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CPC下降60%!这个巨大的流量入口你竟然不会用?

品牌推广(Sponsored Brands)就是我们以前所说的亚马逊标题搜索广告(Headline Search Ads),可以展示在搜索结果页面的顶部、旁边或中间。

亚马逊赞助品牌广告的作用

提高品牌知名度

赞助品牌出现在搜索结果中,有助于提高品牌的知名度。

增加流量

当亚马逊购物者点击您的品牌徽标时,他们会被定向到商店或自定义登陆页面。 当他们点击某个商品时,他们会被带到相应的产品页面。

如何设置品牌推广广告?

1.与设置产品促销广告的步骤相同,登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告活动。

2.然后,选择“品牌”

3. 填写“创建营销活动”页面“设置”部分中的信息

两种不同类型的品牌推广广告模式

产品系列和视频

品牌推广-产品集合广告

产品套装广告由一个品牌标志形象和三个产品展示位组成。

产品集合广告不仅可以吸引流量到品牌旗舰店(Logo位置),还可以吸引到特定产品的详情页(ASIN展示位置)。

着陆页选择

亚马逊品牌店与新产品列表页面

如果有品牌旗舰店并且已经设计好,可以定向到品牌旗舰店。 如果没有,您可以选择定向到新品列表页面,这就是我们接下来要讲的具体步骤。

为您的广告选择产品

必须选择三个或更多产品才能出现在品牌推广广告中。

筛选建议:

修改广告的显示方式

品牌名称和标志

一般情况下,必须上传品牌标志,不能用产品图片代替。 在注册品牌时,我们需要设计一个既美观又有吸引力的标志。

标题

这并不是指产品标题,而是类似于CTA的促销口号,旨在吸引客户点击,提高转化率。

填写建议:

定制图片

目前仅在手机端显示,类似于品牌店的背景图。

图片要求如下:

商品

您可以再次选择品牌推广的产品。 如果您不确定自己推广的产品,可以勾选“优化您的广告”,亚马逊将根据买家的搜索相关性展示产品。

设定配送方式

设置好展示方式后,我们需要设置广告投放方式:关键词定位VS产品定位。

当预算充足的时候,最好两个定位都实现。 具体设置请参考产品宣传广告的投放位置。

品牌推广 – 视频

选择您想要推广的单个产品,当买家点击视频时,他们将被重定向到产品详细信息页面。

根据卖家测试,我们发现采用品牌推广的视频广告的CPC比产品推广广告的CPC低10%,部分关键词的CPC甚至低60%!

视频要求:

与产品组广告的设置一样,我们也需要选择在上传视频后设置投放方式。

Tips:虽然亚马逊给出的时间限制是6~45秒。 但这个视频并不是越长越好。 买家浏览网页时不会停留很长时间。 我们需要尽早在视频中展示产品及其功能!

设置完成后,选择【提交审核】。

以上就是如何设置产品促销广告。 其实总体来说设置比较简单。 广告投放方式是卖家一直面临的问题。

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