当前位置:首页 > 网络营销 > 正文

2022移动广告流量白皮书发布,60%以上素材仅1天发布

为了帮助广告主观察2022年移动广告市场趋势,制定2023年更好的广告策略,AppGrowing与月狐数据联合推出《2022移动广告流量白皮书》,内容涵盖了App购买追踪、用户偏好媒体格式和行为偏好等方面分析等,多角度洞察买卖市场。 同时,感谢本报告战略合作伙伴TopMarketing对本报告的推广支持,感谢数据合作伙伴七麦数据的数据支持。

《2022移动广告流量白皮书》有以下见解:

1、广播:1-12月移动广告投放整体呈现波动上升趋势,10月达到峰值。

2、热门投资行业趋势:与2021年相比,文化娱乐、社交交友行业投资有所加强,综合电商、工具应用等行业投资相对减弱。 短视频广告市场预计将持续增长。

3、留投广告:生活服务、金融广告投资量较大,但投资企业数量相对较少。 家装类投资公司较多,但广告量一般。

4、物资生命周期:个别物资使用效率低,60%以上物资仅释放1天。

5、手游买量:投资游戏数量同比增长40%,其中仙侠、传奇手游增长明显。 在手游推广排名前50名中,模拟经营品类表现极为强劲。

6、购买、下载、月活三方联动:淘宝、拼多多、小红书、优酷视频、哔哩哔哩占据购买、下载、月活榜的主导地位。 有一定用户基础的应用仍然注重购买量。 。

7、用户偏好:网络视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户日使用时长有所下降,短视频、即时通讯、手机游戏等热门应用类别的日使用时长略有增长。

2001年,大容量广告市场正在复苏,材料正在迅速淘汰。

过去一年,移动互联网的主要命题已经从增量发展转变为存量竞争。 不同行业都面临着流量萎缩的问题。 网络视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户日使用时长占比均较去年同期有所下降。 只有短视频、即时通讯、手机有所下降。 游戏仍能保持小幅增长,​​网民的内容偏好正在被颠覆,传统内容平台正在经历“洗牌”。

2022年材料采购总量有所增加。 全年共监测物资4亿余条。 全网素材数量较2021年增长近一倍。今年广告市场低迷,但素材依然保持高速增长。 主要原因有:

1、材料的生命周期短。 根据AppGrowing的洞察,近80%的材料发布时间为1-3天。 游戏、电商、相关产业、工具、文化娱乐等行业都是如此。 发布超过3天的材料已经很少了。

2、单一素材关联的广告较多,且一种素材必须多次投入。 多计划投资是很多优化器的基本操作。 用户对广告免疫,广告也很容易被刷掉。 这时候就需要源源不断的新鲜素材,这对于优化者来说是一个很大的挑战。

投资行业方面,游戏和文化娱乐占比均超过15%,位居前两位,其次是综合电商和社交交友行业,占比9%。 今年以来,工具应用投资萎缩,相关监管政策发生变化。 实施潜力巨大。

应用下载广告数量与保有投资广告数量比例稳定在3:7。 保资热门广告主集中在生活服务、金融、教育培训、医疗健康等行业。

02 流量平台观察,重点媒体渗透率整体提升

腾讯广告、聚聚引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台的热门投资行业分布略有不同。 游戏、娱乐、社交婚恋、爱情等行业都对这四个平台进行了大量投资。 不过,聚聚引擎、百度营销平台的热门投资行业还包括生活服务、综合电商等,腾讯广告、快手磁力引擎平台的热门投资行业还包括金融、网赚等。

聚焦重点媒体,QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书等移动应用用户渗透率整体呈现上升趋势。

我们还整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书、知乎、哔哩哔哩等八个重点媒体的用户画像,包括性别、年龄、地域分布、用户偏好等。

其中,微信、抖音、快手、百度、知乎、哔哩哔哩的用户年龄分布集中在25岁及以下,相对年轻; 小红书女性用户比例高达66.22%,她们更喜欢摄影编辑软件; 快手、抖音相比印,用户下沉程度更高; 小红书、知乎、哔哩哔哩的用户集中在新一线城市,其中高知年轻人集中。

更多媒体平台用户画像数据,只需查看流量观察白皮书完整版。

03 应用趋势榜上这些应用值得关注

APP推广排行榜前50名中,淘特、快手快捷版、拼多多、小红书、爱聊成为年度购买巨头。 TOP 50应用推广排行榜中,电商、视频、社交应用多上榜。

关注子行业排名:金融热门投资榜多为选股类,咨询榜多为借贷/保险类。 小红书、爱聊、灵魂跻身社会热投资榜前三名,势头良好。 热门工具榜单中,浏览器/天气/手机清理品类大力推广,百度快捷版和UC浏览器福利版位居前两位。 网赚类目主要以散步/充电/看视频为主。 阅读品类龙头依然保持高强度投入,七猫免费小说、番茄小说继续霸占榜单。 淘特、拼多多、淘宝、得物位列电商热门投资榜前四。

从用户活跃度来看,腾讯和阿里巴巴遥遥领先。 据月湖统计,2022年月活跃用户排行榜中,微信、淘宝、支付宝、抖音、高德地图位列前五。

在分行业月度活跃榜中,搜狗输入法在实用类中表现出色,番茄自由小说月度活跃在阅读榜中排名第一,作业帮在教育学习类应用中排名第一。 对于具体的应用每月活跃列表,您可以查看完整的 PDF。

从用户下载量来看,腾讯会议排名第一。 随着疫情的反复,在线会议、在线课程的需求急剧增加。 腾讯会议位居下载榜第一并不奇怪。 浏览器类别在工具应用下载列表中占据四席。 拼多多连续两年位居购物下载榜第一。 智慧中小学、希望学习两款K12教育应用跻身前十。

2022年热门投资榜上的“老大哥”依然是233天堂,钓鱼巨头排名第二。 此外,多款模拟经营手游强势上榜。 猪猪世界、快乐花园、我是农民、有机小农场等投资额均名列前茅。 在热门模拟手游榜单中,农场题材、餐厅题材、客栈题材、美女题材等手游都表现出色。

关注TOP50手游推广榜中的游戏风格分布,我们发现下半年模拟类、传奇类、消除类、卡牌类游戏的占比均有小幅增长。

除了呈现市场趋势、流量媒体趋势、APP排名外,本流量白皮书还深入分析了金融、手游、网赚、社交工具、阅读等行业的行业需求和兴趣,以及作为爆炸性的创意套路,帮助广告主更好地了解广告创意趋势。

《移动广告流量观察白皮书》是有米云·AppGrowing的重要年度报告。 2022年报告增加了月湖数据相关应用生态的数据,更全面地呈现移动广告流量的趋势,希望对广告主和广告机构有所帮助。 、APP开发者和其他营销从业者可以更好地制定更科学的流量规划。

————

联合制片人

AppGrowing:AppGrowing是有米云旗下专业的移动广告数据分析平台。 它基于人工智能和数据挖掘技术分析海量广告和促销数据,帮助广告主快速掌握行业和竞品植入情报。 有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台。 通过为创意生产提供专业的产品选型和全生命周期数字化工具服务,推动企业加快产品决策和营销数字化进程,帮助企业实现科学高效的业务增长。 。

MoonFox Data:MoonFox Data是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。 MoonFox Data先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品,以及月湖研究院提供的专业研究咨询服务,旨在利用数据帮助企业洞察市场增长并做出准确的业务决策。

0
收藏0

最新文章

随机文章

取消
扫码支持支付码