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每天都听这本书——《爆炸流行》

概述:本书试图向我们解释数以百万计的流行文化产品背后的共同模式。 一大批文化产品因符合“玛雅法则”而走红,让人们有“熟悉+惊喜”的绝佳体验。 问:在20世纪70年代和1980年代,印象派的鼎盛时期,你可能认识著名的莫奈。 他有一个朋友,名叫卡耶博特,是一位与他齐名的印象派画家。 为什么知道的人这么少? 达芬奇的《蒙娜丽莎》为何如此出名? 起初并没有那么出名。 她是如何逆袭的? 什么是玛雅定律?它是如何让您首次登上 C 级职位的? 如今,病毒式传播很流行,老式的广播式传播已经过时。 然而? 角度:流行的心理机制,曝光效应,就是说某个东西出现在我们眼前的次数越多,我们就越喜欢它,这就是网红效应。 既然大家都关注了,我也想看。 看看她长什么样子。 卡耶博特收集了包括他的朋友莫奈在内的七人的画作,并将其捐赠给法国政府。 它充满了话题、吸引力和曝光度。 《蒙娜丽莎》在卢浮宫被盗,后来被找回,《蒙娜丽莎》又被找到。 被恶作剧无数次,都是因为曝光效应。 曝光效应背后的关键词是熟悉度,这意味着我们本能地喜欢我们熟悉的事物。 有些歌我们一开始觉得不好听,但听了几次后,我们发现它们很有趣。 也就是说,熟悉感加深了你对他们的爱。 熟悉的区域也是安全区和舒适区,它通过人类进化的历史被写入我们的遗传密码。 但熟悉久了,就会变得麻木。 例如,如果左手触碰右手,就需要添加一点惊喜。

脱口秀节目很好地运用了这一点,来源于生活,但也有很多反转和包袱,这就是熟悉+惊喜的模式。 玛雅法则的英文名称是MAYA,是英文短语Most Advanced Yet Acceptable的缩写,意思是“在可接受的前提下,尽可能前卫”。 如果你的产品看起来很眼熟,隐隐约约感觉“哎呀,好像在哪里见过”,但又时不时就能给人带来惊喜,让人眼前一亮,恍然大悟,心里“哇”的感觉。 如果你欣赏它,那么它就是一个很好的设计。 从创造人气的角度来看,衍生品是文化产品最好的生产方式。 《星球大战》的世界观和各种创意源自闪电侠的激光剑、新神族的原力和黑甲、西部电影、007、黑泽明的武士、二战历史等数千个故事,卢卡斯并不是真正意义上的创意人。 他擅长的是组装和组合,而《星球大战》是卢卡斯在数千个故事的组装和组合基础上衍生出来的。 还有源自漫威漫画的《复仇者联盟》、源自《暮光之城》的《五十度灰》、《暮光之城》某种程度上借用了简·奥斯汀的《傲慢与偏见》。 《传播流行》一书将产品传播分为两种类型:病毒式传播和广播式传播。 所谓病毒式传播,是指该产品具有像病毒一样传播的属性,因此会通过口碑传播。 1个人传播给2个人,2个人传播给4个人,4个人传播给8个人,这就是口碑。 传播。

广播扩散是指大量的人从同一来源获取产品信息。 两者合作共事,不分彼此。 例如,小说《五十度灰》在全球已售出1.5亿册,是兰登书屋历史上销量最高的畅销书。 首播是其作者一直致力于写同人小说。 这是读者数超过500万的同人小说网站的第一批读者; 第二次播出是在2011年11月,当时《五十度灰》获得了某书评网站读者票选的最佳言情小说第一名。 二、引起了好莱坞高管的注意。 第三个播出是全球最大的图书出版公司兰登书屋的发行和推广。 这三场广播是其迅速病毒式传播的发射台。 思考:社会对流行趋势的影响有两种心理效应,一是模仿,二是差异化。 模仿就是你做什么我就做什么,可以用来满足我们融入社会的心理需求。 差异化就是看到你做我不做,可以用来满足我们与别人不同的心理需求。 那么什么时候模仿,什么时候差异化呢? 这个角度与玛雅法则“熟悉+惊奇”有什么不同?

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