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品牌价值成为市场竞争的焦点

品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构升级的方向。

无论成熟品牌还是新兴品牌,想要在成长周期中生存下来,都需要不断巩固品牌价值。 在充满不确定性的市场中,品牌价值成为战胜挑战的法宝。 品牌价值是企业需要深入思考的核心命题。

当前的市场变得越来越复杂,竞争也越来越激烈。 只有真正把握自身品牌价值的企业,才能在当今存量游戏时代抓住机遇并不断发展。

股票博弈时代即将来临

今年之后,市场将迎来新一波消费释放,进入存量游戏时代。 许多行业可能会出现增长乏力甚至负增长的情况,这意味着今年许多企业将面临激烈的市场竞争,增长压力加大。 展望未来两年,很多企业将面临洗牌。 优秀的企业会生存得很好,品牌、产品等有竞争力的企业会发展得越来越好。

在这样的时代,只有具有品牌价值的企业才能发展得更好。 当市场进入存量博弈时代,品牌必须考虑摆脱流量依赖,围绕品牌价值主张进行长远建设。

一方面,存量博弈时代来临,另一方面,消费市场更加谨慎。 实际消费并没有退化,只是消费者的消费频率和选择变得更加明智和理性。

近两年,整个消费市场变得更加理性,消费者对产品品质的要求更高,这意味着品牌需要更加注重产品本身的打造。 与此同时,消费者开始更加注重性价比,不仅仅是低价格,而是对品质和价格更加理性的要求。 消费者对美好生活的追求从未停止。 具有创新价值、高品质、高性价比的品牌将获得更好的发展。

如今,消费者在做出购物决定时更加谨慎,越来越注重产品的质量和功能。 很多人认为价格高就意味着性价比不高。 但从产品价值来看,高端产品也能提供实用价值。 它们质量高,可用于多种场景。

好的产品和品牌只是品牌的起点。 在此过程中,企业还需要克服许多其他运营难题,例如合规重塑,完成运营、财务、知识产权、市场准入等方面的合规程序。 因此,无论市场如何变化,品牌价值是每个品牌都需要深入思考的核心命题。

注重品牌价值的拟人化

事实上,品牌价值离不开品牌价值的拟人化。 品牌最重要的是它的品牌主张,而品牌主张必须包括品牌价值和品牌价值。 尤其是品牌的起源和起点,必须从生态的角度来思考。 例如,奢侈品牌的建立需要形成独特的品牌DNA,其中包括供应链系统等一系列基础系统的支撑。 在充满不确定性的市场环境下,品牌价值成为应对不确定性挑战的致胜武器。

那么,如何打造一个根深蒂固、有价值观的品牌呢? 首先,专业品牌必须基于某一场景或品类打造; 其次,品牌要有感情、有温度、有故事,与消费者有情感上的联系; 最后,品牌必须有责任感和价值观。

一个品牌深入人心、有价值观的关键点是品牌拟人化,即有态度、有个性、有喜好、有价值观。

体现品牌拟人化的方式其实有很多种。 比较基础的就是像早期的海尔兄弟,再进一步,比如江小白品牌的拟人化,用Q版动漫人物打造一个有温度的品牌。 或者继续倡导某种精神和价值观。

实现普世绿色价值

严格来说,绿色价值也是品牌主张的一部分,之所以单独讨论,是因为真正的绿色价值品牌的价值已经从关注商业转向关注社会、人性,进而用内容来表达。创造更深入人心、更普世的文化共鸣和喜爱。

品牌的价值不言而喻。 品牌传达自己的理念和价值观,可以帮助企业增强忠诚度和信任度,帮助企业在竞争中脱颖而出。 品牌价值还有另一层含义,即品牌能够与受众产生联系和共鸣,不断拓展内涵,创造更多影响力,创造更多社会价值。

总而言之,在充满不确定性的时代,品牌如何利用影响力创造更多社会价值? 这个不确定的时期是最大的确定性。

提升情感价值,愉悦您的消费

在多元化需求不断上升的过程中,新生代、流行文化追随者等新兴消费群体的崛起,使得消费市场更加多元化、细分化。 消费者购买商品不再仅仅满足基本的生活需求,对品质和体验的要求也在不断提高。 他们逐渐转向基于自己的爱好和兴趣,更加注重商品的个性化特征、商品附加的情感价值和文化内涵。

消费者回归理性,不再盲目追求高溢价的大品牌。 他们更加懂事,懂产品,懂生活。 性价比已成为大多数日常快速消费品参与市场竞争的王牌。 但当消费者为自己的利益买单时,他们的价格敏感度就会降低,就会更愿意投资。

专家表示,氛围感、自我愉悦型消费开始兴起,消费者更加注重不同生活场景的氛围感。 他们通过氛围感的营造来获得情感价值和能量,以对冲内在的精神消耗。 有了这种洞察力,市场将催生更多注重情感价值、取悦消费者的新产品甚至新品类。

在一定层面上,注重“情感价值”和“愉悦消费”也是不断为消费者提供不同价值的过程。 品牌价值为消费者提供了不同程度的价值。 其底层逻辑是,品牌能够为消费者提供更高的效率,无论是更容易、更快捷地找到自己需要的功能性产品,还是能够在交易过程中感到更加安全和确定,又或者能够为顾客提供更好的服务。 社会效益高。

那么,如何持续为消费者提供价值呢?

首先,关注用户反馈。 例如,在产品创新层面,太妃派会根据用户需求对现有产品进行升级迭代,优化用户使用产品时不满意的地方,并洞察新的用户需求来开发新产品。 全新产品。

其次,注重体验升级。 除了为用户开发更多更好的产品外,这两年,太妃派也逐步为各个城市的用户提供线下体验和服务。

以消费者为中心,必须实时、快速、高效洞察消费者需求变化,这离不开全面的数字化。 2023年的一个主要趋势是以消费者为中心的全球增长。 无论是平台还是品牌,都可以通过多层次、多业务的履行网络和消费者服务体系,满足多元化的消费者需求,实现全球新的增长。

(本报综合整理)

《中国食品报》(2023年9月26日第8版)

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