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广告效果监测那些事,让每一分广告费都花得明白!

你知道广告费有一半被浪费了,但你不知道浪费在哪里;

您开展了促销活动,但不知道如何衡量其对公司品牌的影响;

你选择了适合自己公司的营销矩阵,进行多管齐下的营销活动,但没有办法区分不同渠道的效果。

近年来,APP推广市场发生了巨大的变化。 新APP越来越多,流量红利消息不断,流量转化率越来越差。

是什么原因导致我们的支出没有达到预期的效果呢?

如何合理分配广告的各项费用?

如何实时监控和调整投放策略,快速识别虚假流量?

本次门店公开课,威斯顿移动营销营销经理冯飞将为大家讲解“广告效果监控那些事”,让您的每一分广告费都花得清楚!

基本术语

SDK:软件开发工具包。 一般我们的APP都会连接应用统计SDK,有的需要单独连接广告统计SDK。

频道包:APP安装包中嵌入特定字段和代码,标记频道来源。 这是针对安卓的。

IDFA:广告位标识符,这是针对iOS的。

IMEI:国际移动设备身份(iOS不允许抓取设备的IMEI和MAC)

其中最常见的是友盟和TalkingData,也是我们今天主要分享的。 其他Google Analytics和百度应用统计相对小众。

监控基础知识

第一个是安卓。 每个Android渠道一般都会采用渠道分包的方式来监控源码。 不同的包有不同的代码来区分来源,比较简单。

当然,对于同一个渠道,不同的广告计划,可以打包不同的套餐,也可以使用第三方监控链接进行统计。 具体原理与iOS类似。

iOS因其独特的生态系统,无法提供渠道包,所以大多采用监控链接。

这个示意图从左到右,以微博推广为例。 当用户在浏览微博时点击广告链接,即点击监控链接时,监控平台会收集用户的IP/操作系统版本/设备型号等信息。 ,并存储该信息。 然后用户点击广告,跳转到AppStore在线下载并激活我们的APP。 此时APP还会收集用户IP/操作系统版本/设备型号等信息。 将点击链接时收集的信息与下载激活后收集的信息进行对比匹配:

例如:AB都点击了微博,监控平台采集了AB两人的数据。 然而,只有A两人下载并激活。 B跳到Appstore查看了一下。 他觉得自己不感兴趣,就没有下载。 。 此时我们的APP只收集了A的激活数据,于是对监控平台的数据进行了比对和匹配,通过微博推广的方式添加了新的激活。

如果这个渠道与监控平台合作,那么当用户点击广告链接时,也可以获得用户的IDFA,这样比对过程会更加准确。

监控链接类别

首先是可跳转链接,这种链接比较常见。 当用户点击短链接时,会自动跳转到App Store。

常见渠道有:微博饭通(博文推广)、新浪富易、搜狐惠善等,这些渠道大多不与监控平台合作。 微博允许您直接在博客文章中放置链接。 虽然微博App目前在监控平台的频道列表中,但由于微博技术原因,暂时无法使用; 富怡、辉山等渠道,直接在广告后台的下载链接中填写监控短链接。

下面两个是友盟和TalkingData的可跳转链接。 它们比较长,所以一般称为监控短链接。

第二种是不可跳转链接。 这个链接里有很多技术代码。 代码因频道而异。 当然,我们不需要开发这些代码。 监控平台已经开放。 我们只需要选择相应的频道即可。

此类链接主要适合:今日头条、陌陌等渠道。 这些渠道的特点是,在广告后台填写iOS下载链接时,必须使用iTunes原生下载链接。 关于监控,将提供专门栏目:第三方点击监控链接。

此类链接包含大量技术代码,无论在电脑上还是手机上点击都不会跳转。 当用户点击今日头条上的广告时,今日头条会收集用户的数据,然后通过该监控链路将信息发送回监控平台。

第三种是API对接。 这就是我们常说的实时回调或者数据回调。 这适用于广电同智汇土邮前ASO。 该链接点击后无法重定向。 接下来我就给大家详细介绍一下API对接的原理。

当用户点击腾讯新闻APP上的广告时,腾讯新闻平台智慧推会收集用户的设备信息并上报。 用户激活APP后,APP会收集使用信息。 由于我们的APP连接了监控平台的SDK,所以相当于监控平台收集了用户的设备信息。

监控平台将智慧推上报的数据与APP采集的数据进行对比,然后将对比后的激活数据返回给智慧推,这样我们就可以在智慧推后台看到不同广告计划的代理激活金额。

常见问题

1、后台统计点击但不激活:

对于可以跳转的链接,比如粉丝童芙衣之类的,最好在未下载APP的真机上进行测试后再启动。

二是点击样本太小。 点击次数只有十几二十次,广告只消耗几元、十几元。 这样的数据不具有代表性。 建议继续投放广告。 另一方面,从用户点击激活的那一刻起,就会产生损失。 延迟。

前两个是比较常见的原因。 如果排除,建议新建一个进行测试对比,或者咨询监控平台客服。

2. 既没有点击,也没有激活:

首先,您必须首先确定将用于测试的链接类型。 对于不可跳转的、特定于渠道的链接,您需要在渠道的投放环境中对其进行测试,这意味着您需要实际激活广告计划来投放一定数量的广告。

其次,监控链接设置是否正确,或者后台是否开启通道授权。

还有一些小建议。 在制定广告计划时,一定要好好命名。 一般为渠道服务商名称+渠道名称+测试维度,如:微斯顿-今日头条-男。 提高计划的可视性,方便日常管理。

第二是有朋友提到iTunes connect还提供频道监控。 从实际反馈来看,监测精度不高。 主要原因是监控细节与友盟TD不一致,市场上很少使用。

提问时间

提问时间

Q1:APP推广中,如何根据监测数据精准投放广告?

答:一方面会和前端运营商的维度和创意设置有关。 另一方面,需要实时观察激活状态,反馈发货情况。 如果投放效果不好,可以根据数据调整优化方向。

Q2: 有哪些可靠的第三方追踪渠道?

答:没有可靠或不可靠之分。 您可以根据您的使用情况选择最适合您产品的平台。 市场上最常用的平台是友盟和TD。

Q3:友盟和TD你更推荐哪一个?

答:双方在技术上都比较成熟,各自可以根据自己的需求进行选择。 一方面,友盟的监控是免费的,而TD会有1个月的试用期,试用期结束后会收费。 另一方面,两者在用户体验上也存在细微的差异。 建议您尝试在后台多制作一些广告方案,在实践中发现更多的问题,选择最合适的平台。

Q4:广告监测应重点关注哪些指标?

答:根据每个企业的需求,指标的选择会有所不同。 一般常规指标包括:激活量、激活成本、留存率等,要实现对这些数据的监控,需要从技术上埋藏SDK,而且根据产品品类不同,关注的指标也会有所不同。

Q5:API监控和SDK监控有什么区别?

答:技术原理是一样的:收集用户信息并发回进行比对。

API:通过服务器数据回调。 生成链接并打开渠道。

SDK:数据通道直接对广告平台APP和用户APP进行回调。 缺点:技术工作量大; 优点:但精度和实时性较好。

Q6:激活数和实时激活数应该参考哪个指标?

答:是联盟的具体指标。 如果有多台设备同时点击链接,则激活次数=设备数,但只能统计1次真人激活。 目前此类指标只能作为辅助指标进行参考。 针对渠道作弊、刷量等行为。 如果平台主流知名度高、销量大、正品的话,基本没必要考虑。 如果平台比较小众,成交量又小又不现实,就需要对这个指标更加警惕。 同时,要结合留存和活跃度来评估渠道用户的质量。

Q7:检查链接准确性的更好方法是什么?

答:判断是相对的。 技术原理不同,会存在一定的统计差异。 适用于主流平台,可满足日常数据需求。

Q8:新手如何迈出广告监控的第一步?

答:去广告平台熟悉操作,与广告主操作人员充分沟通,熟悉后端规范。

Q9:有点击但没有下载和激活。 如何发现问题?

答:首先确定是什么平台。 如果是可以跳转链接的平台,比如饭通博客推广、新浪富易等,建议先用空白机测试一下链接。 如果没有点击,则咨询技术人员。 如果使用测试手机进行测试,可以收到激活和点击,但实际发货时,有点击但没有激活。 如果点击量不大,建议继续观察,数据不具有代表性。 如果点击量很多,很可能是由于技术原因。

Q10:广告主可以做哪些优化?

答:服务提供商主要做它的工作——优化广告投放。 首先,对渠道和广告监控平台有了解,有基础知识; 第二,具备广告优化能力。 建议开启服务权限,以便实时查看数据。

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