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被罚810000元!杜蕾斯内涵广告翻车了?

昨天,一则#杜蕾斯因内涵式广告被罚款81万#的消息直冲微博热搜榜第一。

点进去后发现,这是7月8日发布的行政处罚决定,处罚对象是杜蕾斯关联公司上海曼伦贸易有限公司。 处罚金额为81万元,处罚理由是广告中含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑陋内容。

而这并不是杜蕾斯第一次因内涵式广告而受到行政处罚。 上次与喜茶的联名广告被翻盘。 相信大家都还记忆犹新。

2019年4月19日,杜蕾斯与喜茶发布“4.19”特殊节日联合广告。 由于图文过于露骨,引起了网友的不适。

此次杜蕾斯与喜茶联名事件也导致了行政处罚。

这个惩罚自然让很多网友想起了最近的安全套品牌极邦,纷纷发微博:如何评价一个真正嫁给幸福的女孩? 画面极其低俗无脑,一度被网友诟病登上热搜话题。

以长寿为卖点的极思邦只坚持了70分钟,就删除了微博,并发表了虚伪的道歉声明。 当然,网友们并不买账。

论色情和内涵,Jasper显然比杜蕾斯更加粗俗和低劣,但即便如此,Jasper似乎从未受到过任何行政处罚,甚至连警告都没有。

这是否也让网友们感到困惑呢? 难道真的是因为大树招风吗? 不少网友为杜蕾斯辩护。

事实上,不仅仅是杜蕾斯。 计划生育产品受到广告法的限制。 广告渠道相对较少。 另外,内容也比较敏感。 把握乐趣和驾驶方面肯定是很难的。

然而,危机也是机遇。 过去几年,杜蕾斯作为计划生育产品的领导品牌,抓住了社会营销的趋势,通过微博、微信在互联网上建立了自己的宣传渠道。 再加上环世互动的玄妙文案,杜蕾斯创造了适合自身品牌推广的广告理念。

如何避免计划生育产品广告被翻倒? 我认为至少有三点:

第一,适度提倡性自由。 在中国这样一个性相对压抑的社会,过分强调性自由往往违背主流舆论。 不要做让人生气的事情。

其次,它适合与性相关的模因。 事实上,计划生育产品的优势在于“性”元素本身能够迅速吸引群体的注意力。 但与此同时,我们必须小心。 在如此高调的话题下,所使用的创意和宣传元素一定要得当,否则很容易出现上次杜蕾斯与喜茶合作的翻车事件。

第三,引用广告大师“奥美”的一条法则——不要设计连你的家人都不想看到的广告。 很多创意往往是广告商的自娱自乐。 做完之后,记得想一想。 如果你把这个广告给你的家人看,你愿意吗?

当然,针对这起事件,也有人质疑这只是杜蕾斯的一种营销手段。 毕竟,这是七月份的行政处罚,现在才揭晓; 其次,今天正好是杜蕾斯“跨界概念店”开业的日子,而品牌在前一天就获得了如此巨大的曝光度。

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