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中国移动广告创意分析.doc

中国移动广告创意分析 中国移动作为中国移动通信行业最具实力的品牌,拥有“全球通”、“动感地带”、“中国旅行”三大知名品牌。 其广告也分为企业形象广告和全球传播系列广告。 、中国游记系列广告和动感地带系列广告。 近一两年,随着G3的业务进入成长期,G3广告也成为了一个发展强劲的独立系列。 企业形象广告“沟通从心开始”,这是摩拜尔原创的品牌口号,也是摩拜尔宣传摩拜尔品牌友好形象的出发点和归宿。 沟通从心开始,传递出中国移动向消费者伸出具有强烈社会责任感的关爱之手。 从社会公益角度看,关注亲情纽带,帮助人们更好地沟通,与消费者产生共鸣,拉近中国移动与消费者的距离。 与消费者的心理距离。 手机那则感人至深的母女广告,恐怕是流传最广的带有公益标签的手机广告了。 广告以一位女白领渴望自由却又离不开母亲的关怀的矛盾叙述开始,让中国文化中不断分裂的伦理亲情在手机通话中得以展现。 广告的文字非常贴切,生活感很强,叙事的基调也无可挑剔。 “不是我不能没有手机,而是我不能没有你”这句话道出了消费者的心声。 这也是这则广告的目的。 创造力的本质。 中国传统文化对于亲情的表达总是比较保守的。 广告用词比较直白,语气含蓄抱怨,超级有说服力,也很真实。

广告结尾出现的“手机连接的不仅仅是烦恼”的文字,升华了这种情感,给观众留下了无尽的想象空间,发人深省。 移动改变生活,生活因为移动而变得更加精彩。 随着这则广告的推广,这个概念变得更加流行。 对于共振理论,移动端已经很熟悉了,经典广告无数。 我记得很早的时候,中国移动有一个广告是这样的:一个孩子爬上一座山,向世界的另一边喊叫,然后旁白开始:“无论你的声音来自哪里,我们用心倾听。” 这是Mobile对客户的承诺,也是共振理论良好应用的一个例子。 章子怡也有母女广告,片中她扮演一位历尽艰辛取得成功的舞者,然后打电话表达爱意,无需多言,符合“沟通从心开始”的意境。 ”。 夫妻篇也是在共鸣理论指导下产生的,不过章子怡版的母女篇和夫妻篇相比上面提到的母女篇要逊色很多,因为后者的情感共鸣更加直接和自然。 语言的影响更能体现在对话中。 至于客户过亿的文章、电信专家的文章,都是宣扬中国移动的品牌优势。 它们是从中西文化两种不同的角度阐述的,也具有非凡的影响力。 其中,电信专家篇用国外董事会争吵直至达成共识的过程来展现中国移动强大的品牌优势。 让人耳目一新,观众很容易接受中国移动是通信专家的概念。 然而,这则广告的成功前提是中国人对手机有良好的品牌认知度。 我认为对于拓展海外市场不会有太大的实际帮助,因为移动通信是一个整体概念,国外的人不容易很快理解这是中国移动的广告,甚至可能会产生误解认为这是对中国整个移动通信行业的一则广告。

商务系列广告环球传播,以商务人士为消费群体,致力于打造覆盖范围广、传播质量高、定制产品丰富、服务水平一流的高端形象。 作为高端品牌企业,其广告创意依然遵循情感共鸣理论,同时注重定位理论,将产品定位为高端商务传播服务品牌。 王石的加盟也是环球传播广告成功的重要因素。 广告语是这样的:“人生就像爬山,很多时候,远看目标,似乎遥不可及。其实,每向前迈出一步,每个人,无论多么平凡,都可以达到比想象更高的高度。”只要真心努力。“人生没有翻不过去的山。” 最重要的是行动。 明确了目标之后,就可以脚踏实地地前进了。 每一步都是人生新的高度。”单调的色彩、孤独的道路、悠长旋涡的旋律,让人在经历沧桑的同时,也感受到成功的喜悦。王石的《我能》广告用的是以商界顶尖人物的形象,与观众分享他在登山过程中对成功的感受,即“每一步都是人生新高度”,引发了商界人士渴望成功的情感。引起共鸣,同时表达了中国移动追求卓越的理念,非常贴切,非常有号召力。说到中国行的广告,就不得不提到葛优。那句“去中国旅游,我觉得行” “相信群众”也是这则广告中的创举,幽默风趣,立刻拉近了中国移动与普通消费者的心理距离。 广告中也有很多普通民众的形象,比如农民、工人、下棋的老人等,这些人的“参与”更增添了信任民众的说服力。

中国旅游的成功可以用USP理论和共振理论来解释。 USP 是一种独特的消费主张。 中旅倡导的是一种平价消费。 我们相信人们的选择,只要是负担得起的。 广告本身并没有过多宣传中国旅游的价格有多实惠。 它通过葛优对用户分类和数量的描述间接解释了这个概念。 选择葛优作为代言人也是成功的关键。 其他偶像明星无法说服那些追求利益的人。 陈道明等实力派明星作为广告应聘者则稍微正式一些。 葛优的荧幕形象朴实无华,值得大家信赖。 此外,他的喜剧形象深入人心,在普通消费者中具有较强的影响力。 凭借创意+影响力,广告很难成功。 我认为最能体现追求实惠的消费者观念的广告语是“中国移动的手机卡,可以一边耕地一边打电话”。 这句口号听起来朗朗上口,但乍一看却给人一种困惑和无法理解为什么务农和打电话可以并列的印象。 如果你仔细想一想,你就会很高兴地理解广告所传达的含义,因为中国之旅套餐非常实惠。 就像是为农民朋友定制的一样,可以一边耕地一边打电话,不浪费,而且实惠。 动感地带是中国移动为年轻人量身打造的时尚品牌。 “动感地带,我的地盘是我的”,以其鲜明的广告语,牢牢吸引了年轻人的眼球。 周杰伦、潘玮柏、SHE的加盟,让动感专区动感时尚。 在“我的”广告中,各种东西都被贴上“我的”的标签,玩乐、个性化对于青少年这样的特殊群体有着致命的吸引力。

在另一则广告中,宣传的意思是,有一个动态专区,一群像周杰伦、潘玮柏这样的动态朋友会在幕后默默支持你,帮助你完成各种挑战。 还有一个非常动感的广告,周杰伦变身卡通人物,以手机为身体。 他随着动感的音乐翩翩起舞,突然病倒在地。 与此同时,他按下了动感地带按钮。 很快,潘玮柏和SHE变身的卡通人物就坐上了火车。 飞机抵达,给周杰伦注射了音乐,激活了音乐心。 重新注入音乐的手机人们立刻活了过来,随着歌曲翩翩起舞。 旁白是“没有音乐我就活不下去,我的领地,我的音乐。” 动感地带倡导年轻时尚的追求,鼓励自我个性的释放,这正是很多青少年想做却不敢做的事情。 动感地带释放了这一需求,引导年轻人表达个性,成为动感地带人。 动感地带的创意在于鲜明的广告语和时尚达人的个性化生活。 通过发掘年轻人被压抑的真实欲望,挖掘出来,引导出来,慢慢培养起来,就形成了广阔的消费市场。 现在动感地带几乎垄断了学生群体,这是一个非常庞大的群体。 如果没有大量的客户流失,对于其他品牌来说将会是毁灭性的打击,因为年轻人的品牌标识会随着年龄的增长而显得更长。 ,效益更可观,真正赢家通吃。 G3广告 目前我认为G3广告主要可以分为两类:一类是应用USP理论来介绍产品的独特功能并尽量与其他同类产品不同,另一类是基于致力于3D技术,展望美好的未来。 生活,引导消费者更新消费观念,尽早进入3G时代。

3G业务的三国时代已经到来,目前网络上流传着几款竞品广告,比如中国联通山寨版的竞品广告《我的团长我的团》。 竞争性广告往往夸大其词地贬低竞争对手,这不仅让人发笑,更让人思考:网络广告的竞争真的需要通过如此卑鄙的手段来嘲讽吗? 看了这么多广告,我认为广告创意的关键是在受众接受范围内,以感官冲击力和震撼力来吸引受众的注意力,抓住受众的心。 任何创意的成功最终都取决于引起观众的情感共鸣,共鸣理论贯穿于每一个理论之中。 生活既需要艺术,也需要创造力。 或许,当两者有共同之处,就是最好的创意。

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