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品牌塑造流程与方法

许多企业都意识到品牌力的重要性,从长远来看,宁愿在品牌上投入更多的资金来获得高质量的产品。 品牌营销的方式和方向直接影响品牌传播的效果。 企业如何选择品牌战略以及如何进行品牌战略决策? 企业可以从品牌价值模式、品牌建设流程和品牌战略选择三个方面进行学习。

品牌建设方法

广告是建立更多品牌知名度和品牌偏好的一种方式,但并不是唯一有效的方式。 还有其他几种常见的方式:比如开发创意广告、赞助知名活动、邀请你的客户加入俱乐部、邀请客户加入你的工厂、创建自己的零售组织、提供良好的公共服务、援助某些社会机构、成为价值领袖,树立代表公司的强有力的代言人或形象代表。

品牌价值模型

只有充分认识品牌的价值结构,才有可能培育出具有生命力和号召力的品牌。 零点公司的品牌价值模型分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分,如下图所示:

品牌价值内涵 品牌价值的含义

1、消费者愿意为高价值品牌支付更高的价格;

2、品牌价值内涵高意味着消费者忠诚度更高;

3、品牌价值延伸,提高市场份额;

4、品牌价值支撑市场份额;

品牌塑造过程

品牌认知诊断模型的理论基础是品牌认知金字塔理论。 品牌认知金字塔理论认为,品牌认知的一系列表面指标,如认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等,实际上反映了消费者对一个品牌认知的深度,如下所示如图:

品牌塑造过程

企业如何选择品牌战略

同样,品牌的成长也是一步步发展的,如下图所示:

在进行品牌建设的品牌战略决策时,需要了解品牌价值的含义,理清品牌建设的流程,关注各种品牌战略的优势和风险。 关于企业如何选择品牌战略,希望以上内容对您有所帮助。 更多相关内容,欢迎了解正瑞品牌营销咨询服务。

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