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“国潮”恰逢国货用东方美学诠释“中国力量”

聚朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络,安踏亮相奥运会的“获奖鞋”上架后立即售空,新年礼盒“三只松鼠中国” “过年”零食销量排名第一,“出圈”具有东方美学的花西子口红引发海外抢购热潮……2021年,越来越多的国产品牌将通过中国向世界输出潮流新理念“国潮”的标签。

国产品牌转型“国潮”品牌

什么是“国潮”? 清华大学文化创意研究院《中国潮——国潮研究报告》中指出,“国潮”二字中的“国”是中国,是中华文化的复兴。 一方面,“潮”意味着传统国货在新时代完成了新的诠释,新兴国货通过满足当代需求确立了自己的地位。 中国品牌正在集体进行品类创新、产品推出和品牌创新,在市场上掀起集体潮流。 另一方面,意味着消费者对于新国货的消费习惯已经开始形成并逐渐成为趋势。

向“国潮”靠拢,成为国产品牌争夺流量和销量的关键。 据抖音电商平台公布的“双12”数据显示,12月1日至12日,花西子玉蓉护肤气垫、禅堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面鲁花芝麻香油位列销量前五名。 此外,“京东11.11趋势”显示,在健康服务、家庭日用品、生鲜、食品饮料、服装内衣等领域,贴有“国潮”标签的产品更受消费者关注。 三只松鼠、小米、华为、福临门、李宁、安踏等品牌比较受欢迎。 沈大成抹茶奶青团、大白兔香润护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、同仁堂七子白面膜粉等产品销量不错。

之所以出现“民族热”,是因为国产品牌越来越重视中国传统文化。 今年10月,聚朵与敦煌博物馆推出联名化妆品产品。 聚朵相关负责人告诉华商报记者,越来越多的国产品牌正在巧妙地将传统文化与自家产品结合起来。 这种热潮的出现,反映出当代消费者日益增强的文化自信和民族自豪感,以及传统文化影响力的日益增强。 这种古典与现代相结合的产品不仅可以复兴中国传统文化,让更多的消费者通过产品了解中国文化的博大精深,也可以让很多年轻消费者通过这样的产品表达自我主张和生活态度。 。 截至目前,敦煌瑞兽联名化妆品整套产品深受消费者喜爱。

顺应“国潮”也是“修内涵”

谈到民族时尚元素,很多消费者还保留着“包装只是潮流”、“包装抄袭严重”的印象。 今年,国产品牌所追求的“国潮”不能仅仅停留在表面。 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,今年已经到了“国潮3.0时期”。 此时的“国潮”不仅仅局限于实物,还包括民族文化和科技自豪感的潮流输出。 以手机行业为首的服装、汽车、美妆、食品、家电等品类在研发和生产技术上均实现了快速提升,是搜索热度增长最快的六大品类。

国产品牌正在努力“创新”,推出更多有内涵的“技术流”产品。 《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,以手机为例,国产品牌高端手机型号关注比例从52%提升至82%。

消费者也被内容更多的产品所吸引。 “我们之所以与博物馆联合生产产品,就是为了让更多的人了解中国千年瑰宝的非凡意义,与消费者一起欣赏和传承传统文化。” 聚多相关负责人告诉华商报记者,“我们在各大社交媒体上收到了大量消费者的反馈,不少‘橙花少女’表示对敦煌故事有了更深入的了解,通过这一系列产品来传达中国传统文化。”

不然“国潮”怎么能更流行呢?

据《百度2021全民时尚骄傲搜索大数据》显示,00后、90后更关注与国潮相关的话题。 中国时尚品牌、国产动漫、大国科技更受年轻一代关注。

聚焦“中国智造”,开发更多本土化的创新产品或许是国产品牌未来向“国潮”靠拢的方向。 林清轩创始人、董事长孙来春曾对华商报记者表示:“国产品牌要做好技术和数字化,坚持高端品牌,逐步渗透到欧洲等一线市场、美国、日本、韩国。与此同时,中国化妆品利用中国本土产品打造中国概念,在海外市场走上了差异化之路。

今年,不少国产品牌因新时代国人特有的“中国情怀”、“中国自信”而走红。 当年,鸿星尔克的捐赠引发了“疯狂消费”,后来,国货老品牌风华“哭穷”,意外走红。 这或许也说明互联网给了国产品牌“弯道超车”的机会。 然而,国产品牌仅仅留住消费者暂时的热情还不够。 实力和内涵是其长久流行的保证。

美妆营销从业者孔思涵告诉华商报记者:“国潮化妆品大多是从线上起步的,因为互联网为新兴品牌创造了良好的营销环境。新兴品牌可以在互联网上快速定位消费群体,并交付产品。”精准的产品,广告建立知名度,但光有知名度是不够的,未来我们的产品还要登上国际舞台,与国际大牌面对面竞争,到时候我们的品牌就需要做产品更有特色、品质更好。”

未来,添加民族潮流元素的产品或许会在国际舞台上赢得更多话语权。 国产彩妆品牌花西子海外官网上,限量版同心锁口红已售罄。 据花西子相关负责人介绍,海外“黑五”促销当天,花西子海外官网整体销量较平时翻了一倍。

花西子相关负责人告诉华商报记者:“外资美妆品牌在科研实力、品牌资产等方面的优势对于美妆行业来说具有很大的借鉴意义。借助互联网生态而国潮正在兴起,国货化妆品品牌在当前背景下,将更加精准地把握目标用户的需求,从而快速推动产品力的更新升级,东方文化的传承是花西子的特色之一。未来,花西子将继续以‘东方彩妆,以花养妆’的理念,不断探索、创新产品。”

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