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2017年手机价格有望上涨:品牌溢价高

2016年中国智能手机表现不俗,虽然统计口径不同,但从排名来看,华为、OPPO、vivo基本稳坐前三,占据了国内近一半的市场份额。 业内认为,受可支配收入增加带来的消费升级影响,用户对智能手机的购买和使用需求发生了变化,厂商也做出了一系列调整来迎合消费者。 预计2017年中国智能手机市场容量将保持稳定增长,竞争将进一步加剧。

2016年中国智能手机“跑得快”

报告显示,2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7%,远高于2015年1.6%的年增长率。第四季度出货量同比增长18.7%,呈现快速增长态势。

与本土品牌的增长相比,苹果出货量达4490万台,同比下降23.2%,市场份额为9.6%,较2015年的13.6%下降4个百分点,排名第四。

记者查询发现,苹果公司截至2016年12月31日的2017财年第一季度业绩显示,大中华区营收同比下降12%。 虽然比上一季度营收同比降幅30%收窄,但仍处于下滑阶段,与上季度14%的营收同比增长相比还有明显差距。 2016 财年第一季度。

另一项统计数据也显示,中国智能手机“快”。 根据美国咨询公司Gartner的报告,2016年华为智能手机市场份额为8.9%,而2015年为7.3%; 三星的市场份额下降了两个百分点至20.5%,苹果的市场份额从15.9%下降至14.4%。

其他一些国产手机品牌则“墙内开花、墙外红”。 传音控股在非洲六大国家的市场份额超过40%,旗下品牌TECNO现已成为非洲前三大手机品牌。

满足用户需求,聚焦消费升级

由于智能手机提供地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等多场景、多元化服务,用户加速更换高性能、时尚手机。 “数字100”市场研究公司的一项调查显示,超过40%的网民会每隔一到两年更换一次手机。

商务部数据还显示,2017年春节黄金周期间,智能手机、平板电脑等数码产品成为成年人的新宠。 郑州大商新玛特、洛阳王府井通讯产品销售额同比分别增长66.7%、15.9%。

为了迎合手机消费市场的发展趋势,中国智能手机厂商在品牌、产品设计、商业模式等方面做出了相应的调整,并在市场份额上取得了突破。

以OPPO、vivo为代表的中国智能手机厂商通过明星代言、娱乐节目广告投放以及三六线城市的线下零售,抓住了年轻消费群体,尤其是追求时尚的女性用户。 布局以您的品牌给用户留下深刻印象。 以华为为代表的以技术闻名的全球品牌,以其产品配置、功能设计、产品体验赢得了一三线用户的认可。

独立IT和电信分析师付亮认为,回顾2015年下半年到2016年底,OPPO和vivo的成功是抓住国内用户消费升级机遇的结果。 此外,品牌定位、宣传推广、供应链控制、制造过程管理等也做出了相当大的贡献。

研究人员表示:“国产手机厂商成功的另一个原因是他们愿意与渠道合作伙伴分享商业利润,实现共赢是保持长期合作和发展的基础。”

今年智能手机在中国将继续增长

市场预测,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期,虽然增速有所下降,但用户仍然有更换手机的需求,尤其是四六线手机用户。 与此同时,来自中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局持续变化。

近期,国产手机涨价引发市场热议。 付亮认为,不能简单地归咎于零部件成本上涨。 必须从多个角度来分析。 重要因素之一是智能手机正在向品质转变。 随着国内4G网络逐渐成熟,体验变得更加重要。 更快的芯片、更高的内存、更大的屏幕以及更强的拍照、音乐等功能,成为消费者更换手机时考虑的重要因素。

中国拥有全球最大的4G网络。 截至2016年底,4G用户达到7.7亿,手机占比超过58%。 工信部新闻发言人、总工程师张峰表示,我国去年初全面启动5G技术研发试验,目前已进入第二阶段,与国内外共同推动成熟5G产业链。

“很多人担心手机品牌会因为零部件价格上涨而趁机涨价。事实上,手机竞争已经完全市场化了,想要获得更多利润,就得看品牌溢价”,中国手机联盟秘书长王彦辉评论道。

正打算换手机的郑女士说:“以前我要么追求苹果手机,要么追求千元机,比较极端。 但现在情况并非如此。 本土品牌这两年有很多中高端车型可供选择,所以价格是第二考虑的,也是更重要的。 很多地方都会关注手机的品牌和功能。”

关键词:4G5G

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