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兴趣消费:从“品牌溢价”到“情绪溢价”

值得买科技联合消费日报发布《2023年消费市场年轻人兴趣消费趋势报告》

兴趣消费:从“品牌溢价”到“情感溢价”

□ 记者谢蕾

近日,值得买科技与消费日报联合出品的《“省”与“花”平衡梁——2023年消费市场年轻人兴趣消费趋势》(以下简称《报告》)在2023年消费年会上亮相。中国消费经济高层论坛正式发布。 这份基于值得买科技的消费大数据能力和商业实践的《报告》,通过“衣、食、住、行、玩”五个维度,对兴趣消费进行全面、深入的趋势洞察。

值得买科技战略运营副总裁张爱超在解读《报告》时指出,如今的中国年轻消费者对功能性产品的要求越来越高,并已将其视为“省钱”的主要来源。 然而,在承载和寄托“情感和价值观”兴趣的消费方面,他们表现出了越来越强烈的“消费”意愿。

其中,在年轻人高频消费“衣”的领域,《报告》总结的趋势是:祛魅而非“去美化”。 一方面,年轻人的服装消费越来越注重设计细节和直接感受——极简风格取代夸张元素,设计比LOGO更重要,皮肤能直接感受到的舒适才是真正的舒适。 另一方面,服装消费背后的身份、情感表达、价值取向成为年轻人更为重要的关注点。

全新的消费趋势持续带动服装消费快速增长。 张爱超表示,“省”并不意味着消费降级、消费减少。 以服装消费为例,年轻消费者在消除“品牌溢价”的同时,正在为更愉悦的生活体验付出更多的“情感溢价”。 在此背景下,服装品牌只能通过内在与外在的审美来激发更多年轻消费。

“吃得饱、吃得香”是年轻人对“吃”感兴趣的消费趋势。 《报告》指出,对于日常急需的食品,消费者更倾向于降低一定的品质和选择空间,以获得更大的折扣。 同时,当谈到社交和自我愉悦的食品时,消费者愿意寻求更多的好处。 支付更多费用以获得更多选择和更好的质量。

《报告》分析了两种场景下“住”的消费趋势。 在“家”场景下,由于空间、居家时间、收入水平等限制,基本消费往往呈现出“替代性消费、团购、功能融合”等特征。 但为了满足更细分的需求,获得“精致感”,年轻人往往愿意花更多钱来追求“细节满意、身心放松、私密氛围”。在“职场”场景中,那些在通勤中极力省钱的年轻人愿意花“天价”购买久坐装备、健康养生、忙碌工作后的美容时光,甚至办公室里的“个人天堂”。 。 “匆忙但不凑合,是年轻人‘活’的整体消费趋势。” 张爱超说道。

聚焦年轻人“旅行”场景的《行》,展现了“省钱旅行,体验不多”的趋势。 导游可以带,“飞机”和“酒”的特别折扣最好,微旅行可以满足你,但徒步、露营、野餐、冲浪、潜水、城市漫步等各种小众生活方式一定要尽量尝试要让旅行过程更加舒适、时尚,专业的装备和创意物品也是必不可少的。

在“玩”上,年轻消费者坚持“折扣而不失乐趣”。 《报告》显示,在功能需求方面,消费者可以接受二手、租赁、平价替代等形式来满足核心使用需求。 但就体验价值而言,消费者愿意为感受、现场氛围、新奇买单。 经验等比功能更重要。 数据显示,年轻人是“二手玩具”的主要购买者,其中“90后”占比近75%。

“找到年轻人愿意消费的这些增量消费需求,是创造优质供给、推动消费升级的关键。”张爱超总结道。

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