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报告摘要 本次“移动MM应用商城”调查旨在了解大学生对移动MM的认知情况,促进高校移动MM的发展。 本组通过本次调查参加移动MM杯营销策划大赛,推动中国移动MM在高校的发展,并为移动提供相关发展建议。 整个过程历时一个多月,发放问卷300余份,回收率约95%,从中筛选出200份样本。 本次调查获得的主要信息有:大学生主要如何了解移动MM、他们对哪些类型的应用感兴趣、愿意花多少钱购买一款好的应用软件、获取应用的渠道等。是否愿意成为MM开发者。 如果你想创业,你想在哪里开MM业务,以及使用的手机平台和平均每月的话费。 经过调查分析,得出以下结论:(1)大学生主要通过网络和朋友介绍了解手机MM。 相当多的人还是不了解手机MM。 (2)对于大多数申请,学生的兴趣是一般或比较感兴趣,没有明显的偏好。 (3)大多数(超过50%)学生愿意花3元以内购买自己认为好的应用软件,其中很大一部分不愿意花钱。 (4)目前大学生就业项目的渠道主要是专业门户、手机论坛、交友网。 对于移动MM知之甚少。 (5)大多数大学生从未想过成为开发者并创办MM企业,因为他们认为这太遥远了。

(6)如果做MM业务,大多数人愿意从应用开始,音乐、游戏、桌面主题和视频也占一定比例。 (7)手机平台以JAVA为主,占有绝对优势,其次是Symbian和Android,但几乎没有OPhone平台。 还有不少人不知道自己的手机属于什么平台。 (8)大学生平均每月电话费在20-50元之间,多于20元,少于100元。本次调查建议:见第五部分。 1 引言 目前手机应用行业正在蓬勃发展。 统计数据显示,2009年全球手机应用销售额达到42亿美元,如此巨大的市场不能不说是一块香喷喷的奶酪。 现在手机应用产业才刚刚起步。 随着智能终端、3G网络、云计算等终端、通信网络、互联网技术的发展,手机应用产业也将迎来更大的发展。 你可以想象未来手机应用的蛋糕。 会更大更香! 中国移动已经在通信领域处于领先地位,可以以此为跳板进入手机应用市场。 为此,2010年推出MM市场,目标客户为大学生、白领、电脑游戏玩家、时尚达人。 这次,我们率先选择高校作为突破口。 在竞争对手天翼空间、沃商城行动之前,我们推出了MM创业计划和创业策划大赛,迅速占领高校市场,成为市场领导者。 2.调查方案设计 2-1 调查任务 (1)了解大学生认识MM的渠道。

(2)您对什么类型的应用软件感兴趣,您愿意花多少钱购买一款喜欢的应用软件。 (三)使用手机平台的比例及获取申请的渠道。 (4)你愿意成为一名开发者,开MM生意,从此创业吗? (5)大学生手机消费状况。 2-2 调查方式 问卷调查 3-3 调查实施 调查组由调查员5人组成,其中1人担任调查组组长。 组长负责市场调查的总体控制和实施。 在明确本次调查目的、掌握调查方法的前提下,调查人员分别进行了现场调查并发放调查问卷。 问卷样本为大一、大二、大三学生。 他们有的来自自己熟悉的人,有的来自某个年级的某个班级。 调查时,组长提前为每位调查员安排调查任务,并下达调查任务单。 具体安排如下: 2.3.1 5名委员负责发放调查问卷 2.3.2 刘为民、刘彦军、周杰、王培峰负责数据的统计分析和初步汇总 2.3.3组长朱涛负责制作数据统计图表,调查人员在调查结束后进行详细总结,并按要求发放调查问卷。 组长对每个样本点的问卷进行检查,剔除无效问卷,验证调查结果,审核调查报告,监控调查进度,控制数据质量。 3、数据分析技术 本次调查采用现场发放问卷的调查方式。 调查结束后,人工进行数据分析,利用excel L等统计工具制作数据表格。

4.调查结果4-1大学生主要通过网络和朋友介绍了解手机MM。 相当多的人还是不了解手机MM。 从图表中可以看出,在选取的200个样本中,75人通过互联网了解手机MM,76人通过朋友了解手机MM,少数人通过电视广告、广播、报纸了解手机MM。 还有不少人没有听说过手机MM。 说明移动MM需要加大宣传力度,尤其是通过网络和口碑效应。 4-2 对于大多数申请,学生的兴趣是一般或比较感兴趣,没有明显的偏好。 “您对什么类型的手机应用感兴趣(男)”“前言”应用类别“完全不感兴趣”“完全不感兴趣”-“比较感兴趣”“非常感兴趣”“没有”。 "有趣" "有趣" "有趣" " "1 "音乐、歌曲"9 "4 "28 "42 "17 " "2 "视频"10 "11 "24 "39 "16 " "3 "桌面主题"11 " 6"39"34"10""4"电子书"14"6"38"26"16""5"游戏软件"9"11"25"32"23""6"

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