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为什么说“国潮”是品牌崛起的新契机?

古典优美的汉服、故宫的创新文创、科技与传统文化元素相结合的手表……近年来,“国潮”不断涌现,涉及音乐、艺术、建筑、家具、服装、美食生活用品、文化创作等精神生活和物质生活的各个方面。

随着消费者尤其是年轻一代逐渐认可国货,追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。 那么,“国潮”到底是什么? 它为何诞生、又为何繁荣? “国潮”热潮如何引领社会审美时尚变革?

表达爱国情感和文化归属感

“我怎么能说我没有衣服呢?我和你共用一件袍子。” 汉服爱好者喜欢互相称呼“老乡”。 在媒体工作的魏晶就是“同伙”之一。 她还有另一个身份——汉服春晚策划师。

汉服春晚是汉服圈内大型线上晚会,已举办12届。 2010年,汉服对很多人来说还是一个陌生的词。 一群汉服爱好者决定用一个聚会的方式,让来自世界各地的汉服爱好者通过交流和碰撞来参与。 每年年底,来自全国各地的汉服俱乐部通过汉舞、高雅音乐、戏曲等形式开启线上聚会。 如今,越来越多的“战友”聚集在一起。 2022年晚会直播期间,吸引了30万观众。

在魏晶看来,汉服春晚是“同志们”充分参与和传播汉服文化的平台。 为了筹备晚会,工作人员有40、50人,近千人参与投稿,“其中有老师、戏剧研究人员、大学生等。因为大家都喜欢汉服,所以他们利用业余时间来获取一起准备几个月。” 。

“我们希望通过流行文化的形式来表达汉服之美,汉服春晚就是一个机会。” 魏晶表示,服装是社会文化的重要标志,汉服文化体现了年轻人尊重传统与现代的生活态度。 审美精神。

汉服成为小众潮流并逐渐被更多人接受的过程,就是“国潮”流行的一个缩影。 什么是“国潮”? 大多数专家认为,“潮”指的是一种时尚潮流和审美趋势,是人们对某种事物的喜爱而形成的时尚。 当前的“国潮”多指以时尚潮流为载体,将中华优秀传统文化与现代生活方式相融合而形成的潮流风格。

“国潮”的热度体现在多个​​方面:

首先,这是一种消费趋势。 通过对中国传统文化的创新探索和再创造,许多老字号和新品牌逐渐形成了独特、贴近生活、能与大众产生共鸣的时尚消费趋势。 中国社科院今年5月发布的报告显示,90%的消费者对国产品牌的未来发展持乐观态度。 国际咨询公司麦肯锡发布的消费者调查报告显示,中国企业正在努力升级产品的质量、性能和价值,近三分之一的消费者会选择中国品牌的高端产品。

其次,它促进了新的审美潮流的形成。 无论是买“国货”、炫耀“国货”、用“国货”、穿汉服、听民族音乐、看古装影视剧、逛红色景点,还是上《国家宝藏》节目,“ 《唯绿》舞蹈,北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时和闭幕式“折柳送爱”一幕引爆社交媒体话题榜。 这些消费、文化、演艺领域的流行趋势很大程度上反映了中国人的审美风格和文化。 态度正在发生变化:从业者逐渐从追求海外流行趋势和设计理念转向青睐凸显中国优秀传统文化和审美理念的文化符号和设计理念。 他们越来越愿意尝试、善于创新、敢于表达; 消费者不仅认可中华文化的品牌形象和“国潮”消费品,而且在生活态度、审美情趣上努力寻找与中华文化精神相契合,体现出高度的文化自信。

清华大学教授胡宇认为,“国潮”融合了中国文化符号、中国审美精神、传统技艺、制造业和文化产业,它的流行是爱国情感和文化归属感的体现。

反映社会审美风格的变化

手表表盘上的时间刻度为小篆体字体,6点钟位置是秦军铠甲头盔的图案,红色秒针让人想起秦国的武器“弩”,铭牌设计手表侧面的灵感来自于杜胡夫……通过电商平台”,在上海一家公司工作的“90后”陈晓在多次查看AR试戴功能后,一下子就喜欢上了老字号海欧公司新推出的“秦风·胡服”手表。陈晓表示,现在国产手表的设计非常“潮”,自己越来越喜欢饱满的产品具有中国传统文化风格,品质优良。

采用古法与现代工艺相结合的砍、蒸、晒、拉的油纸伞,利用非遗技艺创新研发并远销海外的圆扇,经过反复锻烧的3D曲面陶瓷壳手机。经过数十道工序数百小时的打磨车身……随着年轻人青睐“国潮”,不少老字号和新品牌开始从中国优秀传统文化的宝库中寻找设计灵感。

那么为什么“国潮”近年来会爆发并逐渐形成趋势呢?

“多年来,我们的审美风格和趋势一直在变化。” 中国人民大学文化创意产业研究所所长金元璞认为,这首先得益于改革开放。 当这个国家刚开放时,人们认为任何来自外面的东西都是时尚的。 随着时代的发展和文化建设的不断加强,很多人通过文化教育、了解现实、中西比较,辨别能力有所提高,对我国优秀传统文化的认可度有所提高。 与此同时,产业链的生产方式、声光结合等现代技术、直播、网红等新型传播方式也助推了“国潮”的兴起。

“当一种流行的审美取向形成时,人们的审美修养也在发生变化。西方审美曾经是很多人追随的潮流,但现在逐渐作为文明互鉴的对象而存在,这是一个非常重大的变化。” 金元璞说道。

其次,社会审美的变化推动设计理念的更新。 时尚是消费时代的重要特征。 近年来,一些流行的“国潮”设计往往注重超越传统符号元素的简单拼接,深入到中国美学和传统文化的核心。 在设计中,他们在形式上积极融入取自然、追求意境等中国美学,从意境、意境等不同层面创造性地组合物体的功能、视觉形象、空间结构,表达变化万千的意境。社会审美和时代新趋势。

专家认为,随着时代的发展进步,人们的生活越来越富裕,开始追求审美表达的丰富性,比如通过“物”来传达精神旨趣、审美态度。 从这个意义上说,“国潮”设计贯穿了当今中国人的文化精神、审美风格和时代氛围。

此外,年轻一代从小就接触互联网,是在中华民族复兴、中国经济腾飞的背景下成长起来的。 他们不仅视野更广阔,更容易接受新鲜事物,而且有正视世界的底气,有更强的文化自信。 在消费心态上,他们并不盲目追随国外品牌,而是乐于接受本土品牌并以此为荣。 他们愿意通过社交媒体分享自己的审美偏好。 据潮流网购社区平台得物APP统计,2020年,年轻用户对“国潮”产品的消费较上年增长10倍以上。

让“国潮”更深入地融入大众生活

“这个美妆太酷了,自拍效果真像敦煌壁画里的人物。” 北京某大学的学生陈晨是一位摄影专家。 近日,她在一款自拍APP上体验了“敦煌七夕”妆容。 她感觉很满足。

值此中国传统节日“七夕”之际,敦煌文创集团携手平台公司推出东方潮流彩妆系列——“七夕敦煌”。 其灵感来源于莫高窟第9窟壁画《迎娶下鹅图》。 这幅壁画描绘了晚唐时期敦煌的订婚习俗。 整体壁画色彩鲜艳,凸显了画中婚礼的热烈气氛。 作为技术总监,敦煌石粉画技艺非遗代表性传承人王亚林表示,技术人员提取了壁画中的色彩组合,将哑光画法与壁画纹理相结合,打造出与壁画同色系的眼影妆容。壁画,注入现代审美潮流。 文化内涵深厚。

“用现代科技支撑优秀传统文化的创造性转化和创新发展,是‘国潮’发展的重要趋势。” 金元璞认为,目前人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等新技术全面介入文化内容的创作、生产、传播、消费等各个环节。 他建议利用好新技术,打造场景化、沉浸式、体验式相结合的“国潮”新文化商业模式,让人们高度参与、沉浸其中; “国潮”的设计要具体。 、生活化、故事化,设计思想和文化内涵必须贴近并融入人们的日常生活; 通过社区建设以及新电商平台推出多元化新产品,了解年轻一代的需求和意见,提高产品和服务质量。

“国潮本质上是对传统文化的重塑和传播,这一现象为推动传统文化发展带来了重要启示。” 华东政法大学马克思主义学院教授赵庆思认为,要关注文化的当代性、通俗性、国际性,深入挖掘中国人的审美精神和气质,展示中国人的精神内涵。优秀传统文化通过丰富多彩的时尚形式,展现新时代文化的精神气息。

以美丽的形式展现汉服,是魏晶在汉服春晚和自制节目中努力传达的理念。 她认为,只有找到现代生活的切入点,更深入地融入大众生活,汉服才能更好地被时代所接受,让越来越多的“国潮”变得更加流行和时尚。

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