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2023年全球移动应用营销趋势洞察! 平面广告白皮书正式发布

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01 Temu闪电扩张,iOS、Android应用排名第一、第三

2023年,Temu、SHEIN等海外热门电商应用将在海外市场强势扩张。 得益于低廉的价格、全面的托管以及积极高效的营销策略,Temu以闪电般的速度迅速扩展到全球不同市场。 Sensor Tower显示,2022年9月至2023年11月,Temu全球下载量突破3亿次。 此外,Shein 正在稳步拓展全球市场。 Lazada、Shopee 和阿里巴巴也在名单上。 更多列表、下载和收入,可以下载白皮书查看。

02 全球移动应用广告主数量稳步增长,网络联盟和程序化广告势头强劲。

截至2023年12月,全球移动应用广告主数量已超过32万家,同比增长51%; 但从广告主月均广告素材数量来看,2023年较2022年同比下降近12%。其中,欧洲保持月均广告主数量最高,平均有每月约67,000个广告主,而东南亚每个广告主每月平均广告素材数量最高,达到137个,其次是北美、中东和港澳台地区。 适用于 133、126、126。

2023年,线上联盟将成为越来越多广告主选择的流量补充渠道,因为它可以覆盖大媒体无法触及的人群、区域和品类。 Google 和 Facebook 等大型媒体渠道并不是广告的唯一解决方案。 在广告过程中纳入更多的网络联盟和程序化渠道,不仅会降低门槛,还能覆盖更广泛、更精准的受众,可以有效提高广告的效率和效果。 同时,也可以尝试通过apk推广来消除一些曲目在大媒体中的限制。

据报道,全球联盟营销行业价值已达120亿美元,80%的营销需求者正在通过联盟营销项目的开发促进收入增长。 联盟营销之所以发展得如此强劲,是因为它共同为广告主和合作伙伴创造了大量可观的收入。

金融、社交娱乐、电商、工具是2023年Flat Ads线上联盟渠道的重点非旅游赛道。Flat Ads作为全球领先的移动广告营销平台,依托6亿独家开发者流量和专业的广告投放团队团队为全球广告商带来营销解决方案,实现营销目标并最大化收入。 是Appsflyer非游戏广告平台综合表现跻身全球顶级流量媒体,并被评为2023年全球营销推广平台和2021-2022年十大海外营销平台。

同时,Flat Ads拥有全球领先开发者的一手流量,并与日活过亿的工具和游戏产品达成独家合作。 流量覆盖全球200多个国家和地区,具备深度赛事优化能力。 近年来不断发展,通过独家运营商矩阵网络和程序化广告交易平台,为上百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴提供效果营销、品牌等最优质的全球营销推广服务。推广,帮助广告主实现全球精准营销有效获取用户,提升品牌知名度,实现增长目标,为发布商提供高效变现和收入最大化的一站式解决方案。

此外,程序化广告以插播式、原生式、Banner为主要广告形式。 2023年2月至2023年9月,CTV移动归因快速增长,增幅高达9倍,逐渐成为移动应用安装量增长的可衡量渠道。 为市场饱和、竞争激烈的移动终端提供补充。 Flat Ads程序化广告交易平台支持全地区、全布局,透明的优质流量链接,数据时效性高。 还拥有高效、完善的竞价体系和自动投放算法,兼容多种RTB/Vast标签对接方式。 2022年已通过美国IAB实验室OM SDK官方认证,您可以放心进行程序化广告交易。

03 2023年短剧、AIGC、社交、工具、电商全面回顾,内卷中寻找新红利

就中国海外企业集团而言,在海外多个市场,中国开发商在各大赛道都有着出色的表现。 2023短剧在海外的快速增长有目共睹,业内外都高度关注这一赛道。 随着短剧出海趋势明朗,今年三季度以来,各主要地区的投放量大幅增长,但美国和泰国的投放量仍然最高。 头部产品ReelShort专注北美,辐射东南亚和欧洲。 随着质量、内容、营销的“卷入”,短剧出海的要求越来越高,植入式仍将是2024年短剧产品获客的关键之一。

ChatGPT的出现让大家对AIGC有了新的认识。 与前几年流行的元界相比,智能聊天机器人更加接地气,也更容易实现。 作为2023年的又一热门赛道,AIGC也涌现出众多竞争对手。 它们的主要功能非常相似。 就连图标也有一种“蜘蛛侠遇见蜘蛛侠”的感觉。 如何脱颖而出,成为每个产品面临的一大难题。

近年来,社交泛娱乐在海外蓬勃发展,成为中国应用创业者的新选择。 “出海”已成为持续趋势。 拓展更多区域市场和充分利用区域移民的人口红利成为陌生人社交快速增长的两大机遇。 2023年,中国APP在社交直播和视频聊天两个赛道(仅限全球社交泛娱乐日均收入前100名)中占比将接近50%。

在北美、欧洲等发达地区,互联网渗透率已基本饱和,工具市场主要由现有用户主导。 相反,拉美、非洲、东南亚等新兴市场的互联网渗透率正在逐步上升,网民数量仍有增长空间。 因此,工具类APP仍然是出海的主要发展方向之一,而通过购买来获得增长是大多数工具类APP的共同策略。

2023年,电商应用特木以突破之势夺得iOS应用榜第一名、Android应用榜第三名,以“一刀”在海外购物占据一席之地。 随着特木海外购买量疯狂增加,SHEIN的上线也开始变得浮夸。 当然,这场“神仙大战”也必然会影响到其他海购产品。 更多品类趋势分析,可以下载白皮书查看。

04 出海一一攻克关键区域,寻找更广阔的金块圣地

东南亚、中东、拉美等地区因其快速增长和发展潜力成为海外扩张的重点。 与此同时,美国这个拥有3亿同种语言、购买力强、爱花钱的认真手机爱好者的“烫手山芋”的广阔市场,仍然吸引着很多想要购买手机的人。去国外勇敢尝试。

2023年,印尼市场的广告商将更加频繁地更新新素材,紧随其后的是美国。 印度尼西亚所有移动应用(非游戏)提交的材料中约有 85% 是新材料。 与图片素材相比,视频素材的占比稳步上升。 巴西视频素材占比从2022年Q4到2023年Q4持续上升; 中东视频素材占比从2022年Q1到2023年Q2基本保持在42%左右,Q2-Q4稳步提升,Q4占比47%。

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