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提升区域公共品牌溢价能力

区域公共品牌架起优质农产品生产与消费的桥梁。 是脱贫攻坚成果与乡村振兴有效对接的重要途径。 是实现农业高质量发展、农业增收、农民致富的重要抓手。 农业农村部近日印发的《支持贫困地区打造区域公共品牌实施方案(2023-2025年)》指出,到2025年,贫困地区品牌建设能力显着提升。改善后,品牌产品的市场占有率和溢价能力将显着提升,品牌将领跑。 对产业提质增效、竞争力提升的作用显着强化,打造出50个品质优良、特色鲜明、带动力强的优质区域公共品牌。

从2017年中央一号文件首次提出“推进区域农产品公共品牌建设”,到2018年《关于实施乡村振兴战略的意见》,将区域公共品牌作为重要抓手。 2022年,国家发改委等七部门联合印发《关于推进新时代品牌建设的指导意见》,提出“在贫困地区开展农业品牌帮扶”。 特别是2023年中央一号文件提出,支持贫困地区打造区域公共品牌。 当前,区域公共品牌建设已成为乡村产业振兴的重要抓手。

在农业品牌战略引导下,不断推出“黑土优品”、“好品山东产品”、“美玉名优产品”、“天天河套”、“汉中味道”等区域公共品牌。 目前,我国已培育省级区域公共品牌300多个,品牌农产品平均溢价超过20%。 区域公共品牌是优质农产品生产和消费之间的桥梁,是脱贫攻坚成果与乡村振兴有效对接的重要途径。 其区域性、协同性、非排他性决定了区域农产品品牌的利用、机会、资源具有共创共享的特点,有利于更多小农融入产业链、分享产品品牌溢价,这是实现农业高质量发展的关键。 是农业增收、农民致富的重要抓手。

了解消费趋势,以区域公共品牌引领品牌体系建设。 随着消费升级,品牌农产品消费呈现出数量增加、价格溢价加大、复购率提高的特点。 要紧扣当地农业特点,探索“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”协同机制,建立农产品品牌管理保护体系,降低生产主体进入市场成本,实现优质优价。品牌农产品价格低廉; 构建“全产业”“连锁公共服务一体化”发展模式,完善项目申报、标准化生产、追溯体系建设等品牌支撑体系,提高生产主体应对市场的能力,做强做大品牌实体。

践行大食品理念,利用区域公共品牌带动行业收入增长。 “大粮食概念”意味着产业结构调整,以区域公共品牌为小切口,推动农业产业结构发生重大变化。 抓住区域公共品牌赋能效应,推广“科研院所+企业+基地+农户”的产学研模式,建立区域食品科技创新中心,大力发展方便食品、休闲食品和功能性食品。食品等,提高农产品附加值。 价值; 深挖融合发展要素,引导农业产业与生态、健康、娱乐等产业深度融合,打造区域公共品牌多元化业态,提升区域公共品牌价值创造能力。

创新商业模式,加强主体利益与区域公共品牌的衔接。 充分发挥区域公共品牌带动作用,加强产业主体服务和利益对接,促进小农生产集约化发展。 要紧跟区域公有品牌发展机遇,构建以区域公有品牌为主导的农业产业链闭环运营模式,增强龙头企业、合作社和农户之间的相互掌控程度,促进农民深度参与。融入产业链价值链,分享更多增值收益; 构建以区域公共品牌为主导的产业联盟、行业协会等联合发展模式,推动不同主体之间多形式、多内容、多层次的合作,推动小农户从“自我生产、自我经营”走向“集团化、集体化”。联合经营”,促进农民规模组织化发展,获得更大的收入增长潜力。

(黄峰)

《中国食品报》(2023年5月9日第08页)

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