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人们更需要“抖音神曲”过滤

文|陶宗仪

“你有邀请码吗?” 去年,一款社交软件突然火了。 因为代码难找,圈内人悠闲地把邀请码发在朋友圈里,而外人却挤着脑袋想进去。Clubhouse已经成为区分“上层人士”和“上层人士”的一种方式。不是。 试金石。

同样,字节跳动似乎也搞砸了。

2月28日,有消息称苏打音乐迅速上架小米应用商店,随后的周末,也通过审核并上架iOS平台。 如果您想提前体验该产品,则需要邀请码。 但没有马斯克的名人效应,互联网人并不像Clubhouse那样疯狂迷恋汽水音乐,而这次字节跳动的内部员工也需要邀请码。 下载,这就导致了一个尴尬的局面:内部员工无法下载测试,外部人员没有邀请码。

是刻意保持神秘来吊起用户的胃口,还是用户对苏打音乐的产品没有什么期待? 我们不得而知,但可以肯定的是,字节跳动的音乐梦想一定与抖音神曲密不可分。

抖音神曲《玩家》

如果有人体验过苏打音乐,一个明显的感觉可能就是这款播放器更像是抖音的“衍生品”。

打开苏打音乐,该产品主要主推电台、个性化推荐、同步抖音和千万曲库四大功能,并拥有“播放”、“发现”、“首页”三个一级入口。 一般默认的音乐播放界面都是以视频为主,呈现效果与腾讯音乐旗下的MOO音乐、圆点音乐非常相似。 如果您不想看视频,产品支持背景歌曲播放。

与其他在线音乐产品相比,苏打音乐有两个最直观的区别:一是苏打音乐配备了竖屏视频,可以像抖音一样通过上下滑动来切换歌曲;二是苏打音乐配备了竖屏视频,可以像抖音一样通过上下滑动来切换歌曲; 其次,该平台目前仅支持单曲,不推荐播放列表或专辑。

另外,它还有一个突出的功能,就是同步抖音,即用户在使用抖音时,通过点击短视频的配乐链接,可以直接跳转到苏打音乐听整首曲目或者跳转到应用商店下载苏打音乐。 同时,用户可以生成带有歌曲、歌词和背景的卡片,在包括抖音在内的其他社交平台上分享,还可以创作带有相应音乐的短视频内容。

这与字节跳动面向海外市场推出的音乐产品Resso如出一辙。 在海外,TikTok和Resso已经形成了封闭的生态系统,依靠前者的流量引流,后者的日活跃用户已达到1000万。 显然,字节跳动也想在中国复制TikTok和Resso的“搭配”玩法。

然而,与抖音的深厚渊源似乎让苏打音乐更像是抖音神曲的“播放器”,而不是触动人心的音乐产品。

一般来说,一款合格的音乐产品不仅要满足大众对流行音乐的需求,还要让不同喜好的用户发现好的小众音乐。 如果苏打音乐仅定位为抖音神曲的“播放器”,一方面该产品可能无法覆盖抖音粉丝以外的用户。 另一方面,抖音神曲与小众音乐不兼容,将很难满足用户对音乐的需求。 个人需求。

字节跳动在算法上确实有优势,但在曲库还不充足的情况下,算法能发挥的价值就很小了。

更关键的问题是,随着抖音神曲越来越受争议,它置于音乐产业链中能产生多少商业价值也值得怀疑。 抖音神曲和短视频一样,是内容市场的“快销品”。 优质的音乐和音乐产品需要经受沉淀,才能产生更大的商业价值。

《神曲》无法维持音乐生态

去年底,TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布了一份榜单——音乐界年度十大热门歌曲。 无一例外都是在抖音上爆红的歌曲,而这些歌曲背后的歌手除了王靖雯外,都拥有“抖音音乐人官方认证”。

一个网络音乐平台的热门歌曲和歌手全部来自于其他平台的“礼物”,这让腾讯音乐这个行业巨头颇为尴尬。 但对于字节跳动推出自己的音乐产品来说,这无疑是一个直观的优势。 抖音神曲霸榜,已经证明了其在整个音乐市场的独特竞争力,而且因其“精简”的运营属性,更容易被批量“生产”,持续创造流量。

当然,字节跳动进军音乐领域,不会仅仅停留在播放器,而是会深入到内容制作、宣发发行业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。 但从这个角度来看,抖音神曲在音乐产业链上的局限性或许会逐渐显现出来。

抖音上的热门歌曲大多以BGM片段的形式存在,依托短视频、剪辑视频、游戏等视频媒体。 视觉优先,其次是听觉。 这是短视频音乐和纯音频音乐最大的区别。 因此,现在很多用户的音乐聆听习惯都发生了改变。 他们在观看短视频时,被一首歌曲的片段表演所吸引,然后主动在音乐平台上搜索完整版本。

但一个普遍的感觉是,当没有视觉加持,听完整版时,大多数人都会觉得平淡无奇,迫不及待地想要进入歌曲的高潮。

这就带来了一个实际问题,用户愿意为这样的抖音歌曲付费吗?

一位资深抖音用户表示,有一次在刷抖音时,她无意中听到了一首旋律非常朗朗上口的歌曲。 随后,抖音推荐了她更多以这首歌为背景音乐的视频。 这首歌也成为了她在网易云音乐上发行量最大的单曲。 不过,当被问及是否愿意为抖音神歌付费时,她表示很可能不会,甚至羞于透露自己对这首歌的喜爱。 她直言“抖音神歌毕竟有点低”。

知名歌手不红也是抖音的“通病”。 比如,使用次数超过600万次的《纸短情长》,原曲《深海鱼子酱》的抖音粉丝仅有16.9万。 纵观当年十大流行歌曲的歌手,他们几乎不为大众所知。

在传统唱片时代,唱片公司的利润来源主要有两个。 一是版权收入,二是唱片公司通过包装歌手以及通过广告、演唱会等方式赚取服务费。比如对于摩登天空来说,公司收入最大的部分并不是版权收入,而是草莓音乐节。 无论是演唱会还是音乐节,都要以歌手足够的人气为基础。 看看短视频音乐,如果字节跳动想要渗透到商演等下游环节,歌手想要走红可能会非常困难。 很难激发消费者的购票欲望。

一位抖音音乐人的歌曲走红后,收到了一些演出邀请,但演出时,观众根本认不出她来。 与其说她是一名“抖音神曲”歌手,不如说她想成为一名原创音乐人。

当然,在音乐变现方面,抖音可能更多地将希望寄托在在线服务上,比如直播。 直播已经成为抖音音乐账号变现最直接、最稳定的方式。 不过,当苏打音乐独立后,音乐人的直播业务是否会在平台内或抖音内,将关系到苏打音乐的盈利前景。

用户希望抖音神曲更多“过滤”

去年,在浙江卫视一档名为《上帝的声音》的音乐综艺节目的舞台上,歌手金池表示,她的一首歌突然火了,但这让她感到困惑。 金池说:“我开始对音乐市场的审美有点迷茫了。”而一旁的胡海泉也安慰她,“每个人都会有这样的迷茫。”

音乐人对抖音歌曲和流行音乐的质疑和批评也就不足为奇了。 华语乐坛的辉煌,曾一度为音乐家打造了一个理想的音乐国度。 他们无法理解这个由数据和算法控制的音乐时代。 。

用户呢? 抖音神曲的火爆归根到底是抖音庞大的流量基础和高效的算法分发机制的结果。 歌曲的创意来源于数据解读的舆情,通过公司的专业制作,歌曲最终回归给用户。 消费,也就是说抖音神曲是为了迎合用户需求而产生的,但我们真的喜欢或者需要抖音神曲吗?

去年,“年度十大热门歌曲”发布后,在微博平台的相关话题中,网友几乎一致质疑这些TikTok歌曲的资质和作品质量。 主流观点是他们怀念过去的高质量歌曲。 华语乐坛齐聚一堂,共同批判当前粗制滥造甚至抄袭的现象。

这些“批评者”中不乏抖音的深度用户。 知乎上,一直存在一个问题——“为什么要卸载抖音?” 下面的回答中,除了厌倦了抖音上一些内容所传达的扭曲价值观,感受短视频带来的时间浪费之外,不少人表示,内容极其相似,加上总是有几首不好的抖音歌曲,抖音原本给他们带来的新鲜感已经不复存在了。

另一位网友表示,他并不是讨厌抖音神曲,而是讨厌内容和BGM完全互斥、跟风用抖音神曲做BGM的现象。

抖音神曲的制作和发行机制,实际上对网络音乐乃至整个华语乐坛产生了巨大的影响。 动摇了产业链上游音乐人在音乐创作上的话语权,削弱了创造力,并利用发行能力压制了这些神曲。 推高流量中心导致劣币驱逐良币。 这些现状对用户最直接的影响就是给大多数人带来了找不到好歌曲的焦虑。 因此,抖音神曲越来越被排斥。

本质上,从主动搜索到被动洗脑,抖音也影响了用户获取音乐领域优质内容的能力,让用户无意识地接受“喂食”。

当苏打音乐上线的消息刚传出时,一种说法是,这款音乐软件终于给抖音带来了“新家”。 但从长远来看,苏打音乐最应该做的是避免成为抖音的“大本营”。 。 一款充斥着抖音歌曲的音乐产品,很可能会成为转瞬即逝的音乐“快销品”。 当抖音歌曲的泡沫消散,谁还能记得?

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