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世界杯营销案例 I 耐克、阿迪、彪马在卡塔尔世界杯营销的启迪

耐克、阿迪达斯、彪马的世界杯营销看体育用品企业在足球领域的未来发展方向

耐克、阿迪达斯和彪马是全球三大运动服装制造商,在世界杯期间的营销历史悠久。 这三个品牌在运动服装市场上都有着强大的影响力,并以其创新和创意的营销策略而闻名。 他们通常还会在由顶级球员和球队参加的比赛期间举办活动,利用他们的全球影响力和明星力量来制造轰动并吸引球迷。

耐克:2022年卡塔尔世界杯共有13支球队将身穿耐克赞助的球衣,分别是澳大利亚、巴西、加拿大、克罗地亚、英格兰、法国、荷兰、韩国、波兰、葡萄牙、卡塔尔、沙特阿拉伯和曼联状态。 其中,法国队最终晋级决赛,与阿根廷队同场竞技。 克罗地亚队此次也晋级半决赛。

在比赛期间,耐克通常重点宣传其国家队球衣、鞋类和服装系列。 与此同时,耐克还在网上发布了制作精良、视觉震撼的广告。 这则名为“Nike FC Footballverse”的广告展示了一些世界上最优秀的足球运动员为 2022 年卡塔尔世界杯做准备的情况。 这则广告是营销的杰作,既鼓舞人心又鼓舞人心。 它穿越了足球的多元宇宙,讲述了一个能引起世界各地观众共鸣的故事,同时也展示了耐克的最新产品。

4 分 26 分钟的“足球宇宙”广告以 12 名过去和现在的耐克足球运动员为主角:亚历克斯·摩根、卡利·劳埃德、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、CR Jr.、埃德加·戴维斯、凯文·德布劳内、凯利安·姆巴佩、利亚·威廉姆森、菲尔·福登、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多·纳扎里奥、萨姆·科尔、肖恩·克鲁伊维特和维吉尔·范迪克。 这引起了粉丝们的广泛关注和讨论。

阿迪达斯:阿迪达斯自1970年以来一直是世界杯的官方赞助商。阿迪达斯还在卡塔尔世界杯期间赞助了德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士的国家队。 其中,唯一晋级决赛的阿根廷队最终夺得冠军,为阿迪达斯赢回了掌声。

这是阿根廷队时隔36年后第二次夺冠,也是队史第三次夺冠。 据《路透社》报道,自世界杯决赛阶段以来,与阿迪达斯和阿根廷队相关的世界杯球衣需求激增。 该品牌发言人还表示,阿根廷世界杯球衣在一些国家面临库存短缺的情况。

在世界杯之前,阿迪达斯推出了“Impossible Is Nothing”活动的最新篇章。 影片讲述了由莱昂内尔·梅西、卡里姆·本泽马、阿什拉夫·哈基米、孙兴慜、裘德·贝林厄姆、佩德罗·佩德里主演的英国说唱歌手斯托姆齐·冈萨雷斯·洛佩斯和塞尔日·格纳布里等众多足球偶像的故事。 在 60 秒的片段中,每位球员都展示了各自的仪式,提醒球迷为什么比赛的“本质”如此特别。 阿迪达斯的目的不仅是为了营造期待感,也是为了营造一种对世界杯的怀旧感。

为期一个月的活动还将包括在全球社交媒体上的宣传以及“Al Rihla Arena”的创建——卡塔尔当地的阿迪达斯官方球迷区。 在这里,球迷将能够现场观看每场比赛,在球场上测试他们的技能,并有机会见到他们最喜欢的足球传奇人物。

彪马:彪马是一家运动服装制造商,在世界杯期间赞助了多支国家队。 从数量上看,运动品牌彪马在卡塔尔世界杯上赞助的球队数量并不少。 共有六支国家队,分别是瑞士、塞尔维亚、乌拉圭、加纳、摩洛哥和塞内加尔。 其中,摩洛哥队被认为是Puma此次赞助最多的球队。 最大黑马,首次闯入半决赛,也是彪马赞助球队中唯一一支晋级半决赛的国家队。 与此同时,品牌大使巴西队球星内马尔也在四分之一决赛中穿着彪马鞋帮助球队淘汰了韩国队。

不仅如此,彪马还制作了名为“Find your Fearless”的世界杯广告。 该片由巴黎经纪公司 LaFourmi 制作,哈姆雷特制作。 电影制片人朱利安和昆汀执导了本片的制作。 在三分钟的广告中,无论是在街头、课堂还是聚会上,年轻人都表现出了对彪马赞助的大牌明星的偏爱:内马尔、安东尼·格里兹曼、金斯利·科曼、孟菲斯·德佩、女足运动员萨拉·比约克和弗里多利娜·罗尔福以及尼基塔·帕里斯、安东尼和克里斯蒂安·普利西奇等新星。

对于耐克、阿迪达斯、彪马在卡塔尔世界杯的营销,于唐总结了4点对体育用品企业的启发和参考:

1.为了在世界杯期间脱颖而出并脱颖而出,品牌可以考虑专注于目标市场的特定细分市场,例如年轻或女性球迷。 他们还可以探索虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术,以加强营销力度并以新的方式与用户互动。

2、传统服装制造企业参与体育营销,可以考虑与合适的运动队或运动员合作,生产定制服装和队服,或者生产融合传统设计和材质的运动服装系列。

3. 对于传统服装制造来说,跟上运动服装的最新趋势和技术(例如高性能面料)并向潜在客户传达其独特的卖点也很重要。

4. 另一种策略可能是注重可持续性,使用环保材料和生产方法,并促进公司对社会和环境责任的承诺。

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