荐国潮产品,85.1%的消费者看好国潮经济的发展前景。 随着国潮品牌知名度和品质的提升,将会有更多的消费者认可和支持国潮产品。

第四章:中国国潮经济发展趋势(详细趋势分析请参阅报告完整版)

“国潮”潮流盛行,行业发展前景可期

随着中国居民文化自信感不断增强,民族时尚产品逐渐赢得消费者青睐。 艾媒咨询数据显示,超过80%的消费者看好国潮经济产业的发展。 近年来,国潮品牌在产品创新和品牌营销方面持续发力,不断创造消费新趋势,行业发展前景广阔。

以深度明星产品实现从产品到品牌的跨越

“实现从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌的转变”为民族时尚品牌未来发展指明了方向。 在激烈的市场竞争环境下,民族时尚品牌想要崛起,不能仅仅依靠民族情感和低价促销来刺激消费者的购买欲望。 还应注重产品品质和产品创新,深入打造明星产品,取得成功。 从产品到品牌的跨越。

拉动内需为民族时尚品牌提供了机遇,线上市场成为其竞争发展的重要组成部分。

国潮经济的发展帮助中国品牌商家拓展海外市场。 随着竞争力的提升,国潮品牌将在未来5-10年内逐步在全球范围内建立竞争优势。 2023年,各地区政府将提供相应优惠政策,刺激市场消费。 再加上电商平台的相互支持,国内品牌商家将获得加速市场拓展的良好机会。

国潮吹响“出征海外”号角,本土化是成败关键

随着国内市场竞争日趋激烈,各赛道品牌纷纷吹响“出征海外”拓展市场的号角。 产品本土化逐渐成为快速打开海外市场、抢占市场份额的重要手段。 目前,海外市场不同国家和地区依赖不同的电商平台,不同地区的人们对产品的需求存在很大差异。 因此,深化本土化战略是国潮海外扩张成败的关键。

本文内容摘自艾媒咨询发布的《2024年中国国势经济发展与消费行为调查报告》。 该报告的完整版有 49 页,并且是免费报告。 点击文章末尾的链接可直接访问完整报告。

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