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“国潮”兴起的背后是文化复兴

“国潮”作为一批中国品牌打造的营销理念,已成功渗透到90后、00后等新兴年轻消费群体中。

图一:颜真青花锦保湿初见礼盒

2020年是“中华文化复兴元年”,国人对民族文化的认同感爆发。 “文化兴国,文化强民族强”! 曾经代表“土气、廉价”的国货如今已经成为一种潮流,而这绝不只是设计和营销的结果。

“国潮”崛起的背后,是中国文化自信的提升。 而文化力量是一个国家、一个民族发展的更基础、更深层次、更持久的力量。 在此背景下,除了中国的李宁、故宫博物院研发的系列文创产品,花西子、谷雨、颜真卿等国货化妆品的“崛起”,中国设计师的作品也开始“崛起”。在国际舞台上树立和传播中国品牌。 “文化复兴”的兴起,掀起了新一轮关于中国制造、中国品牌的热议。

图2:颜真清华金保湿初体验套装

有学者认为,时尚不仅是某种思潮和行为渗透社会的过程,而且通过各种渗透过程,时尚队伍的扩张也包括不断改变人们价值判断的过程。 改革开放的浪潮下,当代中国年轻人将国潮作为自我表达的新形式。 这背后是中国文化不断变得自信的过程。 新时代背景下,工业化、城镇化发展催生新一代消费升级。 中国人的消费观念已经从物质方面的追求上升到精神文化领域追求自信和满足。

图3:国潮文化日益受到年轻人的喜爱

“国潮”之所以风起云涌,不仅符合经济规律和市场规则,更根本的是中国消费者日益增强的文化自信。 过去,人们普遍认为国外产品在质量、口味等方面比国内产品更好,但现在人们不再过度迷恋追求海外品牌。 相反,他们更热衷于传统文化和国产品牌。 这得益于我国的综合国力。 随着民族自豪感和生活幸福感的日益增强,深厚的中华文化底蕴更加凸显,成为年轻人渴望追求的时尚潮流。 这为“国潮”的崛起提供了新的发展机遇。

图4:文化自信对文化意识的影响

当然,文化底蕴是市场竞争的重要组成部分,产品质量也极其重要。 对于国产品牌来说,品质是赢得市场的基础。 在享受“国潮”带来的发展机遇时,绝不能忽视对品质的坚持。 不能一味求新创新,一定要记住脱离文化基础。 我们要不断输出优质产品,时刻珍惜良好的市场信誉,把金字招牌擦得越来越亮,让“国潮”更持久,让传统品牌更有活力。

图5:颜真青花锦保湿美容礼盒

“国潮”具有浓郁的中国风。 它既是市场竞争的参与者,也是对外展示形象的窗口。 “国潮”产品要立志走出去,积极拓展海外市场,让更多的海外消费者通过“国潮”产品认识中国、认识中国,把“国潮”潮流吹向海外、吹向世界。

图6:国潮崛起

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