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2019 E-UP效果营销大赛:揭秘教育行业效果营销的实战秘籍

人口红利的释放和人均可支配收入的增加,刺激了中国教育市场呈现快速增长的趋势。 德勤预计,2020年中国教育市场整体规模将达3.36万亿元。市场上各类教育企业百花齐放,新型教育机构层出不穷,市场竞争日趋激烈。 就营销而言,教育企业面临优质渠道缺乏、获客成本增加、用户转化率低等困境。 探索营销升级新路径已成为教育企业的迫切需求。

当增长成为营销的第一要务时,效果营销对于教育行业的重要性不言而喻。 不久前,由聚多引擎与金鼠数字营销大赛共同举办的以“效果”为核心的2019 E-UP效果营销大赛正式启动。 本次大赛不仅征集教育行业精彩案例,还深入教育细分行业。 特色,提供有针对性的差异化解决方案,激发教育行业实现“质量与效益的共振”。

巨大引擎正成为教育企业效益营销的主阵地

消费者需求不断演变,促使营销场景更加多元化。 巨型引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山短视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,通过多种产品覆盖短视频、新闻资讯等多种营销场景,满足不同的投资需求的教育公司。 同时,平台多维度定向能力,实现千人一站式广告投放,大幅提升营销效率。

作为国内信息流广告先行者,聚道引擎旗下全系列产品已成为教育行业效果营销的主要着力点,其差异化的媒体矩阵满足了教育细分行业的营销需求。 今日头条作为个性化信息推荐引擎产品,满足教育行业差异化营销需求,助力教育企业发展; 抖音短视频可以满足各个教育子行业的获客需求; 西瓜视频平台上,职业教育、学历教育目标用户集中度较高; 霍山视频能够更好地满足三四线城市教育行业的拓展需求。

回归效果营销本质,全面系统地对待效果广告的各个环节,是教育企业真正提升营销效果的重要举措。 聚多引擎打造全智能效果营销产品矩阵,不断丰富和升级针对性技术、创意工具和转化策略。 通过全流程优化、跨平台整合,帮助教育企业深度挖掘流量价值,实现降本增效。

知“痛”并付诸行动,教育行业差异化效果营销四步曲

受用户群体高度分散、决策环节消费周期长、客单价高等因素影响,教育行业获客成本高、用户转化周期长,用户线索和营销效果难以跟踪衡量。 巨型引擎直击教育行业营销痛点。 根据企业具体的交付路径,采用最合适的产品和工具,打造从用户导向到实操到效果提升的营销解决方案,帮助教育企业抓住行业增长机会。

用户定位指南。 通过基于引擎的海量定向系统,利用数据承载人群标签,教育企业可以细化目标人群,提高广告的精准度和转化率。

广告制作指南。 聚多引擎丰富的产品矩阵,支持大图、小图、团图、视频等多种广告样式,并提供APP打开、微动、跟拍等多种品牌定制需求,帮助教育公司传达丰富的营销内容。 。 同时图文创意工具、动态创意词包、程序化创意、视频创意工具、拍拍APP、即时视觉工具、落地页转换工具、橙子建站工具等可以制作组合丰富的创意内容和形式充分满足教育企业推出不同营销场景的需求。

线索收集指南。 Juduo引擎可以直接在登陆页面添加免费课程预约,视频播放时可以弹出表单收集窗口。 用户可以直接在视频播放页面填写信息,简化转换路径,提高转换效率。 针对教育行业普遍关注的在线咨询功能,聚道引擎将有效咨询与oCPM竞价相结合,深入分析咨询效果,优化投放策略,提升深度转化率; 同时,巨道引擎还开发了免费的IM客服工具,通过技术互操作有效提高信息传输效率,节省教育企业购买IM工具的额外成本。

绩效改进指南。 巨型引擎基于智能推荐覆盖目标用户群,采用更精准的点击率和转化率预估机制,有效控制成本,“客户”; 然后,返回用户线索,通过模型分析和用户特征学习完成该过程。 “转移客户”; 最后,利用客户线索管理工具飞宇CRM挖掘背后的价值,实现“赢得客户”。

附:2019 E-UP效应营销大赛参赛指南

1.找准方向。 大赛设有互联网服务、电子商务、教育、投资与特许经营、游戏五个主要行业类别。 参赛企业应首先确定案例所属行业,然后根据案例的特点和优势评选细分奖项,即整合营销奖、创意短视频奖、智能应用奖和优化应用奖,只能获得一个奖项为每个案例提交。

2.内容为王。 根据大赛提供的案例模板,从案例背景、目标与策略、交付与优化、效果与反馈、亮点总结五个方面对案例进行包装。

3.锦上添花。 注意字体、字号、行距等文字格式,做到干净、清晰,无错别字; 附图可以使案例呈现更加清晰,选择准确、美观的图片进行使用; 视频可以帮助法官在选案过程中更好、更快地了解案件亮点。

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