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企业网站的网络营销功能

随着越来越多的企业选择网络营销,很多企业都非常关注营销效果。 如何最大化营销效果是很多企业关心的问题。

01打开链接构建有效营销

想要好的营销效果,就必须对全链路营销策略进行优化和调整,即账号优化和效果优化。 账号优化需要关注账号投放层面,从一系列账号、推广计划、推广群体、关键词、创意、落地页等方面进行分析。 效果优化需要多方协调来完成优化,例如承担账号端登陆页面、咨询和销售等。

根据营销漏斗确定优化方向后,您可以按照以下优化原则进行有序调整:

受众分析

网站前期需要进行市场调研,对网站进行业务分析和受众分析,精准覆盖用户,并根据受众用户制定相关策略。

有序设立账户

建立账户时,首先要对关键词进行分类和总结。 您可以根据词性和用户需求进行分类,并根据账号所在的位置和时间段进行设置,以提高投放的准确性。 设置账户时,账户结构越详细越好。 保持结构清晰合理,优化时可以逐点优化。

重点优化关键词

关键词通常是优化的重点。 关键词除了与用户业务相关外,还必须结合用户搜索时的不同习惯和转化意图。 应该分阶段进行关键词筛选和优化,以达到最佳的推送效果。

例如,英语训练根据不同的用户相关搜索行为分为四个阶段。

只有在搜索时不断投放关键词来测试最符合用户意图的关键词,才能准确触达用户需求。

效果优化不要放松

对于需要多方联动的效果优化,如登陆页面、咨询工具、咨询技巧、销售能力等,必须给予一定的关注和优化,以便更好地吸收账号推广带来的流量; 转换效果就越好。

02 精准分析解决营销困境

完成营销环节各层级的优化调整后,将根据优化效果,通过数据分析进一步对关键词进行分类。 筛选创意和落地页的优劣,精准定位,然后进行差异化调整,解决效果营销的困境; 常见的数据分析方法包括:

趋势分析

通过连续比较相同指标或比率的数据,可以获得数据变化的方向、数量和幅度,从而感知整体趋势; 分析维度可以是日、周、月、季、时段趋势等。

重力分析

它是指将同一事物分成若干项目,并计算每个组成部分在总数中所占的比例。 它是分析部分与总体比例关系的方法。 我们可以比较一下不同时期的比例是否一致或者发生了哪些变化。

80/20原则

找到消耗或效果占80%的部分,集中分析存在的问题进行优化,通过聚焦将复杂的问题简单化。

四象限分析

同样的矩阵分析方法使用两个参考指标,可以是消耗和转化,也可以是消耗和成本,将数据切割成四个小块,从而将杂乱的数据切割成四个部分,然后针对每个小块进行针对性分析数据。

03 工具支持,实现营销闭环

在效果营销中,工具的支持是不可或缺的。 结合搜狗媒体的优势,利用工具进行优化,实现营销闭环。 目前可用的搜狗工具包括:oCPC智能投放、向日葵网站优化登陆页面接受流量。

oCPC智能投放

oCPC是向智能交付转型的重要工具。 oCPC模式不断完善,投放效果越来越明显。 在结合自身业务的前提下,优化CPC投放,帮助账户oCPC模型积累数据,提升后续投放效果。 有比较明显的改善。

向日葵网站优化登陆页面

搜狗向日葵建站工具可以高效创建高质量的登陆页面。 拥有多种场景模板,满足不同建站需求,多种营销组件可选,实现营销闭环,降低成本,提高效率。

在效果营销中,构建全链路营销策略非常重要。 了解各个层面的优化需求,利用数据分析精准定位投放效果,利用工具进行优化调整,提升营销效果。

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