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新京报:杜蕾斯文案“翻车”,别把恶俗当创意

作为企业,我们不能为了博取流量和关注,盲目挑战受众底线,误庸为聪明,试探法律的边缘。

热点快追,文案写得精彩。 杜蕾斯的营销文案因其独特的创意常被网友称为年薪百万的文案,也被视为广告界的创意标杆。 4月19日,杜蕾斯官方微博发起话题#419不眠之夜,但这一次却因为与饿了么、喜茶、淘票票的联合广告被指低俗而遭遇“翻车”。

尽管杜蕾斯官方微博在“翻车”后修改了相关海报,喜茶也发布了道歉声明,但这并没有阻止“意外”图片的传播。 浪漫和淫秽虽然只有一字之差,但表演的水平却截然不同。 更何况,如此低俗的海报内容远远超出了消费者的普遍接受水平。 不少网友留言“这个聪明的团队又蠢又恶心,一点都不好笑”。 “以前的球队让人发笑,但现在的球队却让人觉得恶心、下流。”

据悉,此次“翻车”背后的原因是杜蕾斯更换了新的运营团队。 而这也暴露了新团队对于规模把握的不足。 也许新团队太努力地想要证明它是生理产品,可以毫无禁忌地围绕“性”这个词大做文章。 但品牌传承有时并不比创新容易。 如果为了证明自己的能力而贸然前行,最终必然会翻车。

作为一个公司,为了促销和营销的目的,当然可以有创意,这是可以理解的。 但如果走得太远,你将承担商业和法律风险。 你必须意识到,如果你不小心,你多年来积累的良好声誉就会受到威胁。 从杜蕾斯“419不眠夜”的文案到“从小喝椰棕汁”,甚至绝味鸭脖之前的“双11”海报,荷尔蒙气味浓重的低级广告层出不穷。

不可否认,这些暗示性的副业文案将帮助企业在短期内获得大量关注。 但与此同时,这样做对品牌价值造成的损害往往是不可逆转的。 当杜蕾斯遇见喜茶,卫生用品和食品跨界。 凭借着低俗的文案,可以说是赚足了曝光度,甚至登上了微博热搜。 不过,这次的热搜恐怕会让很多喜欢喝喜茶的用户蒙上阴影。 饿了么的文案或许也能帮助很多女性朋友减肥。

广告天才叶明贵曾谈到如何通过投射品牌背后的商誉来打造品牌。 《广告法》还明确规定,广告不得妨碍公共秩序或者违背社会良好风尚; 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容。

所以,作为企业,为了赢得流量和关注度,不能一味挑战观众的底线,误低俗为高明,试探法律的边缘。 如果不尊重观众,那么作为潜在消费者的观众自然会用自己的行动做出自己的选择。 而如果你继续试探法律的界限,迟早会因为触碰红线而受到惩罚。

贾木(媒体人)

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