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跨界突破、弯道超车的文化基础,造就了“国潮”风格

近日,首届中国国际消费品博览会在海南开幕。 在琳琅满目的中外品牌展位中,大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”品牌展位引得人们驻足。 “国潮”是中国传统审美元素融入现代艺术设计潮流而诞生并在年轻人中引发的一种“时尚潮流”。 继2018年国内品牌“国风”服饰惊艳亮相国际时装周后,“国风”风格不断跨界,迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域,改变了传统国货的面貌。 焕然一新。

“国潮”与国货完美融合,相关产品销量与日俱增,品类创新也越来越丰富。 阿里巴巴研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示,2019年中国线上品牌市场份额达到72%,中国品牌持续通过品类创新推动市场拓展。 借势“国潮”的国产品牌中,有冠生园、内联升等历史根基深厚的传统“老字号”,面对新时代的时尚利益,不断焕发青春; 还有花西子、茶颜悦色等带有互联网基因的新生代品牌,通过对传统审美元素和文化理念的探索,不断探索新的品牌路径。 此外,线上电商、跨境联名等创新模式纷纷涌现,让“国潮”在外观设计、营销手段上为国货注入新鲜活力,让国货实现在线消费领域实现弯道超车。

为何“国潮”愈演愈烈? 从文化看,我国综合国力日益增强,文化自信更加坚定。 承载着时代记忆的“中国元素”、“老字号”,成为体验民族自豪感和生活幸福感的重要方式。 从市场角度看,新兴的年轻消费群体不再过度迷恋海外知名品牌或商业大品牌。 他们对具有传统审美元素、高性价比的国产品牌更感兴趣,消费需求逐年增加。 从产业角度看,随着国产品牌产业体系逐步完善、产品品质越来越好,“国潮”为国货品牌升级注入新动能。 尽管“老字号”和“新品牌”没有雄厚的资本来传播广告,但其深厚的历史文化底蕴仍然给它们带来了新的发展机遇。

“国潮”必须依靠传统的优质国内产品,并不断出口优质产品才能生存。 “老字号”往往是从过去的“新潮流”中诞生的,“新品牌”未来也可能成为“老字号”。 老歌新唱不宜盲目创新; 破旧立新不能脱离文化基础。 品质为先,促销兼顾,面向未来,传承历史,扎根本土,放眼国际,让“国潮”时尚在与时俱进的同时积淀精华,在浪潮中不断更新,从而进一步创造出更好的国货。 引领更多“国际潮流”和“当代潮流”。

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