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“立顿下午茶”互动营销案例分享

活动名称:立顿下午茶

品牌客户:联合利华-立顿黄标精选红茶

媒体代理:好广告

活动时间:10月28日-11月28日

见惯了网上好友买卖和安慰的办公达人,遇到了这样一款真正的立顿下午茶,纷纷加入了茶友的行列。 原本期待已久的女孩,原来是在等待被男友“钦点”的下午。 茶,严肃的老板收到神秘的下午茶时得意地笑了。 送茶活动成为各大写字楼的热门话题。

·免费下午茶和友好的办公室

立顿此次送茶活动与传统的送礼活动不同,而是主打温暖。 朋友之间的祝福和友谊,就通过一小杯立顿红茶来传递。 同时,通过办公室茶热的蝴蝶效应,在短短一个月内影响了一线城市数百万办公室白领,并通过此次活动很好地强化了立顿黄标精选红茶品牌。 。

·跨媒体营销优化媒体策略

Alleye在本次立顿下午茶活动中充分运用跨媒体整合营销方式,旨在吸引都市白领参与活动,养成“下午3:00下午茶”的习惯。 互联网作为赛事参与的唯一渠道,在本次赛事中,其独特的特点更加体现出来。

线下推广中,为茶送活动在8个城市的商楼播放TVC,传播“立顿免费下午茶”活动,告知大家可以通过搜索引擎登录百度“茶送”茶叶配送活动网站。 这是一次成功的跨媒体结合,可以更有效地增加活动参与人数。

在网络推广方面,通过对目标受众的上网习惯分析,本次活动选择了IM、门户、社交、音乐、网络视频、在线阅读、电子杂志等媒体组合进行广告投放。 同时,根据活动要求,媒体有针对性、精准投放(区域定向、时间定向)。 同时结合BBS、EDM病毒邮件、百度关键词支持。 多种媒体形式的组合投放,以不同媒体带来的活动参与结果为导向,及时优化媒体投放策略,更好地体现了互联网媒体高效、快速反馈的优势。

下午茶理念与媒体时机策略的完美结合

时段定向广告有助于培养目标受众的下午茶文化。 比如,下午3点定时弹出立顿茶外卖广告,提醒白领们在下午茶时间给朋友送上温暖的下午茶! 此次最终成功送茶的时间主要集中在下午3点到5点之间。 可见,该活动倡导的“下午茶”理念已广泛传播并深入人心。

有针对性的区域媒体投放提高有效覆盖率

地理定位技术非常适合立顿以八个主要城市的写字楼为目标的送茶活动。 从活动反馈来看,登录活动网站的独立访客中有86%来自这八个城市。 目标受众群体和地域针对性的优化投放策略可以有效提高活动到达率。

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