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如何理解小红书灵感营销的商业价值?这份报告带来一些启示

近年来,营销工具和方法快速迭代。 “种草”已经从一种创新的营销实践成为流行,成为行业共识和标准营销方式。 市场竞争也进入了“深水区”。

品牌如何超越“种草”,获得更长期的业务增长和更确定的收益,成为营销的关键问题。

围绕“后种植时代品牌如何释放全链路营销的创新价值和可持续增长”这一主题,小红书与华阳联众联合开展了一系列内容的联合研究和创作,并联合发布了第一篇 本期研究成果《点燃营销灵感 创造美好生活——小红书IDEA灵感营销深度解读报告》

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随着营销市场的不断迭代,品牌的含义发生了显着的变化。 从品质保证到与消费者一起探索生活方式、分享情感价值,小红书见证并参与推动了这一趋势变革。

小红书月活跃用户超过2亿,分享者超过5000万。 平台与用户共同创造了#urbancycling、#frisbee、#camping等多元化的生活潮流。 2021年,小红书灵感营销提出了“IDEA方法论”,充分展现了小红书在整个营销链条上的创新价值潜力。

今年,小红书灵感营销推出了配套的商业数据平台“灵犀”,帮助代理商和品牌更高效地释放IDEA方法论的潜在价值。

在这份报告中,华阳联众系统地拆解了营销的各个环节,并首次引入“灵犀”标准化数据指标,为品牌主提供实用的营销解决方案。

双方共同聚焦Insight洞察产品机会、Define定义产品策略、Expand渗透品类赛道、Advocate积累品牌资产四大关键营销环节节点。 精选的全新实践案例展示了实用的营销解决方案,为品牌和生态合作伙伴带来更多灵感。

例如,在产品机会的洞察过程中,产品如何创新、成熟品牌如何找到新的营销场景是每个品牌都会面临的问题,而科学地把握消费者心理是真正解决问题的关键。 -寻找方式。 消费者洞察可以让产品创新不再盲目,回报更加可预测。

国际彩妆品牌Bobbi Brown充分利用小红书启发营销提供的真实数据洞察,突破传统单一营销维度的限制,成功将自己定位为“护肤+妆前二合一”的新产品。 -一个橙色奶油”实现变道和超车。 成熟的产品已经找到了更合适、更广阔的场景。

同样,在定义产品策略、拓展品类赛道、倡导积累品牌资产对应的营销阶段,报告还提出了品牌、专家和用户共创的敏捷创新方法论。

迎接消费新时代,抓住确定性的商业灵感,小红书未来将与华阳联众进行更深入的合作研究,为品牌提供创新的营销解决方案,帮助品牌获得跨周期的增长动力。

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