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效果为先 | 2020艾菲奖及艾菲效果营销奖揭晓 微博携手品牌主荣膺3项大奖

2020年12月9日至11日,大中华区艾菲国际论坛暨艾菲奖颁奖典礼在北京柏悦酒店举行。 来自世界各地的80余位嘉宾在此发表主题演讲,1000余名全球商界领袖、企业代表、行业专家齐聚现场,共同为中国有效营销的未来发展“把脉”。

由于中国数字营销形式和创新方法领先全球,2020年大中华区艾菲奖除常规类别外,还将重点关注人工智能营销、短视频营销、意见领袖营销、购物者营销和汽车营销五大类别。 战略追踪,深度挖掘和探索中国营销领域的实际趋势和价值。

此外,艾菲大中华区今年还将设立首届艾菲有效营销奖。 该奖项通过对参赛案例的仔细分类和深入评估,总结案例的营销洞察逻辑和技术能力应用,分析品牌的有效性营销方法论和运营机制,并通过艾菲与其他54个国家和地区分享全球网络。 将中国营销的风格和智慧介绍给世界。

近年来,效果营销借助5G和大数据蓬勃发展。 微博在与品牌商的合作中也持续践行这一行业趋势。 一方面,利用以流量明星、热门IP为中心的营销方式,影响和带动年轻用户群体。 同时,也不断细化运营,基于海量用户数据制定针对性政策。 全面的营销策略可以让信息传递更精准、流量转化更高效,从而最大化品牌话语权,帮助品牌快速实现营销效果的增长,真正实现品效合一。

艾菲绩效营销奖

创新突破-效果-产品协同类铜奖

阿玛尼×《青春有你2》台湾及网络热点整合营销案例

(点击图片查看案例详情)

《青春有你2》节目官方彩妆赞助商阿玛尼抓住节目热度的营销契机,通过明星KOL在社交平台多维媒体动员粉丝,培育新款口红阿玛尼205。阿玛尼携手微博绑定新品核心联想点“女团妆”,打造1+2话题组合。 代言人@中秋霞开启预热,各界KOL跟进参加仿妆大赛,引爆“女团妆”概念。 阿玛尼定制主题词、花式词登录节目,边看边聊,双屏联动,收获海量UGC内容。 10天内,阿玛尼实现多个品牌巅峰,获得近4亿话题浏览量。 阿玛尼官方微信95后、00后整体人数增长6.5%,完美绑定“女团妆”概念。

艾菲绩效营销奖

行业组-快消品-美容组铜奖

兰蔻H1微博超级粉丝通行证效应营销

2020年上半年,兰蔻面对新品上市、爆款再投、综艺秀等多维度营销需求,制定了阶段性拆解营销策略,打造了三个阶段目标,形成了四大营销线。 精准触达营销需求下的目标TA,最大化利用活动内容素材,实现不同场景下易感人群的信息流覆盖。 在微博平台推出超级粉丝后,兰蔻的品牌和产品不再依赖媒体曝光带来的短期销量提升,而是形成了长尾的用户讨论。

艾菲奖

数字营销-汽车营销-汽车品牌入围奖

#蓝天白云如期而至#宝马新标志刷新

(点击图片查看案例详情)

2020年3月,宝马迎来新LOGO更新,并签约中国首位代言人@易烊千玺,发起微博社交火爆营销活动。 诗意的社交,创新的热点,诗意地诠释BMW新理念。 #蓝天白云一定会如期而至#的话题一上线,立即成为汽车话题阅读量前十。 围绕粉丝注意力的强力运营,刷新品牌标识,激活易烊千玺粉丝注意力,深度挖掘粉丝价值。

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