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鸿星尔克什么梗?突然就火了!

鸿星尔克登上热搜榜。

不是我自己买的,是网友自发发给我的。

6.7 亿流量和 12 万条讨论帖。

网友们看到都心疼不已。

原来,河南的这场灾难

鸿星尔克咬牙捐出5000万元物资。

不要以为这笔钱对于公司来说是一笔小数目。

曾经有一段时间,“TO BE No.1”的口号在街上无人不知无人不晓。

如今,很多00后甚至不知道这个国产品牌,销量也大不如前。

鸿星尔克2020年营收28亿。

同样是国内运动品牌,

同年,李宁营收144亿,特步81亿,361度51亿,安踏355亿……

鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都不到。

去年还亏损了2.2亿。

热心网友还翻出了其财报,显示2021年一季度亏损超6000万元……

不比一个傻子能花八千万签下一些球星来得好。

5000万对于从事实业的鸿星尔克来说,确实是一笔大钱。

据悉,因财务问题,鸿星尔克股票至今已停牌。

没钱增加品牌曝光度,

这么大的公司,微博上连个“V”都没有。

这次,鸿星尔克尽全力驰援河南。

鸿星尔克还没来得及被网友收录

捐款数额之大,让网友们为鸿星尔克捏了一把汗。

“宝贝,你怎么宣传呢?我很担心你。”

“妈,你捐了这么多,我感觉你快要破产了。”

“低调一点,我很担心你!”

“我感觉你们官方微博都舍不得开通微博会员,但你们却和安踏一样捐了5000万,真是太厉害了。”

细心的网友发现鸿星尔克官方微信没有会员后,纷纷开始加V帖。

根据最新截图显示,鸿星尔克官方微信会员有效期现为2140年。

网友们总共赠送了大约120年的微博会员资格。

鸿星尔克发文表示,立志成为百年品牌,否则就对不起网友送的会员了。

22日下午,鸿星尔克驰援河南的第一批物资已加急抵达。

一句话:风雨(雨)通舟(船),

多少网友称赞其破防。

关键时刻,一定是我们民族企业。

但让一个乐于助人于危难的民族企业把自己“榨干”呢?

不存在这样的道理。

当晚,鸿星尔克直播间观看人数超多,观看量近190万。

销量突破1000万,创下历史纪录。

来源:互联网

大批网友涌向直播间,愿意为支持良心国货尽自己的一份力量。

这场战斗非常激烈,总统甚至连夜赶来表示感谢。

由于赶到现场时间仓促,总统不知道摄像头在哪里,也不知道与网友互动的弹幕在哪里。

面对网友的热情,我们只能表示感谢,同时呼吁大家关注河南灾情,理性消费。

主播也多次表示,“请理性消费,不喜欢的不要买!”

网友这次不买账:

“真便宜,想要自行车就给我‘野消费’吧!”

人们不仅疯狂抢购,还呼吁“把最贵的款式上架”。

原来最贵的才200多……

这样的直播间氛围,全世界都罕见。

但如果真想说鸿星尔克是一个要“破产”的品牌呢?

也许鸿星尔克想默默地对你说几句:

鸿星尔克的市值远超网络上误传的“3亿”。

在2021年中国500最具价值品牌排行榜中,

鸿星尔克以400亿元的市值排名第180位,甚至远超李宁。

来源:搜狐

上市已有21年,拥有员工近3万人,产品远销国内外。

虽然鸿星尔克在国内的关注度远不如阿迪达斯和耐克,但也没有安踏和李宁的营销力度那么强。

事实上,这个民族品牌一直在默默努力。

只是它选择另辟蹊径,很少引起除业内人士之外的流量关注。

尽管多年来鸿星尔克一直默默无闻,曝光度也不佳,但在国内外大大小小的比赛中总能看到它的身影。

各种网球赛事

今年南京浦口国际女子半程马拉松

2016世界职业格斗黄金联赛《勇士的崛起》

2011环海南岛国际公路自行车赛

奥运会也是鸿星尔克的“永久之地”。

本届东京奥运会是过去第三届奥运会。

2016年里约奥运会,鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。

2012年在伦敦,鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦合作。

2008年在北京,鸿星尔克成为“韩国奥委会全球合作伙伴”。

2017年至2021年,鸿星尔克品牌价值从219亿元增长至400亿元。

名列中国最具价值品牌排行榜第180位。

TO BE No.1从来不仅仅是一个口号。

它蕴含着一个民族企业做大做强的雄心。

有人说,种一棵树最好的时机是10年前。

鸿星尔克在不知不觉中已经落后了。

在那个人们普遍买不起阿迪达斯耐克的时代,鸿星尔克与其他运动品牌的感官差距并没有那么大。

小城镇年轻人的品牌意识还不强。

国内运动品牌发展至今,已经有了自己的运营模式。

鸿星尔克真的落后了吗?

事实上,鸿星尔克一直在为品牌价值赋能而努力。

与其他大品牌将资源投入一线城市不同,鸿星尔克专注于低线市场。

它的目标是低线城市。

有一个高端市场,这是一个下沉市场。 对于人群来说,购买力匹配永远是引发市场行为的第一因素。

拼多多的裂变已经有目共睹。 近年来,越来越多的企业瞄准了人、钱、物下沉的县级、地级城市。

在2020年云经销商大会上,鸿星尔克宣布了“做强县级、优化地级”的品牌发展战略,并提供5亿元补贴支持经销商。

三四线城市是鸿星尔克的谋生之道。

疫情来袭,经济下行,鸿星尔克却逆势求扩张。 2020年计划增加渠道数量,新增门店800家。

在中国有六大生产基地,可以实现订单自主生产,这将是这个品牌的核心竞争力。

同样,蜜雪冰城就是瞄准下沉市场的一个很好的例子。

2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。

一首洗脑主题曲,疯狂裂变,成功打开了《蜜雪冰城》从下沉市场到一线城市的缺口。

人们对这个品牌的好感度大大提高,其品牌价值也大大提升。

手里拿着一杯米歇尔,看上去可能不像拿着一杯喜茶那么高端,但从定价上来说,米歇尔比喜茶更香。

米歇尔闯入城市,

鸿星尔克的“百年事业”终于有了希望。

5000万的自我牺牲,值得受欢迎。

如果这是有预谋的营销,网友们也​​就乐意了。

“国货之光,买就行了。”

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